近期我瀏覽了許多獨(dú)立站，發(fā)現(xiàn)許多網(wǎng)站都是中英文版本。在深入了解后，我發(fā)現(xiàn)有些人認(rèn)為建立小語種網(wǎng)站沒有必要，認(rèn)為只要把英語站點(diǎn)做好就足夠了。也有人擔(dān)心沒有懂小語種的員工，即便做了小語種網(wǎng)站也無法進(jìn)行有效的溝通，且投入成本較高。

大家對(duì)于小語種建站的認(rèn)識(shí)還存在不足。小語種建站具有顯著的優(yōu)勢(shì)，接下來我將詳細(xì)闡述。

建立小語種網(wǎng)站有助于提升品牌溢價(jià)。許多外貿(mào)企業(yè)甚至還沒有中文網(wǎng)站，作為一家中國企業(yè)，沒有自己國家語言的網(wǎng)站，海外客戶會(huì)如何看待呢？擁有主流小語種獨(dú)立站（如法語、德語、日語、韓語等）的企業(yè)，會(huì)讓潛在客戶覺得這家企業(yè)實(shí)力不錯(cuò)，具有國際化影響力，從而增加詢盤的幾率，提高網(wǎng)站和品牌的溢價(jià)能力。

小語種建站能夠增加曝光機(jī)會(huì)。外貿(mào)網(wǎng)站通常面向全球市場，英文網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)國際化，而小語種網(wǎng)站則能深入本土市場。當(dāng)小語種國家的用戶在本土搜索時(shí)，如果網(wǎng)站有相應(yīng)的語言版本，曝光機(jī)會(huì)將大大增加。

建立小語種網(wǎng)站還有助于避開競爭。除了細(xì)分行業(yè)，大多數(shù)英文網(wǎng)站的競爭都非常激烈。通過建立小語種網(wǎng)站，企業(yè)可以進(jìn)一步搶占市場份額。小語種網(wǎng)站能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場，更貼近客戶的搜索習(xí)慣，吸引國外買家并留下深刻印象。

至于當(dāng)前常用的小語種，包括俄語、法語、西班牙語、葡萄牙語、德語、意大利語、韓語、日語、荷蘭語和阿拉伯語等。

在進(jìn)行小語種建站時(shí)，也需要注意一些事項(xiàng)。首先是搜索引擎的選擇。在全球范圍中，Google是領(lǐng)先的搜索引擎，但在某些國家，本地搜索引擎可能更受歡迎，例如在俄羅斯，Yandex是客戶常用的搜索引擎。要確保網(wǎng)站能在正確的搜索引擎上被找到。

其次是關(guān)鍵詞的選取。對(duì)于小語種網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇，最重要的是要符合當(dāng)?shù)氐恼Z言習(xí)慣。不要簡單地將主站的關(guān)鍵詞通過翻譯軟件翻譯成小語種的關(guān)鍵詞，這樣的失誤可能會(huì)導(dǎo)致后續(xù)的SEO工作無效。

最后是內(nèi)容的創(chuàng)作。不同國家有不同的文化背景和語言習(xí)慣，因此在社交媒體引流和站內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，要考慮到這些因素。盡量提供原創(chuàng)內(nèi)容，避免直接翻譯英文站點(diǎn)的文章。如果是人工翻譯的文章，將更有助于避免重復(fù)內(nèi)容的問題。

互聯(lián)網(wǎng)外貿(mào)建站既要注重英語的全球化，也要注重小語種的本土化。目前小語種建站是一個(gè)機(jī)會(huì)，競爭相對(duì)較小。越早布局的企業(yè)越有機(jī)會(huì)在市場中占據(jù)一席之地。

（以上內(nèi)容摘自品牌出海生意經(jīng)，代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）