疫情之后的出海新時(shí)代，中國(guó)跨境品牌如何定位和出海？在最近的2021中國(guó)品牌出海高峰論壇上，眾多行業(yè)大咖齊聚一堂，共同探討了這一重要議題。藍(lán)標(biāo)傳媒作為戰(zhàn)略合作伙伴，邀請(qǐng)了重量級(jí)媒體嘉賓和行業(yè)專家參會(huì)，并分享了品牌出海洞察及發(fā)展趨勢(shì)。

論壇中，藍(lán)標(biāo)傳媒客戶服務(wù)部項(xiàng)目副總監(jiān)曹伯禹?yè)?dān)任主持人，與來(lái)自谷歌中國(guó)、Snapchat、益普索中國(guó)、Meta大中華區(qū)及傲基科技等公司的嘉賓共同討論了中國(guó)品牌出海的洞察及趨勢(shì)。面對(duì)疫情帶來(lái)的不確定性，品牌們都在尋找確定性的方向。

谷歌中國(guó)代理商管理部高級(jí)總監(jiān)戴維指出，消費(fèi)者的購(gòu)買行為和決策過(guò)程在疫情之后發(fā)生了顯著變化。消費(fèi)者通過(guò)更多渠道和更碎片化的流程進(jìn)行購(gòu)買，但品牌真實(shí)的一面仍然是消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買與自己身份相符的品牌產(chǎn)品。品牌不僅要注重外在形象的建設(shè)，還要深入探索消費(fèi)者的內(nèi)在需求。

Snapchat中國(guó)區(qū)商務(wù)總監(jiān)李錚提出，站在用戶受眾的角度觀察和理解這些不確定性，可以找到確定的趨勢(shì)。例如，Z時(shí)代的用戶正逐漸成為新時(shí)代的消費(fèi)主力。他們英文原生，更喜歡用圖像或視頻交流，對(duì)世界充滿好奇，渴望改變世界。針對(duì)這一特點(diǎn)，品牌需要嘗試新的互動(dòng)體驗(yàn)和品牌呈現(xiàn)方式，如Snapchat的AR營(yíng)銷等。

益普索中國(guó)戰(zhàn)略咨詢服務(wù)線合伙人孫鶯認(rèn)為，品牌需要從供給側(cè)和需求側(cè)出發(fā)，做好支撐后疫情時(shí)代的品牌策略和布局。品牌需要滲透到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、文化中，增強(qiáng)其長(zhǎng)期影響力。每個(gè)品牌都需要根據(jù)自身所處的階段、行業(yè)位置和發(fā)展情況來(lái)制定符合當(dāng)?shù)氐牟呗浴?/p>

針對(duì)本土化問(wèn)題，嘉賓們提出了以下建議：不僅是簡(jiǎn)單的內(nèi)容翻譯和招聘當(dāng)?shù)厝?，更需要制定?zhàn)略，研究當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、文化和習(xí)慣，并將其融合到內(nèi)容本地化中。品牌需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行決策分析，并擁抱新技術(shù)滿足消費(fèi)者需求。

面對(duì)疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)和不確定性，中國(guó)跨境品牌需要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，深入了解海外消費(fèi)者的需求和行為變化，制定符合當(dāng)?shù)氐钠放撇呗?。藍(lán)標(biāo)傳媒將繼續(xù)攜手優(yōu)秀的媒體及行業(yè)合作伙伴探討出海話題，幫助中國(guó)品牌客戶滲透海外市場(chǎng)，加速國(guó)際化進(jìn)程。更多出海干貨請(qǐng)關(guān)注藍(lán)瀚互動(dòng)！以上內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。