相信對跨境電商有所關(guān)注的朋友們應該都聽說過YesWelder品牌。僅僅一年的時間，這個品牌就從小規(guī)模成長為一個在國際上具有一定知名度的中國品牌。在2019年，YesWelder品牌依靠B2B模式成立，同年4月開始了品牌國際化之旅。運營一段時間后，其在亞馬遜的銷售數(shù)據(jù)遠遠超過了團隊的預期。

然而好景不長，由于亞馬遜平臺政策的調(diào)整和同行的惡意投訴，YesWelder的銷售業(yè)績出現(xiàn)了大幅波動，甚至出現(xiàn)了商品下架的嚴重情況，導致價值30萬的貨物積壓，嚴重影響了資金鏈。團隊意識到第三方平臺的局限性，于是開始考慮從B2C向DTC轉(zhuǎn)型，并著手建立獨立站。

獨立站的運營與第三方平臺有很大的不同，需要大量的站外引流。YesWelder通過社交媒體營銷和網(wǎng)紅營銷等策略，在社交媒體平臺上進行大量的內(nèi)容鋪設和推廣。在Instagram上發(fā)布創(chuàng)意圖片，在Youtube等平臺上發(fā)布焊工技能視頻，吸引焊接工作者的關(guān)注。官方賬號的運營增加了品牌與消費者之間的互動和信任感，逐漸積累了粉絲群體。品牌在社交媒體上發(fā)布了大量與焊接相關(guān)的話題和內(nèi)容，吸引了焊接工作者和愛好者的關(guān)注。為了增強品牌的情感溫度，品牌還設置了大量關(guān)注焊接工本身的話題，讓海外消費者感受到品牌的關(guān)懷和溫度。品牌還通過海外網(wǎng)紅營銷進行產(chǎn)品推廣和品牌故事傳播。網(wǎng)紅們在社交媒體上通過開箱講解、技術(shù)測試等方式展示產(chǎn)品的優(yōu)勢性能，從而增加品牌在目標消費者面前的曝光量。品牌在搜索引擎端也加大了投放力度，通過展示品牌和投放焊工故事等內(nèi)容引來精準流量。品牌在推廣過程中不斷強調(diào)自己的“高溫度”這一不可感知的價值，打造獨特的品牌記憶點。品牌在社交媒體和獨立站的運營中注重打造品牌關(guān)鍵詞矩陣化，通過海外網(wǎng)紅營銷和社媒營銷增加品牌內(nèi)容留存和傳播速度積累忠實的粉絲群體海外網(wǎng)紅營銷和品牌故事營銷是當前品牌推廣的重要手段之一通過在YouTube、Instagram等社交媒體平臺進行大量的搜索和展示使得海外網(wǎng)紅營銷的影響力逐漸擴大形成了良好的口碑傳播和品牌知名度。針對當前消費者的消費行為趨勢轉(zhuǎn)變在海外營銷中也更傾向于關(guān)注和聽取消費者的反饋意見和建議及時對品牌建設策略進行調(diào)整和完善實現(xiàn)品牌和消費者的深度互動與信任加強消費者粘性構(gòu)建持續(xù)的品牌價值增長模式?？傊甕esWelder品牌的成功轉(zhuǎn)型離不開其精準的市場定位有效的營銷策略以及不斷的創(chuàng)新和改進未來隨著市場競爭的加劇品牌還需要繼續(xù)深化品牌建設加強品牌營銷力度不斷提高自身的核心競爭力以應對市場的挑戰(zhàn)。以上內(nèi)容僅供參考如有侵權(quán)請聯(lián)系我們處理。（來源：K哥聊出海）