TikTok電商已經(jīng)成功進軍中國大陸以外的多個國家，包括美國、中東、中亞等地區(qū)，同時覆蓋了東南亞的多個重要市場。TikTok作為一款流行的社交媒體應(yīng)用程序，以短視頻為特色，讓用戶能夠輕松上傳和觀看15秒、60秒的短視頻。近期，TikTok電商的發(fā)展勢頭更為迅猛，特別是在東南亞地區(qū)。

隨著4月25日的到來，TikTok Shop在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的跨境電商業(yè)務(wù)正式開通。這是一個激動人心的時刻，標(biāo)志著TikTok電商在全球化道路上的又一重要里程碑。東南亞市場作為新興市場，其電商潛力巨大，TikTok的進駐無疑將為商家?guī)砀嗟纳虣C。

商家只需一個邀請碼，即可在東南亞四國開設(shè)TikTok Shop店鋪并上架商品。邀請碼的獲取條件相對友好，已經(jīng)運營英國小店的賣家只需滿足一定的GMV要求即可直接開通，其他平臺的賣家也可以憑借良好的流水表現(xiàn)獲取邀請碼。這表明TikTok Shop的入駐門檻對中小賣家更為友好。

TikTok Shop也正計劃推出全球商品功能，使商家能夠更方便地同步商品到各個站點。未來的5月份還將推出全球賣功能，使得一個直播間可以同時向多個國家的用戶推送商品信息。這樣的功能更新無疑將大大提升TikTok電商的便利性和效率。

近年來，TikTok的電商擴張速度令人矚目，特別是在東南亞市場的突破尤為顯著。自2021年首次在印尼推出TikTok Shop以來，其在東南亞的發(fā)展勢頭一直強勁。除了印尼作為東南亞小店的首站外，其他如馬來西亞等市場也表現(xiàn)出強大的電商潛力。

TikTok的全球用戶基數(shù)龐大，很多用戶在觀看TikTok視頻后直接完成購物流程。這使得TikTok Shop的賣家能夠通過短視頻或直播直接觸達消費者，降低流量成本，提高轉(zhuǎn)化率。隨著東南亞四國站點的上線，加上已有的中國和印尼市場，TikTok Shop已經(jīng)在亞洲六國以及英國開展了業(yè)務(wù)。

除了上述的電商業(yè)務(wù)進展外，TikTok在東南亞的市場表現(xiàn)也備受關(guān)注。根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量和創(chuàng)作量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。這樣的用戶基數(shù)和活躍度為TikTok電商業(yè)務(wù)的開展提供了堅實的基礎(chǔ)。

TikTok電商已經(jīng)全球布局，東南亞市場是其重要的戰(zhàn)略要地。隨著功能的不斷完善和市場的逐步開放，TikTok Shop將為商家?guī)砀嗟纳虣C，同時也為消費者帶來更為便捷和豐富的購物體驗。對于想要嘗試跨境電商業(yè)務(wù)的賣家來說，TikTok Shop無疑是一個值得考慮的平臺。全球電商與廣告投放新態(tài)勢

以美國為例，2020年全球最大的消費市場中，直播電商銷售呈現(xiàn)出驚人的增長。具體來說，美國的直播電商銷售總額在當(dāng)年達到了60億美元（約合381億元人民幣），而與此中國的直播電商市場規(guī)模則超越了1.2萬億韓元。這一數(shù)字的對比，凸顯了全球電商領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。

與美國的審慎步伐不同，抖音在東南亞的崛起堪稱一躍而起。該地區(qū)六個主要國家的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率已超過75%，用戶數(shù)高達4.5億人，智能手機普及率更是達到了100%。這樣的市場環(huán)境為電商發(fā)展提供了肥沃的土壤。

近年來，隨著電子商務(wù)滲透率的逐步提高，對于倉儲空間的需求也日益增長。國際零售商開始在東南亞地區(qū)開發(fā)倉庫，以縮短交貨時間、增強客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。像宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球知名企業(yè)都在該地區(qū)積極投資配送中心，以擴大其在東南亞的電商版圖。

盡管東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動的動作卻十分精明。TikTok Shop在2021年4月在英國上線后，僅兩個月便開通了英國的跨境業(yè)務(wù)。盡管在印尼站點上線時間更早，但至今尚未開放跨境業(yè)務(wù)。最近的消息顯示，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞等地招募電商人才和經(jīng)營者，為在東南亞市場的全面布局做準(zhǔn)備。兩個月后，TikTok Shop正式宣布在東南亞開展跨境業(yè)務(wù)，這無疑為跨境商家提供了一個廣闊的經(jīng)營空間。

在東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿ο?，TikTok的活躍用戶數(shù)量也十分可觀。這一龐大的用戶基礎(chǔ)為海外商家提供了極佳的廣告投放平臺。

關(guān)于海外廣告投放平臺的選擇，有以下幾種推薦：

其一，Google Admob是海外投放的首選平臺。憑借其龐大的流量和成熟的精準(zhǔn)投放后臺，Google Admob深受各類品牌商的青睞。其廣告形式不僅包括傳統(tǒng)的Banner類廣告，還積極推行原生廣告，并已將廣告形式拓展到視頻廣告領(lǐng)域。

其二，F(xiàn)acebook的廣告后臺經(jīng)過多年的優(yōu)化與改良，已變得非常完善。憑借其龐大的用戶群體，F(xiàn)acebook已成為PC和移動端重要的廣告投放平臺之一。Facebook的廣告形式多樣，包括鏈接廣告、原生廣告等。

其三，HeroAPP原生廣告是一種高效的廣告投放方式。例如CleanMaster這款app，在自身獲得全球超2億日活躍用戶的基礎(chǔ)上，還開放了原生廣告，實現(xiàn)了單日全球10萬量級的流量分發(fā)。

其四，Affiliate網(wǎng)盟是一個靈活的廣告投放選擇。雖然存在媒體質(zhì)量不可控的風(fēng)險，但有時可以用很低的成本進行廣告投放。

其五，Vine是Twitter旗下的短視頻分享應(yīng)用，為企業(yè)提供了360°全視角產(chǎn)品展示和發(fā)布有價值品牌信息的平臺。

特別需要注意的是，為了持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的Shop體驗給TikTok的賣家和顧客，TikTok Shop將從2023年3月1日起對馬來西亞的跨境賣家開始征收平臺傭金。所有成功交付的訂單將征收2%的平臺傭金（不包括VAT），并且需要繳納6%的VAT。對于賣家而言，需要了解并遵守這些規(guī)定來確保業(yè)務(wù)的順利進行。

常見問題解答：

1. 問：要收取的傭金率是多少？

答：所有成功交付的訂單的傭金率為2%。

2. 問：傭金里包括VAT嗎？

答：不包括VAT，扣除VAT后的實際傭金率為2.12%。

3. 問：傭金是如何計算的？

答：傭金從商品價格中減去賣家促銷費用后計算得出。具體計算公式為：傭金=傭金率×（商品價格-商家折扣）+ 6%VAT。

4. 問：賣方會因交付失敗而被收取費用嗎？

答：不，傭金僅對所有成功交付的訂單收取。

5. 問：賣家會為客戶退貨收費嗎？

答：退貨訂單的傭金將退還給賣家，對于部分退回的訂單則根據(jù)實際退回的項目退還傭金。