文章描述了影片廣告在各類網(wǎng)絡廣告中的迅猛增長態(tài)勢，特別是在Facebook這樣的社交媒體平臺上。全球用戶在Facebook上每日觀看影片的次數(shù)已超過8億，累計觀看時長超過1億小時。影片廣告已成為廣告主爭相嘗試的廣告形式。而Facebook提供的簡易影片組合工具更是降低了門檻，受到了中小企業(yè)和品牌電商的廣泛歡迎。

但面對不斷變化的Facebook算法和廣告費用上漲的情況，如何進行影片營銷才能確保品牌的投入物有所值呢？下面將針對投放技巧、素材制作要點等方面為Facebook廣告新手提供建議，幫助理清影片廣告的策略脈絡，為品牌和業(yè)務帶來可觀的收益。

一、建立步驟

1. 前往廣告管理頁面，選擇影片觀看次數(shù)作為營銷目標，并命名營銷活動名稱，確認賬戶所在國家和地區(qū)。

2. 定義或自定義廣告受眾，根據(jù)瀏覽記錄、購買行為等設(shè)定精準受眾。對于品牌電商而言，積累固定客群是持續(xù)經(jīng)營的關(guān)鍵。上傳會員名單等資料，與Facebook中的潛在用戶進行比對，提高受眾精準度。

3. 決定推廣的影片版位、預算和排程，并選定影片格式（輪播、單一影片、輕影片等）上傳影片檔案，編輯廣告文字并設(shè)定其他細節(jié)。

二、投標類型、收費與計價

設(shè)定廣告受眾后，需要了解影片廣告的計價方式。Facebook的影片廣告只要播放3秒或10秒就會計費。雖然能短時間內(nèi)觸及大量用戶，但用戶可能無法完整接收影片信息。Facebook能精準鎖定受眾，加上臺灣用戶對Facebook的高黏性，使得許多品牌仍在此大力投入。

Facebook鼓勵創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，以提升用戶體驗。廣告的投放優(yōu)先權(quán)和收費會根據(jù)廣告的反饋進行調(diào)整。內(nèi)容質(zhì)量高、受眾接受度高，F(xiàn)acebook會在預算內(nèi)盡量投放和曝光該廣告。廣告的計價視曝光率、擴散率而定。

想有效使用預算，達到最大廣告效益，就需要了解“計價”設(shè)定選項的含義。比如，“獲得最佳廣告投放效果”的選項中，有“影片觀看次數(shù)”、“單日不重復觸及人數(shù)”等設(shè)定，適合不同目的的廣告。

還有投標價金額（自動/手動）、收費時機（曝光次數(shù)、觀看影片10秒的次數(shù)）等設(shè)定，需要根據(jù)廣告目的進行選擇。比如，希望廣告信息實際傳遞、提高購買動機的，可以選擇設(shè)定影片觀看次數(shù)+自動投標金額+觀看影片10秒的次數(shù)。

三、影片格式

目前Facebook提供輪播、單一影片、輕影片等三種影片格式。輪播格式可展示多個商品或品牌故事，適用于所有產(chǎn)業(yè)類型。單一影片類似于電視廣告，需要注重影片長度和內(nèi)容質(zhì)量。“輕影片”是簡易的動態(tài)廣告形式，適合沒有大片制作預算的商家，可以通過簡單的圖片組合產(chǎn)生趣味和吸引力。

以上內(nèi)容希望對你在Facebook上進行影片廣告投放有所幫助。針對素材制作要點，還需要注重需求痛點、內(nèi)容規(guī)劃、工具使用等方面，將在后續(xù)文章中詳細介紹。可口可樂的巧妙營銷策略

可口可樂公司，一個眾所周知的世界級品牌，其成功案例中蘊含著許多值得學習的智慧。以可口可樂旗下的音樂節(jié)目「可口可樂非洲之音」為例，該節(jié)目曾制作了一支視頻廣告。但需要注意的是，他們面對的受眾往往身處網(wǎng)絡覆蓋不全的區(qū)域，智能手機的普及率也較低。如何確保這類受眾能順利接觸到廣告信息呢？

可口可樂公司選擇了一種巧妙的解決方案。他們從原視頻中精心挑選出數(shù)張高清晰度的畫面，并按照故事情節(jié)的順序，將這些圖片上傳至網(wǎng)絡，同時加上字幕，從而形成了一種輕量級的“輕影片”廣告。即便是在網(wǎng)絡資源有限、設(shè)備不先進的情況下，用戶也能快速瀏覽并理解廣告內(nèi)容。

出乎意料的是，這一策略取得了顯著的成功。廣告觸達的人數(shù)高達200萬，超過了原定目標的兩倍。該節(jié)目在肯亞的知名度也顯著提升，增長了10個百分點，吸引了大量的點贊和分享。

對于那些在廣告制作成本上有所限制的企業(yè)或個人而言，不妨嘗試采用輕影片的方式進行廣告制作與傳播。通過將重點內(nèi)容以圖片和文字的形式展現(xiàn)，不僅節(jié)省成本，還能有效觸達目標受眾。

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