每年的春末至初夏，全球數(shù)百萬(wàn)年輕人從大學(xué)畢業(yè)，標(biāo)志著畢業(yè)季這一春夏之交消費(fèi)高峰的來(lái)臨。根據(jù)美國(guó)零售商協(xié)會(huì)（NRF）的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，今年有36%的受訪者計(jì)劃為畢業(yè)生購(gòu)買禮物，預(yù)計(jì)人均消費(fèi)將達(dá)到約116美元，整個(gè)畢業(yè)季的消費(fèi)總額將創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到驚人的64億美元。在eBay平臺(tái)上，運(yùn)動(dòng)戶外、電子品類、時(shí)尚品類和家居品類等都將迎來(lái)銷售熱潮。

畢業(yè)旅行成為運(yùn)動(dòng)戶外品類的商機(jī)。畢業(yè)季不僅意味著離別與告別，也是一段青春的紀(jì)念。許多畢業(yè)生會(huì)選擇來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，因此運(yùn)動(dòng)戶外裝備在這一時(shí)期的銷量會(huì)大幅增長(zhǎng)。熱銷產(chǎn)品包括戶外野營(yíng)裝備，如背包、帳篷、驅(qū)蚊手環(huán)、便攜睡袋等，以及騎行運(yùn)動(dòng)相關(guān)的電動(dòng)自行車、零部件、運(yùn)動(dòng)服飾和便攜包等。

辦公效率的需求增長(zhǎng)推動(dòng)了電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代。為了順利開(kāi)啟職業(yè)生涯，畢業(yè)生們會(huì)追求更新?lián)Q代各類電子產(chǎn)品。電腦及其配件、手機(jī)及其配件以及消費(fèi)電子等都是eBay大中華區(qū)賣家的優(yōu)勢(shì)品類，這些品類的產(chǎn)品將迎來(lái)采購(gòu)熱潮。

畢業(yè)生在離開(kāi)校園后大多選擇獨(dú)立租房居住，這將帶動(dòng)家居品類的采購(gòu)。家具、裝飾、小家電等商品將迎來(lái)商機(jī)。近年來(lái)，大中華區(qū)賣家在eBay上這些品類的銷量迅速增長(zhǎng)，包括各種家具、軟裝以及各類小家電等。

從校園到職場(chǎng)的轉(zhuǎn)變也拉動(dòng)了時(shí)尚品類的銷量。畢業(yè)生需要購(gòu)買與職場(chǎng)身份相符的服裝配飾和健康美容產(chǎn)品，以適應(yīng)新的社會(huì)角色。服裝配飾如西服套裝、襯衫、連衣裙等，以及口腔護(hù)理產(chǎn)品、剃須與脫毛產(chǎn)品、按摩與理療產(chǎn)品等健康美容產(chǎn)品將受到關(guān)注。

值得注意的是，雖然畢業(yè)生會(huì)收到不少來(lái)自親朋好友的實(shí)物禮品，但他們收到的最多的禮物實(shí)際上是現(xiàn)金。NRF的調(diào)研顯示，有52%的受訪者表示他們會(huì)贈(zèng)予畢業(yè)生現(xiàn)金作為畢業(yè)禮物。畢業(yè)生本人是畢業(yè)季最大的消費(fèi)者群體，他們會(huì)利用這些現(xiàn)金購(gòu)置開(kāi)啟職場(chǎng)生涯和獨(dú)立生活所需的各類物品。賣家在進(jìn)行畢業(yè)季營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)該明確真正的消費(fèi)者是畢業(yè)生本人，營(yíng)銷活動(dòng)需要根據(jù)畢業(yè)生這一群體的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和展開(kāi)。

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