小店引流利器：廣告類型深度解讀

為了有效吸引客流至你的小店，首先你需要了解“店鋪推廣”這一專為小店設(shè)計(jì)的廣告目標(biāo)。在此目標(biāo)下，有兩種主要的廣告策略值得你關(guān)注：視頻購物廣告和直播購物廣告。

視頻購物廣告簡介

通過TikTok賬號(hào)發(fā)布帶有產(chǎn)品鏈接的視頻內(nèi)容，用戶在觀看視頻的可以直接點(diǎn)擊下方的小黃車進(jìn)行購買，這種廣告形式被稱為視頻購物廣告。其優(yōu)化目標(biāo)包括用戶加購和完成支付。創(chuàng)建流程包括選擇推廣目標(biāo)為“店鋪推廣”，設(shè)定廣告類型為“視頻購物”，在廣告組層級(jí)選擇你的商店和發(fā)布身份，并設(shè)定預(yù)算、出價(jià)和受眾群體。完成廣告素材的選擇后，即可發(fā)布。

直播購物廣告揭秘

當(dāng)商家進(jìn)行直播時(shí)，通過直播上架產(chǎn)品并展示其優(yōu)勢，吸引用戶點(diǎn)擊購買，即為直播購物廣告。其優(yōu)化目標(biāo)包括直播間點(diǎn)擊、停留時(shí)長、店鋪內(nèi)產(chǎn)品點(diǎn)擊和下單行為等。創(chuàng)建流程與視頻購物廣告類似，但在廣告組層級(jí)需要更加關(guān)注直播內(nèi)容的節(jié)點(diǎn)選擇和投放時(shí)機(jī)。

投放策略與復(fù)盤要點(diǎn)

在投放廣告前，需要確保TikTok店鋪、BC及廣告賬號(hào)的關(guān)聯(lián)；在搭建計(jì)劃時(shí)，明確“店鋪推廣”作為目標(biāo)；檢查店鋪產(chǎn)品的上架情況和庫存狀況。投放過程中，關(guān)注互動(dòng)數(shù)據(jù)如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和主頁訪問率；投放后，復(fù)盤基礎(chǔ)數(shù)據(jù)如點(diǎn)擊成本、點(diǎn)擊率、成效和成效率，以及站內(nèi)數(shù)據(jù)如小店支付完成率和ROAS。

價(jià)值優(yōu)化（VBO）探索

針對(duì)尋找高價(jià)值客戶的廣告主，VBO是一種有效的方法。它通過尋找最有可能在你產(chǎn)品或服務(wù)上花費(fèi)更多的人群，幫助提升ROI。在設(shè)定預(yù)算的通過優(yōu)化ROAS來尋找更高價(jià)值用戶。

廣告結(jié)構(gòu)搭建建議

考慮產(chǎn)品或市場的差異性來區(qū)分廣告系列；根據(jù)受眾、素材和競價(jià)模式來區(qū)分廣告組；按素材內(nèi)容來區(qū)分廣告層級(jí)。每個(gè)廣告系列可設(shè)置最多999個(gè)廣告組，每組下可設(shè)置最多20個(gè)廣告。

TikTok廣告投放指南

TikTok作為全球社交媒體的新星，其全球下載量超過30億次，美國下載量亦超過2億次。對(duì)于想要在TikTok上投放廣告的商家，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。開戶過程簡單，只需提供營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個(gè)工作日。

在創(chuàng)建廣告之前，要明確業(yè)務(wù)目標(biāo)，如電商廣告的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化。通過程序化創(chuàng)意自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣。在定向板塊，精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾，上傳受眾人群包確保廣告的精準(zhǔn)投放。設(shè)定預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段來決定廣告的投入和投放時(shí)間范圍。在出價(jià)和優(yōu)化板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，監(jiān)測廣告效果。

投放TikTok廣告時(shí)，選品與廣告素材的選擇要符合TikTok的調(diào)性。一電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水的案例證明，優(yōu)化選擇和精準(zhǔn)投放能帶來極高的利潤和ROAS。投放過程中要注意避免一些常見問題和誤區(qū)，如落地頁亂碼、折扣問題導(dǎo)致的廣告素材被拒等。

想要加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多資源和合作機(jī)會(huì)，你可以按照以下步驟操作：注冊賬號(hào)后，在頁面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁中找到相關(guān)信息，選擇適合自己的類型如“媒體主”、“廣告主”、“創(chuàng)作者”等，填寫信息并進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。等待審核通過后，即可加入聯(lián)盟。