“洋年貨”受青睞，2025年消費(fèi)市場新趨勢

2025 年元旦假期，實(shí)體商場熱賣各類商品，而電商平臺(tái)早已將目光投向年貨市場。據(jù)了解，蘇寧易購、聚劃算、亞馬遜等平臺(tái)的年貨銷售已火熱開啟，眾多“洋年貨”通過跨境電商走進(jìn)市民生活，成為大家的新寵。

在五角場蘇寧云店，舊場白咖啡、carjen 白咖喱面、貓山王榴蓮等馬來西亞知名特產(chǎn)吸引了眾多市民前來嘗鮮。工作人員介紹，這只是線上平臺(tái)的線下試吃和提貨活動(dòng)。蘇寧易購平臺(tái)上數(shù)百種來自馬來西亞的“洋年貨”在元旦假期備受歡迎，由于購買者眾多，門店為此增加了線上銷售、線下提貨的新渠道。該線上平臺(tái)的馬來西亞館、日本館、韓國館等所有產(chǎn)品均為境外直采專供，價(jià)格實(shí)惠，物流速度與普通商品基本一致，因而廣受市場好評(píng)。

天貓、聚劃算等平臺(tái)也列出了平臺(tái)上最受消費(fèi)者歡迎的“洋年貨”，如意大利果仁巧克力、馬來西亞速溶咖啡、德國牛奶、法國葡萄酒、澳大利亞保健品、美國堅(jiān)果零食等。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上海消費(fèi)者在美食方面表現(xiàn)出了濃厚的興趣和強(qiáng)大的消費(fèi)能力。以平臺(tái)所售的果仁巧克力為例，13.39%被上海消費(fèi)者選購，位居全國之首。此外，美國小龍蝦、阿拉斯加黑鱈魚、俄羅斯鮮活帝王蟹、加拿大鮮活超大龍蝦、澳洲牛排等生鮮“洋年貨”，也深受上海消費(fèi)者喜愛，他們樂于嘗鮮。

在種類繁多的“洋年貨”中，進(jìn)口玩具成為了一匹“黑馬”。許多家長選擇將進(jìn)口玩具作為特別的新年禮物送給孩子。亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)分析，在跨境購物中，“價(jià)格”和“品質(zhì)”是中國消費(fèi)者最為關(guān)注的兩大因素。隨著越來越多高性價(jià)比的進(jìn)口食品、個(gè)人護(hù)理健康類產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，玩具等生活用品的銷售熱度也在不斷攀升。

值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)于進(jìn)口商品的需求還在不斷增長，未來跨境電商市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大。