近期在東南亞地區(qū)，一場(chǎng)類(lèi)似過(guò)去美國(guó)“淘金熱”的“淘金東南亞”商業(yè)浪潮正熱烈展開(kāi)，吸引著新老商家的目光。許多商家在入駐后發(fā)現(xiàn)店鋪流量并不如預(yù)期。今天我們將重點(diǎn)分析Lazada店鋪的流量結(jié)構(gòu)，幫助大家輕松獲取流量。

一、哪些因素影響店鋪流量？

1. 行業(yè)整體數(shù)據(jù)變動(dòng)（目前后臺(tái)數(shù)據(jù)尚不完善）。

2. 大量的同行競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)。

3. 同類(lèi)目的產(chǎn)品數(shù)量激增。

4. 同行競(jìng)品通過(guò)閃購(gòu)和低價(jià)促銷(xiāo)吸引流量。

5. 平臺(tái)大促活動(dòng)對(duì)流量產(chǎn)生的影響。

6. 季節(jié)和其他不可預(yù)測(cè)因素。

二、了解店鋪流量來(lái)源是提升流量的前提

要整改店鋪流量，首先需要了解流量的來(lái)源。進(jìn)入Lazada的生意參謀，查看店鋪流量來(lái)源的分布情況。

1. Lazada導(dǎo)入的流量：包括搜索、閃購(gòu)和其他工具引流。

2. 專(zhuān)屬推薦（主頁(yè)）流量，如千人千面推薦、猜你喜歡等功能。

3. 其他來(lái)源的流量，包括PDP詳情Banner、GC全球精選等平臺(tái)的推薦流量。

4. 來(lái)源于其他店鋪的流量，如詳情頁(yè)底部推薦、首圖點(diǎn)擊等。

還有金幣系統(tǒng)、獎(jiǎng)勵(lì)中心等內(nèi)部流量來(lái)源以及關(guān)鍵詞搜索等外部流量來(lái)源。

三、服務(wù)質(zhì)量下降對(duì)店鋪流量的影響

店鋪的服務(wù)質(zhì)量是影響流量訪客的重要因素。包括但不限于以下幾個(gè)方面：

1. 店鋪層級(jí)和評(píng)分。

2. 準(zhǔn)時(shí)發(fā)貨率。

3. 取消率、退貨率等客戶(hù)滿(mǎn)意度指標(biāo)。

4. 店鋪違規(guī)扣分情況。

5. 聊天回復(fù)率和回復(fù)時(shí)長(zhǎng)等客服指標(biāo)。

6. 評(píng)價(jià)率、績(jī)效扣分以及訂單平均件數(shù)等經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。

四、具體產(chǎn)品表現(xiàn)分析

要分析具體產(chǎn)品的表現(xiàn)情況，可以從后臺(tái)看板中查看單款產(chǎn)品的訪客數(shù)、商品訪客數(shù)、加購(gòu)、支付件數(shù)以及轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，從而判斷是訪客數(shù)量不足還是轉(zhuǎn)化率低等問(wèn)題。

五、Lazada流量下滑的原因及應(yīng)對(duì)措施

當(dāng)Lazada店鋪流量出現(xiàn)下滑時(shí)，可能的原因包括：

1. 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或付費(fèi)推廣停止。

2. 調(diào)整標(biāo)題和主圖（在產(chǎn)品有持續(xù)訂單和流量的情況下，不建議輕易修改標(biāo)題和主圖）。

3. 主圖的調(diào)整。

4. 產(chǎn)品批量下架（下架時(shí)必須有新品上架，但不要一次性下架太多產(chǎn)品，避免影響流量）。

價(jià)格調(diào)整、其他營(yíng)銷(xiāo)工具到期等因素也可能影響流量。在調(diào)整時(shí)，要注意不要頻繁進(jìn)行大改動(dòng)。

以上就是關(guān)于Lazada店鋪流量結(jié)構(gòu)的分析，希望對(duì)新老賣(mài)家有所幫助。請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅供參#考#之#用#，#商#家#在#實(shí)#際#操#作#中#需#根據(jù)#自#身#情#況#靈#活#運(yùn)#用#。（來(lái)源：跨境導(dǎo)師）