圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

在消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮背后，有一個(gè)看似戲謔但實(shí)則深刻的現(xiàn)象：女性消費(fèi)者的力量不容忽視，她們?cè)谙M(fèi)排行榜上的位置往往超越其他群體，如小孩、老人、狗，甚至男性。特別是在“她經(jīng)濟(jì)”浪潮洶涌的今天，女性的影響力已遍及全球各個(gè)角落。

拉美地區(qū)也不例外。在這片充滿活力的土地上，“她經(jīng)濟(jì)”正風(fēng)起云涌，成為電商賽道上的一股強(qiáng)勁力量。隨著女性地位的提升和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，她們?cè)诶谰€上市場(chǎng)的影響力日益擴(kuò)大，特別是在墨西哥和哥倫比亞等國(guó)家。

以墨西哥為例，電商市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，增速超過(guò)全球平均水平。在這背后，女性消費(fèi)者的貢獻(xiàn)不容忽視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在墨西哥網(wǎng)購(gòu)訂單中，女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)，占比高達(dá)51%。而在年齡分布上，年輕消費(fèi)者，尤其是25至34歲的青年人群，網(wǎng)購(gòu)行為最為頻繁。高收入人群在網(wǎng)購(gòu)群體中也占有一席之地。

再來(lái)看哥倫比亞的情況，電商銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)，女性網(wǎng)民的購(gòu)買(mǎi)力也展現(xiàn)出了巨大的潛力。數(shù)據(jù)顯示，在哥倫比亞的網(wǎng)購(gòu)人群中，女性占比超過(guò)了一半。她們傾向于通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上的社交平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，這也使得網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成為了熱門(mén)策略。

除了墨西哥和哥倫比亞，拉美其他主流國(guó)家如智利、秘魯、巴西等，女性的消費(fèi)力量同樣不容忽視。她們?cè)诠?jié)日購(gòu)物、互贈(zèng)禮物等方面的消費(fèi)習(xí)慣，為“她經(jīng)濟(jì)”注入了新的活力。這也吸引了眾多國(guó)貨品牌和賣(mài)家紛紛進(jìn)軍拉美市場(chǎng)。

那么，在這個(gè)“她經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口上，如何玩轉(zhuǎn)女性營(yíng)銷(xiāo)呢？除了選品策略外，社交媒體的影響力也不容小覷。尤其是在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中，圍繞拉美女性的需求展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)至關(guān)重要。熱門(mén)品類(lèi)如電子產(chǎn)品、美妝、服裝鞋包等都是值得關(guān)注的領(lǐng)域。廚房小家電在拉美市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

紅人營(yíng)銷(xiāo)（KOL）也是品牌進(jìn)入拉美市場(chǎng)的一種熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)與拉美社媒平臺(tái)紅人的合作，可以快速獲得拉美女性消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌也需要關(guān)注不同節(jié)日的消費(fèi)熱點(diǎn)，如母親節(jié)、黑五等，這些都是重要的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)。

“她經(jīng)濟(jì)”電商生意火爆的背后，反映出拉美女性消費(fèi)者綜合素質(zhì)和社會(huì)地位的提升。品牌要想在拉美市場(chǎng)取得成功，需要深入了解拉美女性的文化和現(xiàn)狀，以包容、多元、悉心的品牌文化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)去贏得她們的青睞。在這個(gè)過(guò)程中，“她經(jīng)濟(jì)”不僅推動(dòng)了電商的繁榮，也反映了社會(huì)的進(jìn)步和女性的崛起。（來(lái)源：Linio）

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