電商網(wǎng)站的SEO技巧及相關(guān)問題處理

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，外媒近日報(bào)道稱，一個(gè)電商網(wǎng)站可能涵蓋各種SEO技術(shù)問題，如庫存、過濾選項(xiàng)、搜索框、產(chǎn)品等。

在2025年，電商網(wǎng)站若想提升SEO效果，可采用以下一些技巧：

1、HTTP/HTTPS

電商網(wǎng)站必須配備安全的服務(wù)器，畢竟用戶會(huì)在網(wǎng)站上輸入諸如信用卡號碼、用戶名、密碼和住址等敏感信息。通過使用SSL網(wǎng)絡(luò)安全協(xié)議，能夠激活瀏覽器與服務(wù)器之間的安全連接，以此保護(hù)客戶信息。

網(wǎng)站存在兩種情況：一種是HTTP類型，常用于用戶僅瀏覽而不登錄賬號的網(wǎng)頁。此時(shí)，可使用rel=”canonical”標(biāo)簽指向該網(wǎng)頁的HTTPS版，避免網(wǎng)站出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容。另一種是HTTPS類型，這種情況下無需規(guī)范化，因?yàn)椴淮嬖趯?yīng)的HTTP，只需確保及時(shí)更新SSL即可。

2、使用導(dǎo)航控件（Breadcrumb）

相信大家對這一功能都不陌生。使用導(dǎo)航控件能夠幫助搜索引擎和用戶更輕松地跟蹤和了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。

3、架構(gòu)標(biāo)記

架構(gòu)標(biāo)記是放置在網(wǎng)站的代碼，它能確保搜索引擎理解內(nèi)容，并向用戶展示最有用的信息。我們可以讓搜索引擎突出特定信息，如產(chǎn)品的描述、內(nèi)容、價(jià)格、客戶評論和評分等，同時(shí)告知搜索引擎這些信息的含義。相關(guān)鏈接如下：

http://schema.org/Product

http://schema.org/Offer

http://schema.org/AggregateOffer

http://schema.org/Review

https://schema.org/AggregateRating

http://schema.org/Brand

4、搜索框

搜索框?yàn)橛脩籼峁┝艘环N額外尋找商品的便捷方式。然而，無數(shù)用戶通過搜索框發(fā)出的搜索請求會(huì)產(chǎn)生成千上萬的URL，我們并不希望這些URL被編入索引。解決方法是創(chuàng)建一個(gè)“/search/”文件夾，這樣無論何時(shí)使用搜索框，相關(guān)頁面都不會(huì)被搜索引擎索引。

5、404頁面

電商網(wǎng)站的庫存處于不斷變化之中。當(dāng)商品失效時(shí)，必須確保該商品頁面不被用戶訪問。若商品無效且頁面被刪除，用戶可能會(huì)得到一個(gè)404頁面，這會(huì)給用戶帶來不佳體驗(yàn)。為引導(dǎo)用戶回到商品種類頁面、首頁或有效商品頁面（如替代舊商品的新產(chǎn)品頁面），最佳方法是使用301重導(dǎo)向代碼。一個(gè)301重導(dǎo)向能給新網(wǎng)站傳遞90%的鏈接權(quán)重（link juice），倘若舊頁面的搜索排名較為靠前，那么90%的排名權(quán)重便能傳遞到新網(wǎng)站。（需注意，302重導(dǎo)向傳遞0%的鏈接權(quán)重）

6、分頁

分頁是將一個(gè)文件分成若干小部分的操作，常用于一次僅顯示有限數(shù)量的結(jié)果或文章?？梢韵胂笠幌?，如果在谷歌或Yelp上搜索曼哈頓的餐廳時(shí)，一個(gè)頁面出現(xiàn)2000萬個(gè)結(jié)果且沒有分頁，那場景簡直不敢想象。

頁面過長會(huì)延長加載時(shí)間（理想的加載時(shí)間應(yīng)少于2秒），而加載速度慢會(huì)影響用戶體驗(yàn)，因此必須解決這一問題。例如，某網(wǎng)站的產(chǎn)品種類頁面有75種商品，需要加載每種產(chǎn)品的縮略圖和基本描述，這會(huì)耗費(fèi)較長時(shí)間。在此情況下，就需要?jiǎng)?chuàng)建額外的產(chǎn)品頁面。除第1頁外，頁面2、3、4等不會(huì)被谷歌收入索引并出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

為使搜索引擎識(shí)別上下頁的關(guān)系，可使用rel=”next”, rel=”prev”標(biāo)簽，用以表明哪些頁面同屬一個(gè)系列，確保搜索引擎明白這些頁面之間的關(guān)系。

重要提示：至關(guān)重要的一點(diǎn)是，在分頁系列中，除了第一頁，其他頁面都要添加標(biāo)簽，以確保只有第一頁被索引。

7、分面導(dǎo)航

分面導(dǎo)航實(shí)則為“過濾結(jié)果”，是電商網(wǎng)站常用的一項(xiàng)技術(shù)，但倘若處理不當(dāng)，便會(huì)引發(fā)諸多問題。例如，在百思買的網(wǎng)站購買智能電視時(shí)，網(wǎng)站會(huì)提供過濾選項(xiàng)，這一選項(xiàng)雖有用且受用戶歡迎，能夠縮小搜索結(jié)果，但使用該過濾功能會(huì)產(chǎn)生新頁面，而這些頁面對其他用戶可能并無用處（因用戶過濾條件不同），若這些頁面都被搜索引擎索引，并非好事。因此，當(dāng)搜索引擎開始索引動(dòng)態(tài)生成的URL時(shí)，這些頁面便成為網(wǎng)站管理員需要面對的挑戰(zhàn)。

對此，有以下兩種應(yīng)對方法：一是恰當(dāng)使用rel=”canonical”標(biāo)簽，指向品類/商品的規(guī)范頁面；二是采用AJAX導(dǎo)航，在該方法中，當(dāng)用戶變更商品品類時(shí)，URL不會(huì)更改。此方法無需過多微調(diào)，但開發(fā)人員需要花費(fèi)更多時(shí)間。

最后需記住，每個(gè)網(wǎng)站都有其獨(dú)特性，需求也各不相同，因此解決方案應(yīng)根據(jù)自身情況制定。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇翔）