2025年電商格局：各巨頭表現(xiàn)與趨勢分析

2022年，美國電子商務(wù)增長了8%，這一增速為十多年來最低。即便經(jīng)通貨膨脹調(diào)整后，其年銷售額達1萬億美元，仍比2019年增長了81%。過去幾年增長頗具挑戰(zhàn)，2020年的非凡之年過后，2021年供應(yīng)鏈充滿不確定性與挑戰(zhàn)，進而致使2022年電商支出持續(xù)重置，所以常將2019年與2022年作比較。

在眾多電商巨頭中，SHEIN和Shopify堪稱2022年最大贏家。SHEIN的全球GMV在2022年增長了50%，達到300億美元，是2019年銷售額的十倍多。據(jù)預(yù)測，SHEIN預(yù)計2025年的GMV將達到800億美元（屆時將超過eBay），很大程度上得益于其即將在美國市場平臺化。Shopify的全球GMV在2022年增長了12%，自2019年以來增長了229%，部分增長源于新加入的商家，這顯示出品牌直接面向消費者銷售產(chǎn)品的趨勢以及消費者對這些品牌產(chǎn)品的購買意愿。

Etsy的全球GMV在2022年縮減了3%至118億美元，不過仍比2019年大流行前增長了151%，活躍賣家和買家數(shù)量增加一倍多。沃爾瑪在美國的電子商務(wù)銷售額2022年增長了12%，全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)達800億美元，其電子商務(wù)GMV是2019年規(guī)模兩倍多，主要得益于在線雜貨業(yè)務(wù)，過去三年還擴大了廣告平臺、加大市場投入并推動賣家使用其履行服務(wù)。亞馬遜全球第一方(1P)銷售額2022年持平，但比2019年增長了56%，在美國增長更高，雖未報告總GMV及第三方(3P)市場銷售額，但3P業(yè)務(wù)增長可能超1P業(yè)務(wù)。而eBay在美國的GMV到2022年下降了11%，全球GMV報告基礎(chǔ)上下滑15%，外匯中性基礎(chǔ)上下滑11%，全球GMV僅略高于2019年水平。

這些電商巨頭各自代表獨特的市場地位、增長及競爭案例。關(guān)鍵在于，它們的競爭并非嚴格的零和游戲，很多購物者會使用不止一個平臺。如今電商市場競爭激烈，各巨頭都在不斷調(diào)整策略以適應(yīng)市場變化。像SHEIN憑借獨特的快時尚模式和強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢持續(xù)擴張，有望在2025年實現(xiàn)更大突破。而其他電商企業(yè)也在努力提升自身競爭力，比如沃爾瑪不斷優(yōu)化電商服務(wù)，亞馬遜持續(xù)拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域?？傊?，2025年的電商格局充滿變數(shù)，各巨頭的發(fā)展態(tài)勢值得持續(xù)關(guān)注。