在臨近2016年尾聲之際，亞馬遜在其全球?qū)κ职⒗锇桶偷摹案沟亍迸e行了盛大的“全球開店賣家峰會(huì)”。亞馬遜與阿里巴巴這兩大全球電商巨頭在云計(jì)算和倉儲(chǔ)物流等多個(gè)領(lǐng)域展開激烈競爭，如今又在跨境電商領(lǐng)域狹路相逢。此次相遇無疑是一場(chǎng)備受矚目的商業(yè)盛事。

亞馬遜的“全球開店”計(jì)劃，即Global Selling，是一個(gè)旨在連接全球中小賣家和消費(fèi)者的B2C業(yè)務(wù)平臺(tái)。自2012年正式進(jìn)入中國以來，通過其在全球范圍內(nèi)的運(yùn)營中心以及FBA代發(fā)貨業(yè)務(wù)等一系列服務(wù)，Amazon Global Selling已經(jīng)幫助大量中國賣家成功開拓北美、日本和歐洲市場(chǎng)。短短幾年間，中國賣家的數(shù)量從最初的每日5000注冊(cè)量增長到令人矚目的數(shù)字，是初始數(shù)字的13倍之多。

隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮，中國已成為亞馬遜“全球開店”戰(zhàn)略中最耀眼的市場(chǎng)。每年年底，亞馬遜中國區(qū)都會(huì)選擇一個(gè)中國城市舉行賣家峰會(huì)，公布新一年的戰(zhàn)略規(guī)劃。這次，亞馬遜選擇了電商巨頭阿里巴巴的大本營——杭州。

這是一個(gè)經(jīng)過深思熟慮的決策。新任亞馬遜全球開店負(fù)責(zé)人戴竫斐表示：“中國的跨境貿(mào)易最活躍的地區(qū)是珠三角和長三角。當(dāng)去年的賣家峰會(huì)在廣州舉行時(shí)，我們就已經(jīng)決定下一站選擇杭州?！痹谕饨缈磥?，亞馬遜的這一舉動(dòng)似乎帶有濃厚的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)意味。

杭州不僅是阿里巴巴的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是亞馬遜全球競爭對(duì)手速賣通的核心區(qū)域。速賣通作為阿里巴巴旗下的跨境B2C出口平臺(tái)，自上線以來憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速崛起。相比之下，亞馬遜在北美、歐洲和日本市場(chǎng)占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)；而速賣通則在新興市場(chǎng)如巴西和俄羅斯等地?fù)碛袕V泛的賣家基礎(chǔ)。兩大巨頭各有千秋，競爭態(tài)勢(shì)日趨激烈。

在阿里巴巴濱江總部附近的云棲小鎮(zhèn)上，亞馬遜展示了其針對(duì)企業(yè)及機(jī)構(gòu)買家的“秘密武器”——Amazon Business。這個(gè)一站式商業(yè)采購站點(diǎn)是亞馬遜開拓B2B業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，與阿里巴巴國際站存在顯著的競爭關(guān)系。上線僅一年時(shí)間，Amazon Business已經(jīng)吸引了眾多賣家和買家客戶，成交額持續(xù)增長。與此亞馬遜還推出了中國賣家招募計(jì)劃，希望能吸引更多的中國制造商和貿(mào)易商加入其平臺(tái)拓展海外市場(chǎng)。這無疑給阿里巴巴的國際業(yè)務(wù)帶來了挑戰(zhàn)。

面對(duì)亞馬遜的挑戰(zhàn)性舉動(dòng)，阿里巴巴也不甘示弱。在亞馬遜賣家峰會(huì)結(jié)束后第二天便舉行了速賣通的賣家大會(huì)以示應(yīng)對(duì)。兩大巨頭之間的較量不僅是一場(chǎng)商業(yè)競賽更是一場(chǎng)智慧的較量雙方都在試圖通過展示實(shí)力來爭奪市場(chǎng)份額和影響力。而對(duì)于中國賣家來說這無疑是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)能夠在兩大巨頭的競爭中獲得更多關(guān)注和資源支持從而推動(dòng)自身業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。然而電商平臺(tái)與賣家之間的關(guān)系復(fù)雜多變平臺(tái)需要賣家來支撐流量和收入而賣家的收益和風(fēng)險(xiǎn)則自負(fù)。在這個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境下真正能在平臺(tái)上取得巨大成功的賣家仍然是少數(shù)。此次兩大電商巨頭間的競爭無疑對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與討論。