社交平臺Instagram正計劃在全球更多地區(qū)推出其購物功能，以進一步拓展在電商領(lǐng)域的市場份額。這一功能的名稱為“可購物帖子”，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)受到了廣泛的關(guān)注。

Instagram的購物功能最初于2016年在美國推出，并只對Instagram的企業(yè)用戶開放。現(xiàn)如今，該功能將在英國、澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、意大利和西班牙等多個國家推出。Instagram的負責(zé)人表示，該功能在美國已經(jīng)取得了顯著成效，某些品牌的收入甚至增長了8%。

Instagram的購物功能允許品牌在其發(fā)布的帖子中標(biāo)記商品，這一功能旨在為用戶創(chuàng)造從瀏覽帖子到完成購買的流暢體驗。消費者在瀏覽帖子時，可以輕松地點擊感興趣的商品，查看更多信息并進行購買。這一功能對于那些希望了解更詳細產(chǎn)品信息并希望無縫購物的用戶來說非常便利。用戶無需在不同的應(yīng)用程序之間切換，只需在Instagram平臺上就能完成整個購物過程。

Instagram的商業(yè)發(fā)展主管Amy Cole在接受采訪時表示：“購物功能提供了一個無縫的購物體驗，使用戶無需費力地尋找產(chǎn)品信息?！彼M一步解釋說，該功能就像一個虛擬的商店櫥窗，用戶可以在他們關(guān)注的企業(yè)中瀏覽產(chǎn)品。商家可以在帖子中標(biāo)記多達五種商品，這一功能目前對商家來說是免費的，盡管未來可能會推出付費版本以推廣帖子。

商家必須將他們的產(chǎn)品目錄與Facebook商店同步，以便Instagram可以從Facebook獲取所有產(chǎn)品目錄信息。一些品牌已經(jīng)開始嘗試這一新功能，例如英國的奢侈泳裝品牌Heidi Klein、拖鞋品牌Mahabis以及服裝品牌Marks＆Spencer等。這些品牌希望通過Instagram的購物功能接觸到更多的潛在客戶并提升銷售業(yè)績。

除了為企業(yè)提供的購物數(shù)據(jù)洞察外，品牌還可以看到哪些帖子獲得了最多的商品點擊量以及哪些商品標(biāo)簽最受歡迎。Instagram將不斷收集反饋并改進這一功能，使其更加易于使用。目前，Instagram正在測試該功能并觀察用戶的參與過程，以便讓品牌和企業(yè)的操作流程更加簡便。

Instagram的購物功能提供了一個無縫的購物體驗，使用戶能夠更方便地瀏覽和購買商品。這一功能被視為電商領(lǐng)域的一個巨大突破，有可能成為各品牌電子商務(wù)戰(zhàn)略的重要推動力。 (編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 梁麗媛)