2025年跨境電商10大熱搜詞盤點

回望2023這一年，有太多值得回味，哪些是跨境電商人最關(guān)注的熱點？在跨境電商領(lǐng)域，每年都會涌現(xiàn)出眾多備受矚目的話題和趨勢。就拿2025年來說，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，新的熱點也在持續(xù)產(chǎn)生。據(jù)行業(yè)觀察，一些新興市場的崛起以及技術(shù)創(chuàng)新對電商運營的影響，成為了大家熱議的焦點。

風(fēng)口星跨境公布《2023年跨境電商10大熱搜詞》。

ChatGPT、Ozon、全托管、TikTok Shop、情趣用品、獨立站、品牌備案、黑料、展會、暴雷……成為2023年風(fēng)口星跨境搜索熱度最高的10大詞條。

注：《2023年跨境電商10大熱搜詞》是風(fēng)口星跨境基于用戶搜索及瀏覽數(shù)據(jù)發(fā)布的年度數(shù)據(jù)盤點。風(fēng)口星跨境作為跨境電商頭部垂類媒體，月活躍用戶約485萬，風(fēng)口星會員數(shù)200萬，風(fēng)口星跨境APP裝機量85萬左右，全國超過80%的跨境電商從業(yè)者，每周來一次風(fēng)口星跨境。

TOP1——ChatGPT

不知道ChatGPT，你真的OUT了！

這個2023，ChatGPT憑借一己之力“滲透”跨境電商各運營端口，重創(chuàng)文案、美工打工人。打工人：“集體失業(yè)，我真的會謝！”

根據(jù)風(fēng)口星跨境調(diào)研顯示，跨境電商行業(yè)中72%賣家在使用AI工具輔助運營，主要應(yīng)用于產(chǎn)品描述優(yōu)化、選品、直播等各方面。

不僅僅跨境電商領(lǐng)域，各行各業(yè)都在掀起人工智能革命，更引發(fā)一場人類危機的思考爭論。

或許來自大洋彼岸的神秘力量，把openai搞怕了，一度開始大批量的封號，并停止新用戶注冊，一時間市面上ChatGPT賬號“一號難求”，跨境賣家也開始紛紛求購賬號，多屯一些，以免被封。

2023年，ChatGPT的熱度不容忽視，在風(fēng)口星跨境網(wǎng)站，ChatGPT入榜10大熱搜詞。

TOP2——Ozon

不愧是戰(zhàn)斗民族，連來自俄羅斯的電商平臺都如此彪悍。2023年，Ozon的熱度打敗亞馬遜等一眾平臺，成功登頂2023跨境出海平臺Top1。“Ozon注冊”不僅成為風(fēng)口星精選熱詞詞條，在百度上的熱度也持續(xù)走高。

Ozon的爆火，天時地利人和，有那么一點點玄學(xué)在里面。

恰好“收留”了那些被封號“無家可歸”的賣家們；

恰好這個平臺不是那么“卷”；

恰好戰(zhàn)斗民族不僅武力值突出，消費力也是杠杠的；

恰好國際形勢變化，而中國和俄羅斯關(guān)系有那么一點近

……

總之，從俄羅斯電商平臺Ozon正式對中國大規(guī)模招商以來，頗受好評，發(fā)展勢頭之猛也令人震驚，在過去8個季度的營業(yè)額增長創(chuàng)紀(jì)錄。截至2023年第三季度末，Ozon買家訂購中國商品的數(shù)量是去年同期的4倍。

與平臺對應(yīng)的市場熱度也呈現(xiàn)一定的分化規(guī)律。跨境電商板塊，2023年，跨境電商賣家對俄羅斯市場傾注了更多的關(guān)注和精力，在風(fēng)口星熱搜詞榜單中，除了歐美之外，“俄羅斯”異軍突起。從中俄雙邊貿(mào)易的增長來看，過去三年中俄邊貿(mào)每年都以30%的速度在增長，2023年有望突破2500億美元。由于眾所周知的原因，目前俄羅斯市場對于家居日用、服裝、護膚等幾乎全品類的產(chǎn)品需求極大。這為中國跨境電商賣家出海俄羅斯市場，提供了巨大的商機。就如同當(dāng)前一些新興市場的發(fā)展，為跨境電商帶來了新的機遇，俄羅斯市場的崛起就是一個很好的例子。

TOP3——全托管

全托管的爆火，一半是平臺營造的聲勢，另一半可能源自賣家的“吐槽”。

從2022年底Temu、速賣通推出全托管時候，2023年的跨境電商圈像炸了鍋似的：Lazada、TikTok Shop、Shopee等相繼推出全托管，速賣通、Ozon還對模式進行再創(chuàng)新，推出“半托管”。

平臺搭臺，賣家唱戲！2023年，一大波工廠、工貿(mào)一體賣家爭相涌入全托管。2023年，風(fēng)口星跨境有關(guān)全托管的入駐咨詢指數(shù)級暴增。“全托管值不值得做”也成為熱議話題。

有賣家躺贏，也有賣家翻車，全托管的吐槽也是真多：

“無恥的平臺**不斷壓價。全托管不適合絕大多數(shù)賣家，勸退”

“都去干吧，負債了，再干亞馬遜”

TOP4——TikTok Shop

TikTok上榜是意料之中的事,TikTok Shop(TT小店）的熱度從印尼一路蔓延到北美。在2023年上半年，我們看到了TikTok Shop印尼小店上中國賣家異軍突起，哪怕其門檻頗高，需本土注冊店，但也擋不住中國下南洋大軍的步伐。彼時，國內(nèi)諸多賣家紛紛在當(dāng)?shù)卣熊娰I馬，各類MCN服務(wù)如雨后春筍。

到了下半年，美國小店開始內(nèi)側(cè)、定邀、開放，這一波商機更是推高了話題。風(fēng)口星跨境在Q3-Q4的平臺熱搜榜中，TikTok美國小店相關(guān)的詞條熱度高居不下。當(dāng)然，其中也夾雜著關(guān)于印尼對TikTok平臺商業(yè)化的狙擊，好在雨過天晴，一切都朝著好的方向發(fā)展。相信2025年，中國商家定能借助TikTok Shop在東南亞及美國取得新的成績。

TOP5——情趣用品

七分靠選品，三分靠運營，這句話在跨境電商行業(yè)依舊適用。2023年，情趣用品、玩具、寵物用品、E-Bike、儲能產(chǎn)品等大受關(guān)注。

尤其是情趣用品，因其特殊性引起追捧，行業(yè)傳聞情趣用品網(wǎng)站毛利高達50-100%。情趣用品在風(fēng)口星跨境的搜索指數(shù)意想不到的高，尤其《情趣玩具品類出海指南》引發(fā)廣泛關(guān)注。

過去的2023年，風(fēng)口星跨境不僅開展多場CCEE選品大會，也貢獻了上千篇品類文章/資料，供賣家做生意參謀。

TOP6——獨立站

2023年，獨立站依然是賣家尋求持續(xù)增長的新戰(zhàn)場，且其總量一直持續(xù)在增長。

在風(fēng)口星跨境官網(wǎng)，有關(guān)獨立站的搜索熱度不減。“賣棺材”、“賣垃圾”、“賣紙質(zhì)產(chǎn)品”、“賣成人用品”、“賣紋身貼”，各式各樣的獨立站造富故事被挖掘。

2023年的跨境電商仍在持續(xù)增長，但賣家生意相較以往卻沒那么好做，這是因為海外消費者已經(jīng)從原有的固定單一品牌/渠道購買轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲蕾徺I，在美國，50%以上的海外網(wǎng)購行為發(fā)生在第三方平臺以外，也因此，獨立站作為增長的重要渠道備受關(guān)注。

作為Google、Facebook、TikTok等平臺頭部廣告代理商，風(fēng)口星跨境近幾年一直積極布局獨立站生態(tài)，包括攜手谷歌推出Oceanweb一鍵式獨立站AI智能營銷管家。

當(dāng)前，中國獨立站總數(shù)已經(jīng)超過20萬個，未來三年，中國獨立站賣家數(shù)量將超過50萬。

TOP7——品牌備案

從2023年3月開始，亞馬遜商標(biāo)備案的難度突然加大。無論是R標(biāo)還是TM標(biāo)，一備案就會提示品牌濫用，有賣家甚至備案十幾二十次都沒有過。

“如何進行品牌備案”成為賣家關(guān)注的話題，品牌備案也成功入圍風(fēng)口星跨境10大熱搜詞榜單。

TOP8——黑料

論八卦，果然還是你跨境人，都把黑料舞上熱搜詞榜單了。

2023年的黑料——“深圳大賣*狼被拉橫幅事件”、“**平臺被拉橫幅了”、“涉嫌假面單**老板被抓”、“5000萬特大跨境電商代運營詐騙”……

還有哪些黑料，歡迎補充，但理性吃瓜，不跟風(fēng)，最重要的是好好做跨境生意。

TOP9——展會

展會一直以來都是賣家們的剛需，能一次性鏈接優(yōu)質(zhì)服務(wù)商資源及供應(yīng)鏈資源、拓展更多人脈資源，加入賣家圈層等等。近兩年來，跨境電商圈中展會也如雨后春筍涌現(xiàn)。CCEE、風(fēng)口星大會、選品大會、官方見面會等與展會相關(guān)的詞語，霸榜了展會類型的主要品牌活動，且集中在3月、9月和12月。

TOP10——暴雷

物流暴雷、商標(biāo)暴雷、EPR服務(wù)商暴雷、平臺暴雷……2023年也是魔幻，涌現(xiàn)各式各樣的暴雷。

貨代領(lǐng)域最為明顯，一批貨代由于客戶訂單下滑、同行拖欠運費、柜子被扣產(chǎn)生賠償?shù)葐栴}頻繁發(fā)生暴雷跑路事件，不少賣家貨款被拖欠。

賣家感嘆：辛辛苦苦掙來的錢不夠給各種不良服務(wù)商坑。

“暴雷”也成為跨境賣家的年度敏感詞。與暴雷相關(guān)的維權(quán)詞條也在事件發(fā)生的7天內(nèi)一直維持一定的熱度。

2023年，還有哪些關(guān)鍵詞是觸動過你心弦的呢？歡迎評論區(qū)討論！

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編輯：湯幼玉

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）

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