谷歌購(gòu)物廣告已然成為除Facebook廣告外，眾多商家的重要流量來(lái)源之一，同時(shí)也是營(yíng)銷(xiāo)人員必須掌握的廣告推廣方式。利用谷歌購(gòu)物廣告，商家無(wú)需自行設(shè)定文案、素材和關(guān)鍵詞，因?yàn)閺V告內(nèi)容直接來(lái)源于商家提前上傳至Google Merchant Center的產(chǎn)品目錄。

一、谷歌購(gòu)物廣告的呈現(xiàn)方式

當(dāng)用戶(hù)在Google搜索特定產(chǎn)品時(shí)，若Google判斷你的產(chǎn)品與該搜索詞相關(guān)聯(lián)，將以圖文并茂的方式將購(gòu)物廣告呈現(xiàn)在搜索結(jié)果的最上方。

谷歌購(gòu)物廣告分為兩種形式，并在廣告的呈現(xiàn)和設(shè)定上有所不同：

1. 產(chǎn)品購(gòu)物廣告

這種廣告內(nèi)容是根據(jù)商家在Merchant Center中提交的產(chǎn)品資料自動(dòng)生成的。每個(gè)產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)專(zhuān)屬界面，包含產(chǎn)品圖片、名稱(chēng)、價(jià)格以及網(wǎng)站名稱(chēng)。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后，將直接跳轉(zhuǎn)至該產(chǎn)品的頁(yè)面。此類(lèi)廣告更易被長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞觸發(fā)，適合品牌影響力較大的商家使用。

2. 展廳購(gòu)物廣告

這種廣告是在Adwords中集結(jié)相關(guān)產(chǎn)品制成的。用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后，不會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)面，而是在Google環(huán)境中展開(kāi)廣告，同時(shí)并列展示更多相關(guān)產(chǎn)品。展廳購(gòu)物廣告更易被廣泛性搜索詞觸發(fā)，適合產(chǎn)品數(shù)量較多的商家使用。

二、如何設(shè)置購(gòu)物廣告

【第一步】檢查產(chǎn)品是否符合谷歌購(gòu)物廣告政策

詳細(xì)信息請(qǐng)參考谷歌發(fā)布的購(gòu)物政策：鏈接地址

【第二步】在Google Merchant Center開(kāi)設(shè)賬戶(hù)

開(kāi)設(shè)賬戶(hù)后，需填寫(xiě)完整的商家信息，并通過(guò)上傳Google HTMl文件驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)。請(qǐng)確保至少每30天更新一次產(chǎn)品資料。若商品數(shù)量多，整理和上傳資料階段可能會(huì)花費(fèi)較多時(shí)間。

【第三步】在Google AdWords開(kāi)設(shè)賬戶(hù)，并連接Merchant Center賬戶(hù)

在Adwords界面右上角找到扳手圖示，點(diǎn)開(kāi)后進(jìn)入“已關(guān)聯(lián)的賬戶(hù)”頁(yè)面，設(shè)置Adwords賬戶(hù)與Merchant Center的連接。

【第四步】在Google AdWords創(chuàng)建廣告

完成前三個(gè)步驟后，即可在AdWords中創(chuàng)建購(gòu)物廣告。創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)時(shí)，選擇“購(gòu)物”，然后依次選擇商家、銷(xiāo)售國(guó)家、競(jìng)價(jià)、預(yù)算等項(xiàng)目，完成廣告設(shè)置。若要使用展廳式購(gòu)物廣告，只需在廣告群組類(lèi)別選擇展廳式購(gòu)物，依次添加標(biāo)題圖像、產(chǎn)品圖像、文案等信息，設(shè)置展廳式購(gòu)物廣告。

以下是整理的十個(gè)步驟的要點(diǎn)：

三、購(gòu)物廣告的計(jì)費(fèi)方式

產(chǎn)品購(gòu)物廣告和展廳式購(gòu)物廣告的計(jì)費(fèi)方式不同。前者采用CPC計(jì)費(fèi)，后者則采用CPE計(jì)費(fèi)。CPC計(jì)費(fèi)較為直觀，而CPE中的E代表互動(dòng)（Enagagment）。只要用戶(hù)點(diǎn)擊展廳式購(gòu)物廣告后，在展開(kāi)的頁(yè)面停留10秒以上，或在10秒內(nèi)點(diǎn)擊商品或鏈接，即被計(jì)為一個(gè)互動(dòng)。