中國(guó)手機(jī)品牌在東南亞市場(chǎng)迅速嶄露頭角。在緬甸的仰光、曼德勒等城市，華為品牌的手機(jī)店隨處可見，成為了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上備受追捧的產(chǎn)品。一名出租車司機(jī)向記者透露，越來越多的緬甸人開始使用華為手機(jī)，相比之下，使用蘋果或三星手機(jī)的人數(shù)相對(duì)較少。這反映出中國(guó)手機(jī)品牌在東南亞市場(chǎng)的風(fēng)靡程度。

根據(jù)高德納咨詢公司最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，華為、聯(lián)想和小米等中國(guó)手機(jī)品牌在2014年第三季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)超過了韓國(guó)的三星手機(jī)。尤其是東南亞市場(chǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)品牌增長(zhǎng)最快的區(qū)域之一。

捷孚凱市場(chǎng)研究集團(tuán)的報(bào)告指出，在中國(guó)手機(jī)品牌的推動(dòng)下，東南亞地區(qū)在2014年共售出了超過1億臺(tái)智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)高達(dá)44%。中國(guó)智能手機(jī)品牌在東南亞的市場(chǎng)份額已經(jīng)增長(zhǎng)了6%，在印尼、馬來西亞和越南等國(guó)家的市場(chǎng)份額更是超過了10%。

中國(guó)智能手機(jī)制造商正在東南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超越。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)東南亞地區(qū)部總裁劉樂表示：“對(duì)于中國(guó)的智能手機(jī)制造商來說，2014年是一個(gè)具有里程碑意義的年份?！比A為作為其中的佼佼者，在東南亞的智能手機(jī)出貨量相較于2013年增長(zhǎng)了高達(dá)兩倍。事實(shí)上，東南亞市場(chǎng)作為全球最重要的新興市場(chǎng)之一，已經(jīng)成為各大智能手機(jī)品牌爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略要地。隨著高速無線寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的降低，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求日益旺盛。預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)將保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。面對(duì)這一黃金機(jī)遇，中國(guó)手機(jī)品牌正全力進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。小米手機(jī)的成功案例便是其中之一，其在新加坡的開售當(dāng)日便創(chuàng)下了兩分鐘內(nèi)售罄的紀(jì)錄。同時(shí)中國(guó)手機(jī)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)不僅在于其高性價(jià)比，更在于其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量。例如，在緬甸的一次富商被困事件中，只有一部中國(guó)手機(jī)成功打通了求救電話，凸顯了中國(guó)手機(jī)在關(guān)鍵時(shí)刻的可靠性。中國(guó)手機(jī)品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷方面也表現(xiàn)出色。華為在緬甸已經(jīng)開設(shè)了近百家旗艦店、品牌店和加盟店。品牌營(yíng)銷總監(jiān)許臨峰認(rèn)為，建設(shè)品牌就是抓住商機(jī)，與時(shí)間賽跑。中國(guó)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)也展現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)力，正在塑造“中國(guó)制造”的新形象。中國(guó)手機(jī)品牌不僅追求商業(yè)成績(jī)，還承載著社會(huì)和文化的責(zé)任與情懷。例如華為進(jìn)入東南亞市場(chǎng)后，通過組建本土團(tuán)隊(duì)、資助當(dāng)?shù)亟逃龣C(jī)構(gòu)等方式，積極履行社會(huì)責(zé)任，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)做出貢獻(xiàn)。盡管中國(guó)手機(jī)品牌在東南亞市場(chǎng)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。其中最大的風(fēng)險(xiǎn)是當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的變化帶來的制約風(fēng)險(xiǎn)以及當(dāng)?shù)仄放埔庾R(shí)的覺醒和對(duì)本土品牌的過度保護(hù)等挑戰(zhàn)。中國(guó)手機(jī)品牌在東南亞市場(chǎng)的道路仍然充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的狀態(tài)。我們期待這些品牌能夠不斷創(chuàng)新和發(fā)展為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)同時(shí)克服各種困難進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)請(qǐng)關(guān)注跨境電商及外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】獲取更多相關(guān)信息。