深夜凌晨3點，無論是街頭巷尾的小酒館里泛著的微弱燈光，還是客廳里音量調(diào)至最低的電視前，東南亞乃至全球的球迷們都沉浸在這場舉世矚目的足球盛宴中，他們翹首以盼，期待那片綠色球場上24支隊伍展開激烈角逐。在這熾熱的夏日，誰將最終捧起“德勞內(nèi)杯”呢？

歐洲杯匯聚了世界足壇的精英強隊，這不僅是一場足球賽事，更是全球體育商業(yè)價值的巔峰盛會。對于東南亞的跨境電商來說，這場盛事中蘊藏著哪些巨大的商業(yè)機遇呢？本期我們將從三個角度深入挖掘賽事的“爆點”！

IP作為近年來國內(nèi)外品牌的重要商業(yè)資產(chǎn)，具有極高的話題熱度和流量。早在去年夏季，歐足聯(lián)宣布可愛的泰迪熊形象“阿爾巴特”成為2024年歐洲杯的吉祥物，受到全球體育愛好者的喜愛。商家在獲得官方商標授權(quán)后，可以圍繞熱門IP開發(fā)設(shè)計鑰匙扣、冰箱貼、徽章等周邊產(chǎn)品，搭乘這趟“網(wǎng)紅IP”的快車。

國際運動品牌阿迪達斯為2024年歐洲杯提供官方比賽用球“FUSSBALLLIEBE”，并為參賽的7支球隊打造了全新的球衣套裝。這類官方周邊的陸續(xù)上市迅速點燃了球迷的消費熱情。毫無疑問，阿迪達斯成為了此次歐洲杯賽事的“大贏家”。

截至6月27日，歐洲杯16強已經(jīng)成功出線，賽事將進入四分之一決賽階段。對于球迷來說，最激動人心的時刻莫過于自己支持的球隊贏得比賽，每一個精彩進球的瞬間都能引發(fā)他們的熱情吶喊。包含國家隊關(guān)鍵字、logo、顏色、隊員編號等元素的應(yīng)援產(chǎn)品成為了消費者表達“愛意”的重要方式。熱門品類如球隊手環(huán)、紋身貼紙和球隊圍巾等受到了廣大消費者的熱烈歡迎。除此之外，家用裝飾、餐廳氛圍道具等周邊產(chǎn)品也備受關(guān)注。商家可以借鑒這些元素，拓展產(chǎn)品的豐富度，滿足球迷和商戶的各種消費場景。

由于本次歐洲杯在德國慕尼黑舉辦，對于東南亞地區(qū)的消費者來說，賽事開球的時間基本上是當?shù)氐纳钜?。大部分消費者選擇在家觀看賽事直播。為了提升觀影體驗，他們對影音設(shè)備的需求度較高。商家在做店鋪和商品詳情頁的維護時，可以適當融入歐洲杯的相關(guān)元素。宅家看球怎能少了美酒與美食？各類國貨零食和酒水飲料也是商家可以把握的商機。

歐洲杯不僅是體育愛好者的盛宴，更是跨境電商的巨大商機。商家應(yīng)積極把握時下趨勢熱點，深入挖掘東南亞消費者的消費場景，結(jié)合自身品類特色和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，提前做好商機布局。與此距離巴黎奧運會開幕的時間越來越近，夏季的熱度還將持續(xù)，讓我們共同期待下一個趨勢熱點！

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