2025年電商紛紛瞄準(zhǔn)婚禮用品市場
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電商紛紛瞄準(zhǔn)婚禮用品市場
風(fēng)口星網(wǎng)消息，據(jù)外媒報(bào)道，eBay數(shù)據(jù)顯示，2025年搜索“wedding presents”（結(jié)婚禮物）的人數(shù)相比去年同期暴增33%。電商公司抓住這一機(jī)遇，紛紛推出不同策略，瞄準(zhǔn)利潤豐厚的婚禮用品市場。
夏季是購買結(jié)婚用品的黃金時(shí)期，除結(jié)婚禮物外，婚禮用品搜索量也在增長。越來越多消費(fèi)者選擇從網(wǎng)上購買伴娘服、訂婚戒指等。盡管網(wǎng)購?fù)素浡闊?，但價(jià)格實(shí)惠且購買便捷，這促使許多時(shí)裝品牌進(jìn)軍婚禮用品領(lǐng)域。
Ted Baker這個(gè)時(shí)尚品牌，以往專注出售禮服、時(shí)裝，如今將目光投向婚禮市場，新推出婚禮系列“Tie the Knot”。為避免消費(fèi)者網(wǎng)購婚禮用品時(shí)放棄結(jié)賬，Ted Baker在實(shí)體店內(nèi)提供優(yōu)惠，吸引搖擺不定的網(wǎng)購消費(fèi)者。此外，除團(tuán)購優(yōu)惠和促銷外，還利用社交媒體等渠道塑造體驗(yàn)，建立和宣傳品牌意識。這一策略值得其他品牌借鑒，在競爭激烈的市場中，通過多元化的營銷手段提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。
成立于2013年的Needle & Thread建立了良好口碑，其網(wǎng)上推出的婚紗系列因價(jià)格合理取得成功。傳統(tǒng)婚禮花費(fèi)高昂，英國婚禮平均費(fèi)用達(dá)2萬英鎊，所以這些品牌意識到提供更便宜價(jià)格更易成功。這反映出當(dāng)下消費(fèi)者在婚禮用品選擇上更加理性，追求性價(jià)比。
Mr Porter意識到現(xiàn)代婚禮的多樣性后，推出城市風(fēng)格、鄉(xiāng)村風(fēng)格和海灘風(fēng)格三種截然不同的婚禮服，產(chǎn)品種類豐富，男士禮服是一大賣點(diǎn)。除婚服外，還推出婚禮禮物和婚禮配飾等品類。Mr Porter表示，盡管2025年夏季婚禮用品搜索量上漲，但該品類不僅夏季熱銷，全年都有銷量。這體現(xiàn)了其對市場趨勢的精準(zhǔn)把握，通過豐富產(chǎn)品種類滿足不同消費(fèi)者需求，從而在婚禮用品市場占據(jù)一席之地。
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