銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品在線(xiàn)上線(xiàn)下零售都是嚴(yán)重違法行為，這不僅欺騙消費(fèi)者，還對(duì)品牌造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。不論是電商平臺(tái)如阿里巴巴還是國(guó)際電商平臺(tái)如亞馬遜，這種現(xiàn)象一直存在。事實(shí)上，阿里巴巴甚至被國(guó)際貿(mào)易代表列入黑名單，而亞馬遜也曾因銷(xiāo)售假冒產(chǎn)品而受到批評(píng)。

盡管如此，亞馬遜一直在努力打擊虛假賣(mài)家和假冒產(chǎn)品。今年三月，亞馬遜推出了名為Project Zero的計(jì)劃，旨在將假冒產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量降至零。該計(jì)劃允許品牌在沒(méi)有事先通知的情況下直接刪除他們認(rèn)為的假冒商品，將清除假貨的權(quán)力直接下放給品牌方，可謂是讓受害者自己來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

最近，亞馬遜計(jì)劃將這個(gè)方案擴(kuò)大到歐洲市場(chǎng)，并在法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)推出實(shí)施。目前已經(jīng)有超過(guò)三千個(gè)美國(guó)品牌報(bào)名參加該項(xiàng)目。

Project Zero計(jì)劃主要提供了三大工具：

自動(dòng)化保護(hù)——此功能可以持續(xù)掃描亞馬遜平臺(tái)上的店鋪，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)并刪除可疑的假冒商品。品牌方只需向亞馬遜提供有關(guān)品牌的商標(biāo)、徽標(biāo)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，亞馬遜便會(huì)每天掃描超過(guò)五十億次產(chǎn)品列表以尋找可疑的假冒產(chǎn)品。當(dāng)前，許多品牌正在與亞馬遜共同測(cè)試這一自動(dòng)化保護(hù)功能，效果表明，自動(dòng)保護(hù)措施所刪除的可疑假冒產(chǎn)品是亞馬遜根據(jù)品牌舉報(bào)再刪除的產(chǎn)品的百倍之多。

自助防偽工具——品牌方可以利用這一工具自主清除假冒產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化了自動(dòng)化保護(hù)的功能。每當(dāng)品牌刪除一個(gè)可疑的假冒商品時(shí)，亞馬遜會(huì)自動(dòng)屏蔽或刪除五百多個(gè)相關(guān)的可疑不良listing。

產(chǎn)品序列化——此服務(wù)可以為每個(gè)生產(chǎn)的產(chǎn)品提供獨(dú)特的代碼。品牌將這些代碼作為生產(chǎn)流程的一部分，通過(guò)產(chǎn)品序列化服務(wù)，讓亞馬遜能夠單獨(dú)掃描并確認(rèn)該品牌產(chǎn)品的真實(shí)性，確保從發(fā)貨到收貨的整個(gè)過(guò)程產(chǎn)品無(wú)法被偽造，為消費(fèi)者提供放心的購(gòu)物體驗(yàn)。

對(duì)于亞馬遜平臺(tái)、品牌賣(mài)家以及消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)計(jì)劃的推出為三方都提供了一定的保護(hù)。不僅能打擊假冒商品和惡意跟賣(mài)行為，還能吸引高質(zhì)量品牌打破平臺(tái)局限，鼓勵(lì)更多企業(yè)做大做強(qiáng)自有品牌。

市場(chǎng)永遠(yuǎn)存在惡意的競(jìng)爭(zhēng)和虛假的銷(xiāo)售，規(guī)則雖然能夠約束一部分人，但并不能完全解決問(wèn)題。對(duì)于深受其害的品牌賣(mài)家來(lái)說(shuō)，Project Zero計(jì)劃是一項(xiàng)能讓他們看到希望的舉措。盡管有人對(duì)這個(gè)計(jì)劃持懷疑態(tài)度，甚至批評(píng)亞馬遜的新功能總會(huì)被不法賣(mài)家鉆空子濫用，但關(guān)鍵在于人的執(zhí)行和操作。