曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的假發(fā)，在出口跨境電商領(lǐng)域掀起過巨大的波瀾。早在2019年，無論是各大平臺(tái)還是媒體，都廣泛報(bào)道了年輕企業(yè)家通過跨境電商銷售假發(fā)實(shí)現(xiàn)一夜暴富的傳奇故事。這個(gè)輝煌景象似乎從一年前開始就已悄然改變。受到新冠疫情的影響，歐美消費(fèi)者居家時(shí)間的增加使得假發(fā)消費(fèi)受到了巨大沖擊。

在假發(fā)出口行業(yè)，瑞貝卡堪稱巨頭，總部設(shè)在河南許昌，被譽(yù)為“全球假發(fā)的半壁江山”。即便是這樣的巨頭，在去年也遭受了嚴(yán)重的業(yè)務(wù)打擊。其主營業(yè)務(wù)收入同比下降了26.92%，凈利潤更是大幅下滑81.99%。除了收入下降之外，人民幣的升值以及美元的貶值導(dǎo)致的匯率損失增加，也進(jìn)一步影響了企業(yè)的盈利能力。

另一家假發(fā)出口巨頭新華錦，位于山東青島，去年前三季度的營業(yè)收入和凈利潤也出現(xiàn)了雙降。據(jù)各國海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國假發(fā)制品的出口總額一直保持在高位，北美和非洲是主要出口目的地，占總出口的75%左右。其中，非裔美國人是世界上消費(fèi)能力最強(qiáng)的假發(fā)消費(fèi)者群體之一。

近年來，非洲的假發(fā)銷售量有趕超美國的趨勢。一方面，對(duì)于非洲女性來說，假發(fā)已經(jīng)成為剛需。由于非洲人的頭發(fā)卷曲難以打理，物美價(jià)廉的中國假發(fā)成為了滿足她們愛美需求的首選。中國與非洲的“一帶一路”協(xié)議也為貿(mào)易往來提供了更友好的環(huán)境。中美貿(mào)易戰(zhàn)的爆發(fā)以及關(guān)稅的提高，也促使部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向價(jià)格相對(duì)較低的非洲市場購買假發(fā)。

從去年開始，歐洲、美洲等地區(qū)新冠疫情的爆發(fā)，給非洲地區(qū)市場帶來了嚴(yán)重沖擊。盡管瑞貝卡最近兩個(gè)季度的銷售額環(huán)比一直在增長，并已基本恢復(fù)到正常水平，但未來的市場走勢仍受到疫情和海外消費(fèi)者行為的影響。

值得關(guān)注的是亞馬遜Prime會(huì)員日的全球盛事即將在6月21日至22日舉行。亞馬遜全球副總裁兼亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁Cindy Tai表示，這一活動(dòng)已成為中國賣家展示品牌實(shí)力、提升銷售業(yè)績的重要機(jī)會(huì)。她期待在今年看到更多來自中國賣家的品牌大放異彩。在今年的亞馬遜Prime會(huì)員日活動(dòng)中，全球第三方賣家將為全球Prime會(huì)員帶來超過百萬的優(yōu)惠商品和服務(wù)?；顒?dòng)覆蓋亞馬遜全球多個(gè)站點(diǎn)，包括美國、英國、阿聯(lián)酋等國家和地區(qū)。此次活動(dòng)無疑將為全球電商市場注入新的活力。

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