當(dāng)前跨境賣家遭遇的難關(guān)為ROI下降、獲客成本攀升以及利潤下滑。過去，許多獨(dú)立站賣家吐槽流量問題，如CPC流量的價(jià)格飛漲，廣告支出激增，但利潤率卻逐年下降。這主要?dú)w因于單一流量渠道的瓶頸和傳統(tǒng)站內(nèi)營銷方式的局限。也有一部分賣家的ROI值超過了100%，他們的成功秘訣在于對營銷成本的合理分配，更加注重網(wǎng)紅營銷等新興模式。

觀察發(fā)現(xiàn)，這部分賣家在分配營銷資金時(shí)，不再局限于單一的站內(nèi)廣告投放，而是將更多資金投入到站外流量上，通過組合投放的方式獲得更好的回饋。網(wǎng)紅營銷模式正成為一種流行的破局方式，越來越多賣家借助這一模式獲取新流量。

行業(yè)大環(huán)境如何？雖然國際局勢復(fù)雜多變，對跨境電商行業(yè)造成一定沖擊，但整體來看，跨境電商市場仍在不斷擴(kuò)張和發(fā)展。傳統(tǒng)的流量獲客營銷ROI急速下滑，這主要是由于中小賣家對流量類型了解不足，以及過于依賴傳統(tǒng)媒體和單一廣告獲取流量。

對此，那些擁有全場景布局的賣家似乎不會面臨太大的成本上升壓力。例如，社交流量方面的投入回饋可觀。李穎杰表示，全渠道營銷、精細(xì)化營銷和全域生態(tài)閉環(huán)等理念正被更多大賣所推崇。他們通過開拓站內(nèi)站外、聯(lián)盟營銷、網(wǎng)紅營銷等全渠道流量，實(shí)現(xiàn)ROI的明顯上漲。

網(wǎng)紅營銷的前景如何？全球紅人營銷行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來仍將保持強(qiáng)勁增長勢頭。這為跨境電商提供了新的機(jī)遇。對于體量較小的賣家來說，接觸到的紅人覆蓋面有限，需要投入較多精力和時(shí)間。

一些MCN機(jī)構(gòu)和海外紅人營銷平臺的出現(xiàn)為賣家提供了便利。例如，敦煌網(wǎng)推出的Myyaffiliate產(chǎn)品，集聯(lián)盟營銷、網(wǎng)紅營銷、口碑營銷為一體，為出海品牌提供一站式廣告推廣服務(wù)。該產(chǎn)品已經(jīng)幫助許多獨(dú)立站賣家優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)，提升轉(zhuǎn)化效率。

Myyaffiliate的強(qiáng)項(xiàng)在于能夠通過供應(yīng)鏈匹配、算法推薦、數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化等方式培養(yǎng)、篩選帶貨型網(wǎng)紅。它已經(jīng)覆蓋歐美主要國家以及南美、東南亞等新興市場，與眾多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅和出海品牌合作。使用Myyaffiliate的賣家表示，該平臺幫助他們快速提升訂單量，ROI可觀。

Myyaffiliate的使用方法簡單，只需完成注冊、商品傭金設(shè)置等環(huán)節(jié)即可開啟使用，還支持小額充值嘗試。它與Shopify已完成技術(shù)對接，為Shopify獨(dú)立站賣家提供便捷的一鍵接入服務(wù)。

目前，Myyaffiliate不僅可以幫助賣家進(jìn)行品牌宣傳、視頻測評、內(nèi)容制作等營銷訴求，還建議賣家做好選品和商詳、素材內(nèi)容等基礎(chǔ)運(yùn)營操作，以提高轉(zhuǎn)化率。該平臺致力于幫助中國跨境賣家在社交出海營銷上實(shí)現(xiàn)更大突破，為年終爆單助力。

當(dāng)前跨境賣家應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，探索多元化的營銷方式。網(wǎng)紅營銷等新興模式值得嘗試，而Myyaffiliate等平臺則為賣家提供了便捷的解決方案。只有不斷優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)，提升轉(zhuǎn)化效率，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

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