近年來(lái)，中國(guó)臺(tái)灣電商行業(yè)發(fā)展迅猛，交易額已經(jīng)突破了2000億人民幣。其中，B2C市場(chǎng)交易占據(jù)約60%的份額，C2C交易占比則為40%。預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將穩(wěn)定在10%至15%之間。

在最近的廣交會(huì)上，我有幸遇到了來(lái)自臺(tái)灣的采購(gòu)商呂安和他的女兒。呂安的企業(yè)是一家傳統(tǒng)的B2B企業(yè)，主要業(yè)務(wù)是在臺(tái)灣銷售家庭清潔產(chǎn)品，如拖把和刷子等。這也是他參加此次廣交會(huì)的主要采購(gòu)目標(biāo)。當(dāng)我們?cè)儐?wèn)他是否有意向開展線上銷售時(shí)，呂安表示，由于臺(tái)灣的物流網(wǎng)絡(luò)速度相對(duì)較慢，臺(tái)灣消費(fèi)者更偏好于即時(shí)購(gòu)買和收貨。網(wǎng)購(gòu)的主力軍是年輕人，這與他們公司的目標(biāo)市場(chǎng)不太吻合，因此他們暫時(shí)還沒(méi)有進(jìn)軍線上銷售的想法。

那么，臺(tái)灣人通常使用哪些電商平臺(tái)呢？呂安告訴我們，對(duì)于一般商品，臺(tái)灣消費(fèi)者更常在Shopee和momo等平臺(tái)上購(gòu)物。其中，Shopee在臺(tái)灣的地位相當(dāng)于大陸的淘寶。而對(duì)于3C數(shù)碼類產(chǎn)品，消費(fèi)者更傾向于選擇專業(yè)的電商平臺(tái)。只要產(chǎn)品能夠寄送到臺(tái)灣，消費(fèi)者也會(huì)在亞馬遜、eBay等國(guó)外網(wǎng)站上購(gòu)買。

呂安的女兒Chloe補(bǔ)充道，淘寶在臺(tái)灣也非常受歡迎，她的朋友們經(jīng)常在淘寶上購(gòu)買衣服和手機(jī)配件等產(chǎn)品。

至于臺(tái)灣是否有“雙十一”這樣的線上購(gòu)物節(jié)，呂安表示，臺(tái)灣并沒(méi)有固定一天的線上購(gòu)物節(jié)日。每年五月的母親節(jié)和九月中旬的百貨周年慶是臺(tái)灣消費(fèi)者熱衷購(gòu)物的時(shí)候，屆時(shí)線上和線下零售商都會(huì)推出各種促銷活動(dòng)。

（文章來(lái)源：風(fēng)口星網(wǎng) 作者：黃兆星）