圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

提到中東，人們的第一印象可能就是富。最近因?yàn)榭ㄋ柺澜绫脑?，人們?cè)俅伪恢袞|國(guó)家的壕氣吸引。除了世界杯帶來(lái)的市場(chǎng)需求，中東地區(qū)也一直是廣受賣(mài)家關(guān)注的藍(lán)海市場(chǎng)。據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）了解，2021年中東地區(qū)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約為317億美元，預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)490億美元，發(fā)展?jié)摿κ志薮?。就像近期某知名電商研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，全球多個(gè)新興市場(chǎng)都呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中東市場(chǎng)便是其中之一，其電商規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，吸引著越來(lái)越多的賣(mài)家目光。

中東有23個(gè)國(guó)家和地區(qū)，人口總數(shù)高達(dá)4.9億，而且用戶特點(diǎn)統(tǒng)一，宗教相對(duì)統(tǒng)一，對(duì)商品瀏覽偏好統(tǒng)一。尤其是富饒的“海灣六國(guó)”，人均GDP極高，而且年輕人居多，消費(fèi)水平高。在中東地區(qū)，這些年輕人成為了消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)于時(shí)尚、科技等各類(lèi)產(chǎn)品有著較高的需求，這也為電商市場(chǎng)提供了廣闊的空間。

中東地區(qū)平均互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)60%，而阿聯(lián)酋、卡塔爾、沙特阿拉伯、約旦、黎巴嫩、巴林的互聯(lián)網(wǎng)普及率更是都超過(guò)90%以上。超高的互聯(lián)網(wǎng)普及率和智能手機(jī)普及率，為電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展打下厚實(shí)的基礎(chǔ)。這使得中東消費(fèi)者能夠更加便捷地進(jìn)行線上購(gòu)物，隨時(shí)隨地瀏覽各種商品。

中東地區(qū)的電商消費(fèi)需求也很大，受環(huán)境等因素影響，中東地區(qū)的輕工制造業(yè)不發(fā)達(dá)，十分依賴進(jìn)口產(chǎn)品。而且中東人口年輕化，消費(fèi)需求旺盛，線上購(gòu)物的方式也特別受中東消費(fèi)者喜歡，尤其是女性消費(fèi)者。中東女性消費(fèi)者對(duì)于美妝、時(shí)尚服飾等品類(lèi)有著獨(dú)特的偏好，這也為相關(guān)領(lǐng)域的賣(mài)家提供了商機(jī)。

和大部分新興市場(chǎng)一樣，中東的電商市場(chǎng)也開(kāi)始向著電商平臺(tái)、獨(dú)立站、社交平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用等多渠道發(fā)展。據(jù)Nox聚星調(diào)查，有55%的消費(fèi)者喜歡在電商平臺(tái)購(gòu)物，50%的消費(fèi)者喜歡在移動(dòng)應(yīng)用上購(gòu)物，24%的消費(fèi)者喜歡在品牌獨(dú)立站購(gòu)物，20%的消費(fèi)者喜歡在社交平臺(tái)上購(gòu)物，相比過(guò)去增長(zhǎng)了43%。這種多渠道發(fā)展的趨勢(shì)，反映出中東消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的多元化。

值得注意的是，社交電商的增長(zhǎng)趨勢(shì)非常喜人。由于宗教原因，很多線下交際活動(dòng)受限，這使得中東地區(qū)的在線社交需求十分旺盛。中東地區(qū)用戶每天花在社交媒體上的平均時(shí)間超過(guò)3個(gè)半小時(shí)，位居全球前列，除了Facebook、Instagram、TikTok和Youtube等目前世界主流社媒平臺(tái)，還有不少本土的社媒平臺(tái)也十分受歡迎。對(duì)于跨境電商賣(mài)家而言，用心運(yùn)營(yíng)社媒平臺(tái)，能帶十分可觀的流量。一些聰明的賣(mài)家已經(jīng)通過(guò)在中東本土社媒平臺(tái)上發(fā)布有吸引力的內(nèi)容，成功吸引了大量當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，提升了店鋪的銷(xiāo)售額。

中東消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣：注重服務(wù)體驗(yàn)注重情感維系社交媒體需求大流行貨到付款

“對(duì)電商市場(chǎng)而言，中東已然是一座的金礦，在做好充分調(diào)研的情況下，布局中東市場(chǎng)是非常不錯(cuò)的選擇。”Nox聚星營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)克里塞）

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