亞馬遜2025品牌保護(hù)報(bào)告解讀

2025年，亞馬遜發(fā)布了品牌保護(hù)報(bào)告，詳細(xì)闡述了其在全球范圍內(nèi)打擊假貨、保護(hù)消費(fèi)者與品牌的舉措。

報(bào)告展示了亞馬遜2025年在品牌保護(hù)方面的重要?jiǎng)?chuàng)新及進(jìn)展。亞馬遜成立了全球打假團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)調(diào)查售假者信息并與執(zhí)法部門分享線索，還會(huì)對(duì)售假者進(jìn)行獨(dú)立或聯(lián)合品牌調(diào)查，甚至提起民事訴訟。全球投入超7億美元用于打擊欺詐行為，超1萬名員工參與其中。其Transparency（透明計(jì)劃）已保護(hù)超5億件商品，假貨投訴率低于萬分之一，且會(huì)及時(shí)調(diào)查核準(zhǔn)投訴。此外，亞馬遜還通過有效措施阻止了大量異常賣家賬戶注冊(cè)，“捕獲”并銷毀了眾多假貨，攔截了海量可疑不良商品上架銷售。

亞馬遜打擊假冒商品有三大策略。首先是主動(dòng)嚴(yán)格的審核，通過先進(jìn)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和人工審查，預(yù)防假貨及不良行為，在中國(guó)還為賣家提供合規(guī)等培訓(xùn)，阻止假冒商品上架。其次是強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具，如品牌注冊(cè)、Transparency和Project Zero等，助力品牌方攔截假冒商品，不少中國(guó)品牌已借此有效保護(hù)自身權(quán)益。最后是追究售假者責(zé)任，亞馬遜會(huì)持續(xù)創(chuàng)新，通過訴訟和刑事打擊追究售假者責(zé)任，在中國(guó)也積極與執(zhí)法部門合作打擊售假犯罪行為。

值得注意的是，亞馬遜的打假操作主要針對(duì)已注冊(cè)商標(biāo)并在品牌中心備案的賣家。在跨境電商領(lǐng)域，注冊(cè)商標(biāo)和亞馬遜品牌備案很重要，能獲得更多功能加持和展示曝光機(jī)會(huì)，從而帶來更多出單機(jī)會(huì)。建議新手賣家在注冊(cè)亞馬遜店鋪時(shí)布局商標(biāo)注冊(cè)或購買現(xiàn)成商標(biāo)，并進(jìn)行備案，以享受更多品牌保護(hù)功能和流量加持。

如今，電商平臺(tái)的品牌保護(hù)越來越受到重視。類似的，其他電商平臺(tái)也在不斷加強(qiáng)對(duì)假貨的打擊力度。一些平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等手段，精準(zhǔn)識(shí)別售假行為，對(duì)違規(guī)賣家進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，保障消費(fèi)者權(quán)益和平臺(tái)健康生態(tài)。亞馬遜在品牌保護(hù)方面的努力，為行業(yè)樹立了標(biāo)桿，也促使其他平臺(tái)不斷提升自身的打假能力。