隨著今日收盤價的公布，德運(yùn)股價以1.24元的價格跌破了42%，當(dāng)日市值蒸發(fā)高達(dá)三個億澳幣。還有消息傳來，公司的CEO和CFO已經(jīng)離職。

這究竟發(fā)生了什么？這一年里，德運(yùn)仿佛經(jīng)歷了一場驚心動魄的過山車之旅。記得在2015年雙十一之前，各大平臺供應(yīng)商在澳洲瘋狂搶購德運(yùn)產(chǎn)品的情景還歷歷在目，但轉(zhuǎn)眼間就陷入了如此困境。有消息渠道稱，德運(yùn)通過跨境電商、一般貿(mào)易以及微商代購等渠道在中國市場的銷量占據(jù)了約30%-80%的份額，這足以看出中國市場對德運(yùn)的巨大影響。

回溯到今年4月15日，澳大利亞乳制品巨頭德運(yùn)邁高在北京舉辦了一場盛大的新品發(fā)布會，宣布德運(yùn)嬰幼兒配方奶粉在中澳兩國同步上市，當(dāng)時一切看起來都井然有序。

自從中國發(fā)布了《跨境進(jìn)口零售產(chǎn)品清單》后，德運(yùn)成人奶粉因未列入正面清單名錄而引起了供應(yīng)商和電商平臺的恐慌。此前依靠德運(yùn)奶粉的商家紛紛憂心忡忡。德運(yùn)官方旗艦店曾一度下架了所有產(chǎn)品，但在隨后又陸續(xù)重新上架，從原來的保稅倉發(fā)貨改為了澳洲直郵。

盡管第二批《跨境進(jìn)口零售產(chǎn)品清單》中包含了成人奶粉僅一周后，但商檢層面對奶粉的準(zhǔn)入要求卻變得更加嚴(yán)格。這導(dǎo)致市場中出現(xiàn)了大量急需拋售的貨物，供應(yīng)商紛紛急于出手。有德運(yùn)供應(yīng)商透露，澳洲當(dāng)?shù)氐牡逻\(yùn)供貨商降價急售手中存貨至每包6.5-7澳幣，相較之下，目前香港市場德運(yùn)的批發(fā)價格在40-42元左右。相較于年初大采購?fù)镜膬r格，現(xiàn)今市場的形勢可謂是凄涼不已。按照以往經(jīng)驗，每年的6月份電商大促活動都是由京東領(lǐng)頭，商家們都會提前備貨采購，但今年的跨境電商新政策使得電商們在旺季大促前力不從心。

在中國的新政策出臺后，澳洲證券市場的交易中，中國熱銷的各大澳洲品牌都遭到了重創(chuàng)。如澳佳寶股價下跌了19.7%至144澳元，貝拉米（Bellamy's）股價下跌了10.4%至8.92澳元，A2股價也下跌了6.9%至1.59澳元。

值得一提的是，合生元這家公司因為收購了sw品牌也受到了影響。由于中國跨境電商新政的實施，花旗銀行對其進(jìn)行了降級處理。

近期眾多渠道反饋顯示，由于中國跨境新政后續(xù)存在不確定性，各企業(yè)都在謹(jǐn)慎觀望以避免政策變動帶來的損失。許多企業(yè)難以承受此類政策風(fēng)險和打擊。更多品牌商呼吁中國的跨境政策能更加明朗化和市場化。

值得一提的是，京東是德運(yùn)的第六大股東。面對跨境電商政策的不確定性，京東及其他股東們或許正在思考新的貿(mào)易策略：當(dāng)跨境之路行不通時，是否應(yīng)轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)的大規(guī)模貿(mào)易？

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