近期，海外調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布了一組引人注目的數(shù)據(jù)。自今年年初至今，亞馬遜海外各站點(diǎn)迎來了賣家數(shù)量的顯著增長。令人震驚的是，其中超過75%的新賣家來自中國。

在短短二十幾天的時(shí)間里，即從今年一月份到現(xiàn)在，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)已經(jīng)記錄有超過四萬名新賣家進(jìn)駐亞馬遜開始銷售。在亞馬遜的四大核心市場（美國、英國、德國和日本）中，有75%的新賣家使用了中國境內(nèi)的注冊信息。換句話說，每天約有1500個(gè)新賣家加入亞馬遜。

這一比例的增長與去年和前年相比顯得異常迅猛。例如，前年的新賣家中有大約38%來自中國，而去年這一比例上升到47%。今年年初，這一數(shù)據(jù)更是飆升到75%，漲幅超過60%！

在歐洲的各個(gè)站點(diǎn)，中國賣家的占比尤為顯著，幾乎接近80%。相比之下，美國站點(diǎn)的比例略低，約為60%出頭。這種增長與當(dāng)前的疫情經(jīng)濟(jì)密不可分。由于疫情的影響，海外市場的制造端出現(xiàn)產(chǎn)能嚴(yán)重短缺，大量中小企業(yè)被迫停業(yè)。這種局面使得本土電商賣家受到波及，正如去年我國某些月份工廠停工導(dǎo)致貨源短缺的情況。亞馬遜平臺(tái)一月份新晉的賣家大多來自受疫情影響、產(chǎn)能受限的中國，這也是情理之中的事情。

疫情促使大量中國賣家涌入亞馬遜平臺(tái)，在亞馬遜的主要海外市場中，中國賣家的數(shù)量占比急劇上升。在很多站點(diǎn)，除了本土賣家之外，數(shù)量最多的就是中國賣家。甚至有個(gè)別站點(diǎn)，中國賣家的數(shù)量超過了本土賣家。這一現(xiàn)象在意大利、西班牙、法國、墨西哥和加拿大等站點(diǎn)尤為明顯。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)也取得了顯著的發(fā)展，已經(jīng)替代谷歌成為在線廣告業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者。之前數(shù)字廣告一直是谷歌的支柱業(yè)務(wù)之一，但亞馬遜通過其站內(nèi)搜索結(jié)果等一直在悄悄趕超。最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)方面的份額和增長速度已經(jīng)超過了谷歌。并且預(yù)測，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)將在未來繼續(xù)以驚人的速度增長。預(yù)計(jì)2021年其廣告業(yè)務(wù)收入將超過261億美金，到2026年可能達(dá)到驚人的852億美金。

這種增長背后的推動(dòng)力主要來自于平臺(tái)上的第三方賣家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些賣家在廣告方面的支出平均約占自身營收的13%。在疫情的影響下，第三方賣家的數(shù)量激增，他們在亞馬遜上的廣告支出也隨之上漲，從而推動(dòng)了亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展。這也反映出亞馬遜賣家正面臨著更加激烈的競爭環(huán)境。賣家們需要更加關(guān)注產(chǎn)品的差異化和運(yùn)營技巧，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。趁著跨境電商的傳統(tǒng)淡季時(shí)期，大家應(yīng)好好規(guī)劃今年的運(yùn)營推廣和新產(chǎn)品的開發(fā)計(jì)劃。

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