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對(duì)于從事外貿(mào)零售獨(dú)立站的賣(mài)家們來(lái)說(shuō)，谷歌購(gòu)物廣告是一個(gè)不可忽視的重要營(yíng)銷(xiāo)渠道。近期，由于疫情原因，Google Merchant Center（以下簡(jiǎn)稱GMC）的賬戶審核變得較為寬松，我個(gè)人的GMC賬戶也順利通過(guò)了審核。GMC是谷歌商家中心，其字面意義用于管理Product Feed，這個(gè)Feed是指您要投放購(gòu)物廣告的所有產(chǎn)品信息。

投放谷歌購(gòu)物廣告的步驟如下：

1. 申請(qǐng)GMC賬戶。

2. 上傳產(chǎn)品Feed信息。

3. 等待產(chǎn)品Feed審核。

4. 產(chǎn)品Feed審核通過(guò)后，綁定谷歌廣告賬戶。

5. 在谷歌廣告賬戶中投放購(gòu)物廣告。

其中，上傳產(chǎn)品feed是稍顯繁瑣的一步，但一旦通過(guò)審核，后續(xù)的購(gòu)物廣告投放就會(huì)變得非常輕松。接下來(lái)，我將帶領(lǐng)大家一步步操作GMC的申請(qǐng)以及谷歌購(gòu)物廣告的投放。

為何要投放谷歌購(gòu)物廣告呢？因?yàn)楫?dāng)客戶在谷歌上搜索產(chǎn)品時(shí)，購(gòu)物廣告能夠直觀地將產(chǎn)品信息，包括圖片、價(jià)格以及其他產(chǎn)品的對(duì)比展示出來(lái)，用戶只需點(diǎn)擊圖片就能直接訪問(wèn)獨(dú)立站，這對(duì)于提高產(chǎn)品曝光和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化非常有幫助。

如何申請(qǐng)Google Merchant Center呢？

我們首先訪問(wèn)GMC的官方網(wǎng)站：www./retail/solutions/merchant-center/。點(diǎn)擊“Get Start”進(jìn)入注冊(cè)頁(yè)面，然后輸入谷歌賬號(hào)。如果沒(méi)有谷歌賬號(hào)，需要先申請(qǐng)。填寫(xiě)相關(guān)信息時(shí)，注意在選擇國(guó)家時(shí)，如果是中國(guó)公司就選擇中國(guó)，美國(guó)公司就選擇美國(guó)，因?yàn)橐坏﹦?chuàng)建完成，國(guó)家信息將無(wú)法更改。

填寫(xiě)完公司信息后，我們需要完善Business Information，點(diǎn)擊右上角的齒輪按鈕，找到“Business Information”開(kāi)始設(shè)置。依次填寫(xiě)公司的地址、電話、服務(wù)聯(lián)系方式等信息。填寫(xiě)完畢后保存，然后設(shè)置website，輸入我們的網(wǎng)站地址，建議使用Https地址。

驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)是接下來(lái)的步驟之一，這里提供了3種方法，建議使用第一種HTML驗(yàn)證方法。如果是Wordpress網(wǎng)站，我們需要在網(wǎng)站后臺(tái)的“Appearance”中找到“Theme Editor”，然后在header.php部分插入驗(yàn)證代碼，點(diǎn)擊update完成代碼安裝。

安裝完驗(yàn)證代碼后，回到GMC驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)，然后點(diǎn)擊“Claim website”認(rèn)領(lǐng)網(wǎng)站。接下來(lái)，我們?cè)O(shè)置shipping and return信息。在右上角設(shè)置部分的“shipping and return”里，填寫(xiě)送達(dá)國(guó)家、訂單處理截止時(shí)間、訂單處理時(shí)間、交貨時(shí)間等信息。最后設(shè)置退貨政策，包括退貨應(yīng)用國(guó)家、退貨方法、退貨時(shí)間、產(chǎn)品狀況等。

完成上述設(shè)置后，我們就可以開(kāi)始上傳Product Feed了。在GMC左側(cè)選擇“Products”，然后選擇“multiple products upload”。選擇銷(xiāo)售國(guó)家和語(yǔ)言后，我們選擇上傳Feed方法。我個(gè)人推薦使用Google Sheet，因?yàn)楹罄m(xù)在Google sheet中修改產(chǎn)品信息時(shí)，廣告會(huì)自動(dòng)同步更新。登錄Google sheet后，我們選擇“generate a google sheet from a template”，然后根據(jù)模板填寫(xiě)自己的產(chǎn)品信息。

以上就是整個(gè)GMC的申請(qǐng)以及谷歌購(gòu)物廣告投放的流程。希望對(duì)大家有所幫助，如有任何疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)向我咨詢。產(chǎn)品類(lèi)別：請(qǐng)自行選擇

編輯兩個(gè)產(chǎn)品示例

如上圖所示，我已經(jīng)完成了兩個(gè)產(chǎn)品的編輯工作。

保存并退出Google Sheet

完成編輯后，Google表格會(huì)自動(dòng)保存。我們關(guān)閉Google表格，然后返回到GMC產(chǎn)品頁(yè)面，點(diǎn)擊“現(xiàn)在抓取”，自動(dòng)抓取產(chǎn)品信息。

GMC產(chǎn)品信息抓取需要時(shí)間

在此期間，如果產(chǎn)品信息填寫(xiě)不正確，會(huì)收到不合格通知。確保所有信息準(zhǔn)確無(wú)誤是至關(guān)重要的。

產(chǎn)品feed審核通過(guò)后的步驟

一旦你的產(chǎn)品feed通過(guò)了審核，接下來(lái)就需要將谷歌廣告賬戶與GMC賬戶進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

關(guān)聯(lián)賬戶時(shí)的注意事項(xiàng)

這里要注意的是，一定要在GMC產(chǎn)品通過(guò)審核之后再進(jìn)行賬戶關(guān)聯(lián)，否則你的谷歌廣告賬戶可能會(huì)因與GMC賬戶的關(guān)聯(lián)而被封號(hào)。

如何關(guān)聯(lián)谷歌廣告賬戶與GMC賬戶

在關(guān)聯(lián)廣告賬戶和GMC賬戶之前，請(qǐng)確保你已經(jīng)擁有了谷歌廣告賬戶。如果沒(méi)有，需要提前開(kāi)設(shè)一個(gè)。開(kāi)設(shè)方法很簡(jiǎn)單，這里就不詳細(xì)介紹了。

如果你已經(jīng)擁有谷歌賬戶，點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)賬戶后，你會(huì)看到一個(gè)等待關(guān)聯(lián)的谷歌廣告賬戶，直接點(diǎn)擊鏈接即可。

然后，我們需要去谷歌廣告賬戶后臺(tái)同意關(guān)聯(lián)賬戶。

如此，我們的谷歌廣告賬戶和GMC就成功關(guān)聯(lián)了。

谷歌購(gòu)物廣告的投放教程

恭喜你，我們來(lái)到了教程的最后一部分，關(guān)于谷歌購(gòu)物廣告的投放。

當(dāng)GMC通過(guò)審核并與我們的谷歌廣告賬戶綁定后，我們就可以開(kāi)始投放購(gòu)物廣告了。

我們需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的廣告系列，目標(biāo)為銷(xiāo)售，廣告系列類(lèi)型選擇為購(gòu)物。

在選擇關(guān)聯(lián)的GMC賬號(hào)時(shí)，建議選擇標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物系列，不建議選擇智能購(gòu)物系列，有經(jīng)驗(yàn)的操作者都知道，智能購(gòu)物系列的預(yù)算會(huì)很快消耗掉。

填寫(xiě)谷歌購(gòu)物廣告系列名稱，設(shè)置預(yù)算和出價(jià)方式。建議選擇人工出價(jià)，預(yù)算初設(shè)為50美元，廣告系列優(yōu)先級(jí)選擇低。

在投放網(wǎng)絡(luò)方面，只選擇搜索，不要勾選google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴和Gmail，因?yàn)檫@兩個(gè)選項(xiàng)的效果實(shí)際上并不理想。

關(guān)于地理位置，選擇投放的國(guó)家，并排除中國(guó)。

開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間可以不用設(shè)置。

在廣告組設(shè)置中，CPC出價(jià)可以設(shè)置低一些，如0.3美金，后續(xù)根據(jù)點(diǎn)擊情況再逐步調(diào)整。

完成上述步驟后，點(diǎn)擊制作廣告系列，我們的谷歌購(gòu)物廣告教程就結(jié)束了。此后，我們只需持續(xù)投放并適時(shí)調(diào)整預(yù)算。

恭喜你學(xué)會(huì)了谷歌購(gòu)物廣告的投放！

再補(bǔ)充幾點(diǎn)需要注意的地方：

1. 網(wǎng)站的發(fā)貨和退換貨政策必須完善，聯(lián)系方式中要包括地址、電話或郵箱，否則容易被拒審。

2. 產(chǎn)品feed的標(biāo)題中要包含產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。因?yàn)橘?gòu)物廣告基于搜索，必須包含相關(guān)關(guān)鍵詞才能提高曝光率。

3. feed表格需要每30天提交一次更新。

4. 如果網(wǎng)站的產(chǎn)品下架或價(jià)格有變動(dòng)，請(qǐng)及時(shí)更新GMC的FEED。

總結(jié)：

與搜索廣告不同，購(gòu)物廣告是專(zhuān)門(mén)針對(duì)零售賣(mài)家的廣告形式。它能夠更直觀地將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，因此強(qiáng)烈建議做零售的賣(mài)家開(kāi)始投放購(gòu)物廣告系列。

花費(fèi)了約4個(gè)小時(shí)的時(shí)間整理此教程，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭g迎轉(zhuǎn)發(fā)、分享和收藏！

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