關(guān)于兩款社交軟件之探：Tik Tok與抖音

Tik Tok是字節(jié)跳動(dòng)旗下廣受歡迎的短視頻社交平臺(tái)，而抖音則是該公司的另一款產(chǎn)品。盡管兩者同屬一家公司，但它們之間并沒(méi)有直接的聯(lián)系。Tik Tok主要服務(wù)于海外市場(chǎng)，而抖音則專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

在視覺(jué)呈現(xiàn)上，Tik Tok與抖音有著相似之處。Tik Tok的圖標(biāo)設(shè)計(jì)與抖音基本一致，只是顏色有所不同。在界面操作上，兩者都采用上下滑動(dòng)切換短視頻的方式，短視頻時(shí)長(zhǎng)通常在十幾秒左右。

就定位而言，Tik Tok和抖音都定位為在線短視頻社交平臺(tái)。用戶可以上傳自己拍攝的視頻，與在線用戶分享，同時(shí)其他人可以對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

在視頻時(shí)長(zhǎng)方面，TikTok主打的是以15秒為主的短視頻，但最長(zhǎng)可支持60秒以內(nèi)的視頻。而抖音的時(shí)長(zhǎng)限制則有所不同，最長(zhǎng)可錄15秒，且隨著粉絲數(shù)量的增加，時(shí)長(zhǎng)也可能相應(yīng)增加。

關(guān)于個(gè)人主頁(yè)方面，TikTok的個(gè)人主頁(yè)可以展示各種社交賬號(hào)鏈接，如line、Facebook、wechat等，與抖音有所不同。抖音對(duì)引流行為有一定的限制，而TikTok則更為開(kāi)放。TikTok需要用戶先關(guān)注后才能發(fā)送私信。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過(guò)抖音櫥窗、放心購(gòu)等方式引流至微信或其他平臺(tái)，建立私域流量池，或者進(jìn)行直播帶貨。而TikTok則主要通過(guò)在作品下掛鏈接的方式，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到亞馬遜等平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，但并非所有國(guó)家都支持此功能。對(duì)于不支持的國(guó)家，TikTok用戶可以通過(guò)ins、推特等社交平臺(tái)進(jìn)行引流。

TikTok自帶用戶畫(huà)像、視頻播放量、點(diǎn)贊量等分析工具，有助于用戶更好地了解內(nèi)容表現(xiàn)和用戶喜好。在內(nèi)容風(fēng)格上，抖音涵蓋了技能、影視剪輯、旅游、風(fēng)景、搞笑視頻、萌寵等各種類型，用戶群體廣泛。而TikTok則更多展現(xiàn)年輕人之間的文化分享，涵蓋各國(guó)特色和文化。

值得注意的是，TikTok和抖音并不互通。國(guó)內(nèi)用戶無(wú)法直接觀看tiktok的視頻，同樣，抖音也無(wú)法被海外用戶直接訪問(wèn)。如需觀看tiktok視頻，需要額外下載軟件并注冊(cè)賬號(hào)。

據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，Tik Tok不僅在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡，在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞等國(guó)家也處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。TikTok的視頻內(nèi)容通常不會(huì)超過(guò)15秒，但優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者可以制作更長(zhǎng)的視頻。平臺(tái)內(nèi)容多樣，如音樂(lè)、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等，為用戶提供了一個(gè)歡樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)空間。

TikTok在全球范圍內(nèi)的迅速崛起也為其帶來(lái)了豐富的商業(yè)機(jī)會(huì)。尤其在日本市場(chǎng)，其月活躍用戶數(shù)已超過(guò)2200萬(wàn)，且仍有較大的增長(zhǎng)空間。日本的電商市場(chǎng)發(fā)達(dá)，亞馬遜和樂(lè)天等平臺(tái)占據(jù)了較大市場(chǎng)份額，為TikTok的電商發(fā)展提供了良好的環(huán)境。雖然目前TikTok在日本尚未開(kāi)放購(gòu)物車功能，但品牌種草效果已非常明顯。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，TikTok強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)和二次創(chuàng)作，禁止搬運(yùn)內(nèi)容。對(duì)于小語(yǔ)種國(guó)家如西班牙和日本，TikTok在不同國(guó)家的內(nèi)容不互通。將其他平臺(tái)的視頻內(nèi)容進(jìn)行二次剪輯并翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，能夠在TikTok上獲得更好的流量效果。在日本市場(chǎng)，將視頻翻譯成日語(yǔ)尤為重要，因?yàn)槿毡镜挠⑽臐B透率較低。為實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的日語(yǔ)翻譯，可以使用GhostCut等軟件進(jìn)行自動(dòng)化視頻翻譯。

TikTok和抖音各有特色，滿足了不同國(guó)家和文化背景下的用戶需求。無(wú)論是進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作還是商業(yè)變現(xiàn)，都需要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)和規(guī)則進(jìn)行策略性的運(yùn)營(yíng)。