在2019年6月，我們開始與OPPO展開緊密的文案合作。OPPO的數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)尋求一系列具有海外本土化特色的長(zhǎng)篇博客和網(wǎng)頁內(nèi)容的支持，以補(bǔ)充其常規(guī)的新聞發(fā)布。

我們并未簡(jiǎn)單地將文章定位在報(bào)道OPPO生態(tài)系統(tǒng)的最新進(jìn)展，而是致力于傳遞品牌觀點(diǎn)，打造行業(yè)思想領(lǐng)袖的形象。我們的目標(biāo)是為OPPO創(chuàng)造一個(gè)向受眾傳遞品牌聲音的平臺(tái)。

▌方案實(shí)施細(xì)節(jié)：

在項(xiàng)目初期的三個(gè)月內(nèi)，我們?yōu)镺PPO撰寫的內(nèi)容主要聚焦于科技技術(shù)本身，并適當(dāng)進(jìn)行了內(nèi)容拓展。我們確定了幾個(gè)關(guān)鍵的主題，包括Reno相機(jī)技術(shù)、Reno游戲系列、OPPO的屏下相機(jī)技術(shù)，以及5G和體育相關(guān)內(nèi)容。

三個(gè)月后，我們根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)文章的表現(xiàn)進(jìn)行了全面的分析和評(píng)估。數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于Reno相機(jī)和OPPO屏下相機(jī)技術(shù)的文章在流量和投放效果上表現(xiàn)最佳，而5G與運(yùn)動(dòng)主題的內(nèi)容表現(xiàn)相對(duì)較弱。

▌我們的建議：

對(duì)于表現(xiàn)良好的主題，我們將繼續(xù)深入探索，尋找更多創(chuàng)新的視角和表達(dá)方式，特別是與相機(jī)相關(guān)的功能和新聞。對(duì)于5G主題，雖然目前表現(xiàn)一般，但考慮到其作為大環(huán)境趨勢(shì)的重要性，我們將繼續(xù)投入精力，發(fā)布更多相關(guān)文章，以強(qiáng)化OPPO的思想領(lǐng)導(dǎo)力。

在分析文章長(zhǎng)度時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)文章的長(zhǎng)短對(duì)頁面瀏覽量和參與度并沒有顯著影響。我們決定在接下來的時(shí)間里增加每月發(fā)布文章的數(shù)量，同時(shí)縮短文章的長(zhǎng)度，以提高文章的訪問流量和參與度。

為了進(jìn)一步優(yōu)化文章效果，我們加強(qiáng)了資料查詢和搜索工作，密切關(guān)注OPPO的中文頻道，并與OPPO團(tuán)隊(duì)保持積極的溝通。OPPO提供的主題和資源對(duì)我們的研究提供了極大的支持，使我們能夠提前了解許多未發(fā)布的信息技術(shù)。

隨后，我們調(diào)整了內(nèi)容方向，創(chuàng)作了一系列與OPPO品牌和產(chǎn)品緊密相關(guān)的文章，包括創(chuàng)作者內(nèi)容、5G/物聯(lián)網(wǎng)、攝影、游戲、AR、Reno系列、Find X2系列、技術(shù)分析、內(nèi)部構(gòu)造以及#OPPO粉絲觀點(diǎn)等。

由于OPPO以先進(jìn)的技術(shù)和拍攝功能著稱，因此涉及OPPO拍照功能和技術(shù)的文章大受歡迎。我們?cè)诙鄠€(gè)社交媒體平臺(tái)上發(fā)布了針對(duì)早期用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者和商務(wù)專業(yè)人士的技術(shù)分析和內(nèi)部構(gòu)造主題的文章在LinkedIn上獲得了特別好的反響，與OPPO的品牌識(shí)別高度匹配。

在合作過程中，我們與OPPO的其它團(tuán)隊(duì)也展開了合作，為OPPO制作了高質(zhì)量的產(chǎn)品頁描述和視頻配音腳本。我們希望通過這些努力，能夠繼續(xù)深化與OPPO的合作，共同開創(chuàng)更廣闊的前景！

（注：本文作者為海外營(yíng)銷John，觀點(diǎn)僅代表個(gè)人立場(chǎng)。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)允許不得擅自轉(zhuǎn)載。）