意大利，作為歐盟成員國之一，其電商市場備受關(guān)注。多語言市場中最具發(fā)展?jié)摿?，且在歐洲市場具有一定影響力的國家。那么，現(xiàn)今意大利網(wǎng)民的購物習(xí)慣是怎樣的呢？注冊意大利商標(biāo)又是否困難？

一、意大利網(wǎng)民購物習(xí)慣

1. 意大利網(wǎng)民的網(wǎng)購習(xí)慣：網(wǎng)購人群主要集中在18-44歲之間，其中55.4%為男性，44.6%為女性。他們每天購物最多的時(shí)間段是21點(diǎn)-23點(diǎn)。在購買產(chǎn)品中，47%為虛擬產(chǎn)品或服務(wù)（如付費(fèi)音像資源、旅游服務(wù)等），而53%為實(shí)物產(chǎn)品。電商平臺是最主要的購物渠道。

2. 85%的意大利網(wǎng)購者會在亞馬遜意大利站、eBay、ePRICE或Zalando等知名的電商平臺上購物。意大利消費(fèi)者認(rèn)為，這些平臺提供了更有組織和更完善的消費(fèi)者購物體驗(yàn)，尤其是在交貨和退貨方面。

3. 在意大利，遞送貨物可能會很復(fù)雜，尤其是使用當(dāng)?shù)氐泥]政快遞服務(wù)（盡管這種情況正在改善）。意大利人需要可靠且價(jià)格合理的送貨服務(wù)。據(jù)英國皇家郵政（Royal Mail）的“Deliver Matters”（快遞問題）調(diào)查顯示，43%的受訪意大利人認(rèn)為，昂貴的快遞費(fèi)用是他們購物的主要障礙。隱形收費(fèi)也強(qiáng)烈阻礙了意大利人從國外商店或品牌那里訂購。

好消息是，意大利購物者并不介意再等一段時(shí)間，只有21%的網(wǎng)購者會因?yàn)榻桓稌r(shí)間延長而放棄購物。對于意大利人來說，一種可靠的、可追蹤的配送方式勝過超高速的遞送方式。

二、注冊意大利商標(biāo)條件

在意大利，申請注冊商標(biāo)時(shí)，意大利專利商標(biāo)局（UIBM）對申請人設(shè)置的障礙限制不多。申請人只需提交主體的證明文件即可。如果主體是個(gè)人，需要提交個(gè)人的證明文件或護(hù)照復(fù)印件；如果是企業(yè)，則提交企業(yè)營業(yè)執(zhí)照的復(fù)印件。商標(biāo)注冊申請必須遵循一定的規(guī)范要求，如商標(biāo)圖樣的大小、商標(biāo)注冊申請書的書寫格式等。重要的是，申請的商標(biāo)不得違反意大利的法律、公共道德或秩序，不得在產(chǎn)地、性質(zhì)以及質(zhì)量等方面具有欺詐性，也不得侵犯他人的在先權(quán)利。

總體而言，意大利的電商行業(yè)發(fā)展勢頭良好，對跨境商家的入駐友好度較高。無論是從跨境電商環(huán)境、平臺還是網(wǎng)民接受程度來看，都適合發(fā)展。需要注意的是，選品要針對意大利人的生活習(xí)俗，并申請商品商標(biāo)的保護(hù)銷售權(quán)益。