2025年亞馬遜品牌保護(hù)全攻略

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一直以來，亞馬遜致力于創(chuàng)新和改進(jìn)保護(hù)品牌的方法，推出了多項(xiàng)強(qiáng)有力的品牌保護(hù)項(xiàng)目和工具，例如亞馬遜品牌注冊(Amazon Brand Registry)、Transparency、Project Zero等。在疫情當(dāng)下，對于賣家來說，除了逐步恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營，也是夯實(shí)運(yùn)營基礎(chǔ)的好時(shí)機(jī)。我們建議大家可以把部分精力放在品牌打造和建設(shè)上。下面我們將從基本理論、常見問題剖析和工具運(yùn)用等方面教你“開啟品牌保護(hù)三步走”。

進(jìn)行亞馬遜品牌注冊，能一鍵解鎖強(qiáng)大品牌程序和功能。開啟品牌保護(hù)要先進(jìn)行亞馬遜品牌注冊，它能為品牌解鎖一套強(qiáng)大的程序和功能，比如在亞馬遜上準(zhǔn)確展示品牌和產(chǎn)品、發(fā)現(xiàn)并舉報(bào)違規(guī)行為、共享有助于主動預(yù)防違規(guī)行為的信息等。此外，完成亞馬遜品牌注冊的品牌，才有可能添加圖文版品牌描述(A+頁面)、開通亞馬遜品牌旗艦店及體驗(yàn)亞馬遜美國站最新的“漲粉”利器Follow和Post、品牌推廣(Sponsored Brands)等工具，還能通過亞馬遜品牌分析報(bào)告(Amazon Brand Analytics)等獲取品牌數(shù)據(jù)。

關(guān)于什么樣的商標(biāo)才可以在亞馬遜進(jìn)行品牌注冊，要獲得符合亞馬遜品牌注冊的資格，品牌必須在希望注冊的每個(gè)國家/地區(qū)具有有效的注冊商標(biāo)。目前接受注冊[基于文本的商標(biāo)]或者[基于圖像的商標(biāo)：由文字、字母或數(shù)字組成]。根據(jù)商標(biāo)注冊地，符合條件的商標(biāo)可能根據(jù)當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局進(jìn)行不同分類。對于沒有美國/歐洲等國家的商標(biāo)，但國內(nèi)有注冊商標(biāo)的情況，雖然可以先在亞馬遜上銷售，但有三大風(fēng)險(xiǎn)，所以建議先申請商標(biāo)，再投入使用，這樣能盡快進(jìn)行亞馬遜品牌注冊并享受優(yōu)勢。目前僅接受美國、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、新加坡、土耳其、日本、法國、德國、意大利、西班牙、英國、阿拉伯聯(lián)合酋長國和歐盟政府商標(biāo)局簽發(fā)的商標(biāo)。在注冊過程中，要仔細(xì)檢查品牌是否在注冊申請國已經(jīng)擁有有效的注冊商標(biāo)，且為基于有效的文字或圖像的商標(biāo)；亞馬遜品牌注冊提交的品牌名稱必須同當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局注冊的Mark Name完全一致；商標(biāo)編號必須和當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局注冊信息完全一致；商標(biāo)類型是否填寫有誤；上傳的商標(biāo)圖像與當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局官網(wǎng)記錄完全一致，商標(biāo)聯(lián)系人的信息在所有公共資源中為最新且有效；在收到通知接收驗(yàn)證碼郵件后的30天內(nèi)回傳驗(yàn)證碼；提交完畢后，持續(xù)關(guān)注相關(guān)郵件通知。

根據(jù)亞馬遜最新的品牌名稱政策，發(fā)布商品時(shí)正確使用品牌屬性也很關(guān)鍵。非品牌商品在發(fā)布時(shí)，“品牌”屬性中需填入“N/A”，因?yàn)槠洳粚儆谌魏纹放?，沒有統(tǒng)一名稱、徽標(biāo)或其他名稱。品牌商品則應(yīng)使用該品牌的名稱作為其品牌值，若品牌已完成亞馬遜品牌注冊，可使用已注冊的品牌名稱；若尚未完成注冊，使用該品牌名稱發(fā)布商品可能會收到錯誤信息，可聯(lián)系銷售伙伴支持，在獲得亞馬遜對品牌審核和批準(zhǔn)后使用。

當(dāng)成功進(jìn)行亞馬遜品牌注冊后，在銷售過程中可使用自動品牌保護(hù)+主動舉報(bào)侵權(quán)行為的“品牌保護(hù)組合拳”。自動品牌保護(hù)通過機(jī)器學(xué)習(xí)，利用品牌提供的信息實(shí)施預(yù)測性保護(hù)，試圖識別和移除潛在的不良商品信息，包含對品牌名稱、Logo的保護(hù)，創(chuàng)建報(bào)價(jià)的限制和創(chuàng)建ASIN的限制，已成功屏蔽超過30億個(gè)可疑的不良商品信息。主動舉報(bào)侵權(quán)行為工具允許知識產(chǎn)權(quán)所有人及其代理人將涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為通知亞馬遜，提供全球搜索、圖片搜索和批量ASIN搜索以簡化查找潛在侵權(quán)行為的流程，舉報(bào)的侵權(quán)類型包括商標(biāo)侵權(quán)、版權(quán)侵權(quán)和專利侵權(quán)。提交舉報(bào)前，可先在賣家平臺搜索“權(quán)利所有者的知識產(chǎn)權(quán)”，了解有關(guān)亞馬遜知識產(chǎn)權(quán)政策的更多信息，提交完整且準(zhǔn)確的舉報(bào)有助于迅速采取措施保護(hù)品牌和買家。

除了亞馬遜品牌注冊自帶的強(qiáng)大品牌保護(hù)功能，還有更專業(yè)、更細(xì)致的實(shí)用服務(wù)和工具。完成亞馬遜品牌注冊后，品牌商可利用Transparency有效防止假貨侵害。它作為一項(xiàng)商品真?zhèn)螜z查服務(wù)，通過一個(gè)小小的Transparency條碼，預(yù)防品牌的假貨商品銷售至消費(fèi)者手中，給消費(fèi)者更加透明的商品信息，以及幫助維護(hù)消費(fèi)者的信任和商品評論。目前已有超過8,000家品牌商注冊使用Transparency服務(wù)，已成功攔截了30萬余件假冒商品送到消費(fèi)者手中。已經(jīng)完成亞馬遜品牌注冊的品牌持有人都可以將品牌加入Transparency，在一國進(jìn)行了亞馬遜品牌注冊，已經(jīng)開通了Transparency的站點(diǎn)(美國/歐洲五國/加拿大/印度)同品牌產(chǎn)品均可加入。目前Transparency項(xiàng)目已開通美國站、歐洲站、加拿大站和印度站。加入后可選擇有需要的ASIN加入，不要求店鋪所有產(chǎn)品加入，Transparency代碼的起訂量也沒有最低要求。

Project Zero旨在利用亞馬遜和品牌的綜合優(yōu)勢，將假冒商品降至零。它有自動保護(hù)，由亞馬遜的機(jī)器學(xué)習(xí)提供支持，持續(xù)掃描店鋪并主動刪除可疑的假冒商品，品牌提供關(guān)鍵數(shù)據(jù)點(diǎn)，每天對商品信息更新嘗試進(jìn)行超過50億次掃描。還有自助式假冒商品移除，品牌可通過新的自助服務(wù)工具自行移除假冒商品，亞馬遜還會使用這些數(shù)據(jù)增強(qiáng)自動保護(hù)功能。商品序列化方面，對于注冊商品，品牌將唯一的代碼應(yīng)用于生產(chǎn)的每一件商品，使亞馬遜能夠掃描代碼并確認(rèn)商品真?zhèn)危柚辜倜吧唐匪瓦_(dá)買家手上。要加入Project Zero計(jì)劃，可登陸亞馬遜品牌注冊Project Zero頁面 (brandregistry.amazon.com/projectzero)查看是否符合資格，一般要滿足品牌持有有效的政府注冊商標(biāo)且在亞馬遜品牌注冊中完成注冊；是商標(biāo)的版權(quán)所有者；擁有一個(gè)可以訪問品牌注冊的亞馬遜帳戶；在過去六個(gè)月中利用舉報(bào)侵權(quán)行為工具提交了潛在侵權(quán)報(bào)告，并且接受率至少為90%。Project Zero目前對美國、英國、法國、意大利、西班牙、德國、日本、印度、加拿大和墨西哥符合條件的品牌適用。假冒是商標(biāo)侵權(quán)的一種特定類型，指在商品或包裝上非法仿制注冊商標(biāo)或與注冊商標(biāo)極其類似的標(biāo)志。亞馬遜賦予品牌前所未有的責(zé)任，品牌必須保持至少99％的準(zhǔn)確性，才能維持其Project Zero權(quán)限，制定了許多流程來提升準(zhǔn)確性。品牌不需要對其商品進(jìn)行序列化才能注冊Project Zero，但進(jìn)行序列化能獲得最佳效果，品牌也可自行選擇要進(jìn)行序列化的商品。

在疫情這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，亞馬遜始終和廣大跨境人在一起。希望本文能增添你對出海品牌打造和建設(shè)的信心，并更好地安排下一步品牌計(jì)劃。（來源：亞馬遜全球開店）
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