在中東區(qū)域，智能手機普及率及網(wǎng)絡(luò)覆蓋率極為顯著。據(jù)阿聯(lián)酋大學(xué)所進行的研究發(fā)現(xiàn)，目前大約有近三分之一的年輕阿聯(lián)酋居民已經(jīng)對智能手機形成了較強的依賴性。社交媒體已然成為大部分中東居民生活的一部分。僅在2017年至2020年期間，沙特阿拉伯的社交媒體覆蓋率就從54%躍升至90%。

當談到中東地區(qū)的電商巨頭在社交媒體上的營銷策略時，F(xiàn)acebook和Youtube顯然是他們的首選平臺。據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，NOON電商平臺上Youtube貢獻了54.88%的流量，而Facebook則貢獻了26.38%的流量。亞馬遜阿聯(lián)酋站點的營銷策略與NOON相似，但在亞馬遜沙特站點上，Youtube成為主要的社交媒體引流工具，占到了74.07%的份額。

由于中東年輕人極度信賴并依賴社交媒體上的意見領(lǐng)袖（KOL），他們越來越傾向于根據(jù)這些KOL的建議來購買產(chǎn)品。在這些社交媒體中，Instagram以86.36%的占比位居第一，其次是Youtube和Snapchat。這一趨勢表明，網(wǎng)紅營銷的潛力正在持續(xù)增長，各大營銷部門都愿意為網(wǎng)紅營銷分配更多的預(yù)算。

為了利用這一趨勢，電商平臺如亞馬遜在中東地區(qū)推出了Amazon Associates計劃。通過該計劃，KOL可以在其社交媒體上分享產(chǎn)品的試用體驗，引導(dǎo)用戶通過附帶的購買鏈接進行購買，從而獲得傭金。這一計劃并未設(shè)定網(wǎng)紅必須擁有的粉絲數(shù)量門檻，傳遞出“人人都可以成為網(wǎng)紅”的信號。

對于品牌而言，建立并維護在Facebook的品牌主頁是分享品牌最新信息的重要方式。Facebook作為一個以人際關(guān)系為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)平臺，用戶的人際關(guān)系大多圍繞朋友和家人建立，這有助于產(chǎn)品的推薦和傳播。

商家還可以考慮將Facebook與Youtube進行集成，以提高主頁的吸引力和互動性，同時也能大幅提升YouTube視頻的觀看量。這對于視頻營銷來說是一個雙重的優(yōu)勢。

盡管對于規(guī)模較小的企業(yè)來說，視頻營銷可能存在成本高、制作耗時等問題，但這并不意味著他們無法從中受益。YouTube等平臺為品牌打造提供了機會。建議在資金有限的情況下，制作內(nèi)容精簡、轉(zhuǎn)化率高的視頻，時長控制在1-2分鐘內(nèi)，并確保視頻內(nèi)容能夠吸引目標群體。

在全球范圍內(nèi)，視頻營銷正火熱進行中，而中東地區(qū)尚有未被充分開發(fā)的市場潛力。利用這一機會可以更快地接觸到新的客戶群體。

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（資料來源：中東跨境電商匯）