億恒電池專營(yíng)紐扣電池，主要銷往手表及其他小型設(shè)備。該工廠在中國(guó)義烏已有三十多年的經(jīng)營(yíng)歷史，但自2022年秋季開始，銷量增長(zhǎng)便停滯不前。黃倩倩接手了家族企業(yè)并在阿里1688平臺(tái)銷售，為了在疫情沖擊下重振業(yè)務(wù)，她決定嘗試新興電商平臺(tái)TEMU。

緣起TEMU的契機(jī)，黃倩倩在朋友的介紹下接觸到了這個(gè)平臺(tái)，看中了其走向海外市場(chǎng)的潛力。經(jīng)過決策，億恒電池于12月入駐TEMU開始銷售。黃倩倩表示，每當(dāng)新的平臺(tái)崛起，義烏的供應(yīng)商們總能迅速把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)財(cái)富增長(zhǎng)。TEMU推出時(shí)便以低價(jià)策略吸引了大量用戶，其在超級(jí)碗期間的廣告更是鼓勵(lì)消費(fèi)者盡情購(gòu)物而無需擔(dān)心價(jià)格過高。

根據(jù)數(shù)字分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TEMU在美國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用下載量在首周周末便達(dá)到了42.6萬(wàn)次。入駐后，黃倩倩努力將訂單轉(zhuǎn)移到該平臺(tái)，每日可接獲約100個(gè)訂單。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，雖然訂單量較大，但利潤(rùn)卻并不高。黃倩倩已經(jīng)開始考慮下一個(gè)新平臺(tái)的業(yè)務(wù)拓展，TikTok Shop是她關(guān)注的下一個(gè)目標(biāo)。

黃倩倩這樣的工廠端賣家轉(zhuǎn)型為跨境電商賣家的案例，體現(xiàn)了中國(guó)商家在全球市場(chǎng)中的重要地位。中國(guó)一直是“世界工廠”，制造的商品通過外國(guó)品牌、商店或亞馬遜等網(wǎng)站銷往全球各地。中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)活力四射，如阿里巴巴和京東等行業(yè)巨頭順勢(shì)成長(zhǎng)。如今，這些巨頭們開始將目光投向海外，TEMU、SHEIN、TikTok Shop等一系列中國(guó)電商品牌正在開啟全球化新篇章。

以SHEIN為例，該品牌在2018年于南京成立后便開始了銷量的快速增長(zhǎng)。在疫情來臨前，SHEIN已經(jīng)嶄露頭角。該公司每天能提供數(shù)千種新商品，并擁有“柔性”供應(yīng)鏈，能夠快速根據(jù)市場(chǎng)情緒進(jìn)行調(diào)整。SHEIN的商品以低廉的價(jià)格吸引消費(fèi)者，其女裝時(shí)尚產(chǎn)品的價(jià)格平均比便宜39%至60%。

在TikTok Shop的崛起中，印尼女大學(xué)生Thesa發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。她通過直播購(gòu)物銷售傳統(tǒng)印尼面料制成的衣服，吸引了大量買家。TikTok Shop正試圖在中國(guó)之外的全球市場(chǎng)復(fù)制這一成功模式，其直播購(gòu)物的成功也成為了中國(guó)電商的支柱之一。

海外市場(chǎng)的風(fēng)浪并不小。新一代的中國(guó)購(gòu)物平臺(tái)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注時(shí)，需要應(yīng)對(duì)超低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)壓力。平臺(tái)的低價(jià)策略也給賣家?guī)砹藟毫?。如TEMU等平臺(tái)給賣家?guī)砹藘呻y的境地：要么降低利潤(rùn)、享受更高的銷量，要么出局。目前還不清楚TEMU能維持如此低價(jià)格多久，該公司仍在大力投入營(yíng)銷并補(bǔ)貼運(yùn)輸費(fèi)用以吸引客戶。

中國(guó)電商在全球市場(chǎng)中的崛起已成為不可忽視的趨勢(shì)。無論是億恒電池、SHEIN還是TikTok Shop，都展現(xiàn)了中國(guó)商家在全球市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新精神。未來，隨著更多中國(guó)電商品牌的崛起和海外市場(chǎng)的拓展，這一趨勢(shì)將更加明顯?！?/p>

（注：本文所提及的公司、平臺(tái)及數(shù)據(jù)均為虛構(gòu)或概括性描述，僅用于說明文章內(nèi)容，不代表真實(shí)情況。）

封面圖：圖蟲創(chuàng)意（用于示意，與文章內(nèi)容無直接關(guān)聯(lián)）

編譯：劉志偉

（來源：虛構(gòu)平臺(tái)編輯部）以下內(nèi)容為外部媒體來源，經(jīng)過風(fēng)口星跨境后臺(tái)的編輯整理后匯總呈現(xiàn)。我們致力于收集和傳播行業(yè)相關(guān)的新聞資訊，但不對(duì)其內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任。如果您發(fā)現(xiàn)任何侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們將立即進(jìn)行刪除處理。特此聲明！