跨境電商獨(dú)立站發(fā)展趨勢與機(jī)遇

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2025年，跨境電商領(lǐng)域發(fā)展迅猛，自建站分為B to B和B to C兩類模式。B to B自建站主要傳遞企業(yè)和品牌形象，基于to B銷售渠道，更傾向于跨境貿(mào)易。國家對B to C海外銷售業(yè)態(tài)頗為重視，公開場合提及“跨境電商”超五十次，還出現(xiàn)了諸多國家層面的利好政策。就像深圳在2021年下半年，針對經(jīng)營一定時(shí)間且數(shù)據(jù)不錯(cuò)的獨(dú)立站企業(yè)給予約1.5億補(bǔ)貼，同時(shí)對優(yōu)質(zhì)獨(dú)立站服務(wù)商補(bǔ)貼約1億。這一補(bǔ)貼政策凸顯了政府希望賣家掌握經(jīng)營權(quán)的導(dǎo)向。

如今的跨境平臺，尤其是國外平臺，雖入門門檻低且提供一站式服務(wù)，但對賣家而言實(shí)則是種限制。相比之下，獨(dú)立站在建站、推廣、收款及物流等方面有多種選擇。國內(nèi)優(yōu)質(zhì)服務(wù)商不斷涌現(xiàn)，流量多元化趨勢明顯，如推廣方式從過去依賴谷歌和facebook，到如今更多賣家開始使用tiktok。

2025年自平臺封店后，跨境圈發(fā)生了變化。一些從事獨(dú)立站的朋友，包括國內(nèi)知名工廠、品牌方趁勢上市，部分亞馬遜及國內(nèi)天貓京東的大店鋪賣家也開始向獨(dú)立站轉(zhuǎn)型。越來越多人關(guān)注這個(gè)賽道，中國賣家過去以物美價(jià)廉為主，品牌化程度低，如今像安克、Shein、Patpat等品牌受到關(guān)注，其中Patpat近兩年融資金額達(dá)50億人民幣。這表明政府、資本和賣家都看好“品牌建設(shè)”與“DTC品牌出海”模式下的新機(jī)遇。

在DTC出海方面，困難不少，比如品牌化問題。國外流量分散，中國賣家需謹(jǐn)慎探索，小步試錯(cuò)。像服裝、藝術(shù)品等行業(yè)具有千人千面特征，還有一些領(lǐng)域容易產(chǎn)生自傳播效應(yīng)，如程序員群體對產(chǎn)品性能有獨(dú)特追求，他們使用的高價(jià)鍵盤能帶來寫代碼的靈感。這類極客群體只要被服務(wù)好，就易形成自傳播，對企業(yè)經(jīng)營有利。

獨(dú)立站經(jīng)營面臨流量成本上升問題，企業(yè)核心在于做好品牌化、自傳播和私域流量。這也給跨境金融賽道帶來機(jī)遇。RCEP成員國跨境電商基礎(chǔ)建設(shè)不完善，信用體系、支付場景待提升，國際信用卡普及有限。在成員國內(nèi)跨國銷售，需了解當(dāng)?shù)亓餍兄Ц斗绞?，如東南亞的主流本地支付方式，找支持的支付公司為獨(dú)立站商戶提供服務(wù)，給消費(fèi)者更多支付選擇和便捷體驗(yàn)。

（來源：跨境馮援）

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