最近，亞馬遜發(fā)布了一項(xiàng)新的規(guī)定，這讓亞馬遜賣(mài)家在上一個(gè)星期感到頗為困擾。亞馬遜要求平臺(tái)賣(mài)家提供由制造商出具的發(fā)票副本，并為出售大品牌的產(chǎn)品繳納一筆銷(xiāo)售費(fèi)。這是亞馬遜從外媒的報(bào)道中透露的信息。

現(xiàn)在，亞馬遜似乎正在向賣(mài)家傳達(dá)一個(gè)明確的信號(hào)，那就是什么樣的商品屬于“大品牌門(mén)檻”。亞馬遜明確表示，現(xiàn)有的賣(mài)家已經(jīng)是其生態(tài)系統(tǒng)的一部分，因此這筆針對(duì)新賣(mài)家的銷(xiāo)售費(fèi)只適用于新入駐的賣(mài)家。換句話說(shuō)，如果你在平臺(tái)上已經(jīng)出售了好幾年的Nike鞋或孩之寶玩具，你的業(yè)務(wù)不會(huì)受到這項(xiàng)新規(guī)的影響。

亞馬遜發(fā)言人Erik Fairleigh在一份郵件聲明中解釋道：“如果一個(gè)賣(mài)家已經(jīng)在亞馬遜上出售了大品牌的商品并按照規(guī)定繳納了相關(guān)費(fèi)用，那么他們無(wú)需再繳納這筆銷(xiāo)售費(fèi)就可以繼續(xù)出售這些品牌商品。這筆費(fèi)用只針對(duì)銷(xiāo)售特定品牌的新賣(mài)家。賣(mài)家可以通過(guò)Seller Central（賣(mài)家中心）的Add a Product（添加商品）工具來(lái)查詢他們的產(chǎn)品是否需要繳納銷(xiāo)售費(fèi)。”

隨著假日季節(jié)的臨近，許多依賴亞馬遜生存的賣(mài)家正面臨危機(jī)。過(guò)去幾年，亞馬遜一直面臨假冒偽劣商品的困擾，這些商品主要來(lái)源于中國(guó)制造商?，F(xiàn)在，亞馬遜正在嚴(yán)格管理這個(gè)問(wèn)題，要求品牌經(jīng)銷(xiāo)商證明他們的產(chǎn)品來(lái)自合法的渠道。按照這種方法，亞馬遜有望清除平臺(tái)上的不合格賣(mài)家。數(shù)據(jù)顯示，第三方賣(mài)家的銷(xiāo)售額已經(jīng)占到了亞馬遜近一半的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

亞馬遜傳達(dá)這一信息的方式讓許多賣(mài)家感到困惑。許多賣(mài)家在上周晚些時(shí)候嘗試上傳產(chǎn)品列表時(shí)發(fā)現(xiàn)他們的上傳通道被封鎖了，除非他們能提供發(fā)票證明他們?cè)谶^(guò)去90天內(nèi)至少購(gòu)買(mǎi)了30件這種產(chǎn)品。在解決了這一障礙之后，他們還需要繳納一筆費(fèi)用以獲得授權(quán)。許多賣(mài)家開(kāi)始在賣(mài)家論壇上抱怨，如Reddit threads和Facebook groups。一些非官方發(fā)布的限制品牌列表也出現(xiàn)在了各種網(wǎng)站上。一些賣(mài)家收到了亞馬遜解釋費(fèi)用原因的郵件，而其他賣(mài)家則沒(méi)有。值得注意的是，亞馬遜并沒(méi)有公開(kāi)宣布這些條款。

對(duì)于現(xiàn)有賣(mài)家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正是準(zhǔn)備節(jié)假日購(gòu)物季節(jié)庫(kù)存的時(shí)候。被亞馬遜限制出售無(wú)疑意味著數(shù)百甚至數(shù)千美元的產(chǎn)品將無(wú)法銷(xiāo)售。目前有許多賣(mài)家處于所謂的灰色市場(chǎng)，他們購(gòu)買(mǎi)清倉(cāng)大甩賣(mài)的商品并在亞馬遜上標(biāo)高價(jià)出售。即使這些產(chǎn)品是正品，他們也無(wú)法提供由制造商或經(jīng)銷(xiāo)商出具的發(fā)票證明。

紐約Sedhom Law Group的管理合伙人Rania Sedhom表示：“對(duì)于不能百分之百理解的規(guī)定，很難不感到緊張。這次新規(guī)是亞馬遜針對(duì)不斷滲透的灰色市場(chǎng)所做出的應(yīng)對(duì)措施之一。”

雖然此次新規(guī)針對(duì)的是新賣(mài)家，這讓一些賣(mài)家松了一口氣，但許多賣(mài)家仍然擔(dān)心未來(lái)會(huì)有更多的變化。而對(duì)于亞馬遜CEO杰夫·貝索斯來(lái)說(shuō)，他正處于困境之中，因?yàn)橐恍┵u(mài)家采取各種方式在平臺(tái)上出售假冒偽劣商品、操縱商品排名，這使得亞馬遜的監(jiān)管工作變得困難重重。如今隨著亞馬遜對(duì)假冒偽劣商品的打擊力度越來(lái)越大，一些長(zhǎng)期賣(mài)家也被封了號(hào)，不得不移除違規(guī)的產(chǎn)品列表。對(duì)于未來(lái)的政策變化，許多賣(mài)家都表示擔(dān)憂。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）