TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本。其在越南、日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家均展現(xiàn)出市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。特別是在日本，TikTok僅登陸半年就吸引了眾多用戶關(guān)注，顯現(xiàn)了其迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的勢(shì)頭。

TikTok的視頻時(shí)長(zhǎng)大多不超過(guò)15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可制作長(zhǎng)達(dá)59秒的視頻，涵蓋音樂(lè)、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等多樣化主題。BBC新聞形容其為互聯(lián)網(wǎng)中一片歡樂(lè)的凈土，平臺(tái)上較少出現(xiàn)陰暗內(nèi)容。自2017年夏季全球上線以來(lái)，TikTok已覆蓋150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，多次在當(dāng)?shù)貞?yīng)用榜單中名列前茅。

TikTok的電商業(yè)務(wù)正在迅速發(fā)展。最近，TikTok Shop宣布在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓）正式上線跨境電商業(yè)務(wù)。隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，商家將能夠在這個(gè)平臺(tái)上更輕松地接觸到龐大的用戶群體，并通過(guò)直播和短視頻進(jìn)行銷售。

東南亞市場(chǎng)的電商價(jià)值正在迅速增長(zhǎng)，而TikTok的用戶基數(shù)龐大，這使得該地區(qū)成為TikTok Shop擴(kuò)展業(yè)務(wù)的重要目標(biāo)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，入駐門檻友好，且平臺(tái)提供了多種功能，如直播、短視頻購(gòu)物等，使得銷售過(guò)程更加便捷。

TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)在東南亞市場(chǎng)的擴(kuò)展并非偶然。該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大，且TikTok的用戶活躍度極高。根據(jù)營(yíng)銷咨詢公司的研究，TikTok上的購(gòu)物轉(zhuǎn)化率也相當(dāng)高。這使得TikTok成為一個(gè)極具吸引力的電商平臺(tái)。

隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展，TikTok Shop已經(jīng)在亞洲六國(guó)以及歐洲一國(guó)（英國(guó)）開(kāi)展業(yè)務(wù)。對(duì)于那些希望利用新的流量池獲得訂單的跨境商家來(lái)說(shuō)，TikTok Shop無(wú)疑是一個(gè)值得嘗試的平臺(tái)。隨著其在東南亞市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)前景令人充滿期待。自2021年以來(lái)，抖音進(jìn)入了高速發(fā)展階段，席卷了全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。去年9月，抖音官員因全球月活用戶數(shù)突破10億而被選為10億用戶俱樂(lè)部的第七名成員。

TikTok Shop又有新動(dòng)作，據(jù)其官方發(fā)布消息，TikTok Shop將于4月25日在東南亞四國(guó)(泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓)上線跨境業(yè)務(wù)。

張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中提到，2021年將重點(diǎn)關(guān)注跨境電商、To B(企業(yè)服務(wù))和LKP(辦公室硬件集)三個(gè)新的業(yè)務(wù)方向。

回顧字節(jié)的跨境電商，主要實(shí)施兩個(gè)階段的移動(dòng)戰(zhàn)略。一個(gè)是獨(dú)立項(xiàng)目，現(xiàn)在被稱為Dmonstudio和Fanno。這兩個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目都是去年11月上線的。二是在抖音周圍建立電商生態(tài)。這在字節(jié)海外商業(yè)化的過(guò)程中起著非常重要的作用。

就像國(guó)內(nèi)抖音(抖音)電商一樣，直播帶貨也是抖音電商的核心游戲。與國(guó)內(nèi)直播貨物的發(fā)展正式開(kāi)始相比，在海外市場(chǎng)上，這種游戲還處于初期階段。

以美國(guó)為例，世界最大消費(fèi)市場(chǎng)2020年，美國(guó)直播電商銷售總額為60億美元(約合381億元人民幣)，而同期中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1.2萬(wàn)億韓元。

與美國(guó)的謹(jǐn)慎不同，抖音在東南亞的發(fā)展可以說(shuō)是一次巨大的飛躍。東南亞六個(gè)主要國(guó)家(新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國(guó))的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)75%，用戶數(shù)達(dá)到4.5億人，智能手機(jī)普及率達(dá)到100%。

近年來(lái)，由于電子商務(wù)滲透率逐步提高，導(dǎo)致存儲(chǔ)空間的需求增加，國(guó)際零售商也正在逐步在東南亞地區(qū)開(kāi)發(fā)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電子商務(wù)足跡。

雖然東南亞市場(chǎng)潛力巨大，但字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。2021年4月，TikTok Shop在英國(guó)上線，僅僅兩個(gè)月后，TikTok Shop就在英國(guó)開(kāi)通了跨境業(yè)務(wù)。但在更早上線的印尼站點(diǎn)，目前仍未開(kāi)通跨境業(yè)務(wù)。

今年2月，TikTok Shop印尼站點(diǎn)開(kāi)通約一年后，有國(guó)內(nèi)外相關(guān)媒體報(bào)道，TikTok正在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞招募當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬藕徒?jīng)營(yíng)者，準(zhǔn)備在東南亞市場(chǎng)全面布局。兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布開(kāi)通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。

東南亞市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地大量的活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。

非?；?。

TikTok在國(guó)外非常受歡迎還非?；鸨?。在許多國(guó)家和地區(qū)都擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，包括美國(guó)、歐洲、亞洲等地。TikTok的獨(dú)特特點(diǎn)和創(chuàng)新功能吸引了大量的用戶，例如短視頻編輯工具、音樂(lè)配音、特效濾鏡等，使用戶能夠輕松創(chuàng)作吸引人的內(nèi)容。

TikTok的用戶群體主要是年輕人，通過(guò)TikTok分享才藝、創(chuàng)意和生活趣聞，并與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流。TikTok的內(nèi)容涵蓋了各種各樣的領(lǐng)域，包括音樂(lè)、舞蹈、時(shí)尚、美妝、幽默等，給用戶帶來(lái)了娛樂(lè)和啟發(fā)。