圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

什么是Cookie？它的作用機(jī)制是怎樣的？

Cookie實(shí)際上是一串簡單的代碼。當(dāng)用戶訪問網(wǎng)站服務(wù)器時(shí)，服務(wù)器會為用戶創(chuàng)建一個(gè)對應(yīng)的Cookie。當(dāng)下次用戶再次訪問時(shí)，服務(wù)器會根據(jù)讀取到的Cookie進(jìn)行用戶識別，并根據(jù)數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行一系列操作。這就像第一次去醫(yī)院看病時(shí)需要建檔，下次就診時(shí)醫(yī)生可以直接查看過往記錄。建檔的時(shí)間越長，關(guān)于病人的信息就越完善。有些醫(yī)院會定期清除檔案，患者下次就診時(shí)需要重新建檔。

Cookie主要有兩方面的作用：識別用戶身份和記錄歷史。

關(guān)于Cookie的形式

Cookie分為兩種形式：第一方Cookie和第三方Cookie。

第一方Cookie是由用戶訪問的域創(chuàng)建的。例如，當(dāng)用戶通過瀏覽器點(diǎn)擊時(shí)，瀏覽器會在第一個(gè)頁面中發(fā)送網(wǎng)頁請求，這個(gè)過程需要用戶直接與站互動。此后，網(wǎng)絡(luò)瀏覽器會將此數(shù)據(jù)文件保存到“”域名下的用戶計(jì)算機(jī)上。大多數(shù)網(wǎng)頁瀏覽器都支持第一方cookies。

禁用第一方cookies后，網(wǎng)站將無法跟蹤用戶在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)的活動，比如從購物網(wǎng)站的一個(gè)頁面向購物車添加物品時(shí)。大多數(shù)網(wǎng)站都會強(qiáng)調(diào)保持第一方cookies的啟用以確保用戶體驗(yàn)的連貫性。

那么，什么是第三方Cookie呢？

第三方cookie是建立在其他域名上，而不是用戶訪問的域名。例如，廣告網(wǎng)絡(luò)商是最常見的第三方cookies的來源。他們用這些cookies在多個(gè)網(wǎng)站上追蹤用戶行為，以調(diào)整廣告策略。圖像、JavaScript和iframe通常也會導(dǎo)致第三方cookies的產(chǎn)生。例如谷歌廣告和Facebook Ads等數(shù)字廣告平臺都依賴第三方cookies來識別用戶并進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。隨著隱私政策的實(shí)施和用戶對于隱私的關(guān)注加強(qiáng)，第三方cookie的使用逐漸受到限制。這導(dǎo)致數(shù)字廣告平臺面臨一系列問題，如用戶數(shù)據(jù)收集偏差、直接流量占比增加、轉(zhuǎn)化歸因觸點(diǎn)減少等。這些問題對于在線賣家來說是非常具有挑戰(zhàn)性的。為了應(yīng)對這些問題，商家和合作伙伴開始尋找新的解決方案和技術(shù)手段來優(yōu)化數(shù)據(jù)收集和分析流程。Shopify發(fā)布的新產(chǎn)品Shopify WebPixel就是一種嘗試解決這些問題的工具，旨在幫助賣家更簡單準(zhǔn)確地跟蹤用戶行為和管理行為數(shù)據(jù)。Web像素應(yīng)用程序擴(kuò)展為合作伙伴提供了管理和處理行為數(shù)據(jù)的簡化流程，包括消除商家添加跟蹤代碼的需要、安全訪問所有頁面等好處。Web像素應(yīng)用擴(kuò)展還與客戶隱私API兼容并可以在沙盒環(huán)境中運(yùn)行以確保數(shù)據(jù)的隱私和安全控制。隨著技術(shù)的發(fā)展和隱私政策的推進(jìn)，我們期待未來的數(shù)字營銷能夠更有效地解決上述問題并實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶識別和數(shù)據(jù)分析。利用現(xiàn)代Web API進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)請求

請注意跨域資源共享（CORS）的重要性，以及`fetch()`函數(shù)和相關(guān)全局變量的使用，它們可用于向任何端點(diǎn)發(fā)出HTTP請求。

發(fā)出的每個(gè)請求都必須像在Web Worker外部時(shí)那樣，明確支持相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

警告：請勿依賴任何其他可用的全局變量。許多全局變量將被顯式覆蓋為`undefined`，在沙箱環(huán)境中，非語言定義且未列入明確列表的全局變量也可能隨時(shí)被重置。

在當(dāng)前的環(huán)境中，傳統(tǒng)的JavaScript像素如`window.document`將無法發(fā)揮作用。您可以使用特定的上下文API，這些API可用于復(fù)制瀏覽器應(yīng)用程序擴(kuò)展的特定功能。

關(guān)于“Lax沙箱”自定義網(wǎng)絡(luò)像素：

Lax沙箱是一種特殊的iframe元素，其sandbox屬性由“allow-scripts”和“allow-forms”值定義。這種設(shè)置允許通過iframe將舊版Javascript像素插入到網(wǎng)頁中。

在Lax沙箱環(huán)境中，傳統(tǒng)Javascript像素受到限制，無法訪問頂部框架的內(nèi)容。這是因?yàn)槟承傩苑祷氐闹禃驘o法訪問頂部框架而有所不同。例如，`window.href`將返回沙盒內(nèi)的URL，而非頂部框架的URL。

了解這些信息后，您是否已經(jīng)準(zhǔn)備好采取行動了呢？

關(guān)注我們的公眾號，獲取獨(dú)立站的資料和更多專業(yè)指導(dǎo)。

（文章來源：花虞HY聊跨境電商）

以上內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表我方立場。本文已經(jīng)獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需進(jìn)一步轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系原作者并獲得其同意。