近日傳出了亞馬遜上千家店鋪遭到關閉的消息，據(jù)悉多數(shù)是由于產(chǎn)品侵權而導致賬號被封鎖。

資深賣家表示，店鋪被查封的原因一方面是因大量賣家涌入平臺，亞馬遜加強了自身管理以提高用戶體驗；部分賣家不合規(guī)的操作也是導致店鋪關閉的主要原因。

合理跟賣，侵權才是關店之因！

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在經(jīng)營亞馬遜店鋪的企業(yè)中，存在一些以跟賣為主要運營方式的公司。這些公司通常擁有數(shù)十個賬號，即使其中幾個賬號因侵權被起訴而關閉，對他們的影響也不大。

跟賣是亞馬遜平臺的特一，旨在減少listing泛濫現(xiàn)象。問題的關鍵在于部分賣家所跟賣的產(chǎn)品并非自家品牌產(chǎn)品，因此可能面臨平臺或競爭對手的侵權訴訟。

據(jù)相關人士分析，店鋪因侵權而被凍結(jié)的原因主要有三種：一是由平臺自行調(diào)查判定listing存在侵權行為；二是遭到競爭對手的起訴；三是收到買家投訴稱收到仿品。如今，隨著中國賣家的不斷涌入，亞馬遜加強了審核力度，導致被查處的幾率增加。

各大電商平臺競相爭奪中國外貿(mào)“正規(guī)軍”

從與風口星網(wǎng)的交流中可以發(fā)現(xiàn)，跨境電商行業(yè)在競爭與調(diào)整中不斷發(fā)展。那些能夠在競爭中脫穎而出并長期成長起來的企業(yè)，往往都建立了自己的品牌并塑造了獨特的產(chǎn)品形象。

中國制造已遍布全球多年，但要在全球范圍內(nèi)打造馳名品牌并不容易。過去的二十年中，隨著中國的人口與資源優(yōu)勢，“Made in China”的標志通過傳統(tǒng)外貿(mào)和代工方式廣泛傳播到世界各地。隨著勞動力成本上升，中國傳統(tǒng)的出口企業(yè)也開始面臨產(chǎn)品出口的困境。

據(jù)了解，亞馬遜近期發(fā)起了中國制造業(yè)英雄召集令，向擁有產(chǎn)品設計或生產(chǎn)制造能力的企業(yè)伸出合作之手。對于那些從事出口貿(mào)易并有意拓展跨境電商業(yè)務的企業(yè)，亞馬遜將篩選出部分企業(yè)，并提供量身定制的出海策略和協(xié)助打造自有品牌的支持。

業(yè)內(nèi)人士指出，不僅是亞馬遜，其他電商平臺也在積極爭奪加入跨境電商行業(yè)的大批“正規(guī)軍”。如速賣通已經(jīng)開始從C2C向B2C轉(zhuǎn)變，并鼓勵企業(yè)打造自己的品牌。電商巨頭eBay也在不斷擴大在華生產(chǎn)企業(yè)的招商范圍，力圖將生產(chǎn)企業(yè)與全球用戶對接。

這位人士進一步指出，從亞馬遜的全球開店扶持計劃到如今征集具備產(chǎn)品設計或生產(chǎn)制造能力企業(yè)的合作，可以看出亞馬遜對中國賣家的重視程度。這一趨勢的發(fā)展也可能會對規(guī)模較小、資本較薄弱的個人賣家產(chǎn)生影響。為了在行業(yè)中更好地發(fā)展，抱團取暖和小賣家采取的策略是可行的，但打造獨特產(chǎn)品和塑造品牌形象才是真正有效的長遠發(fā)展途徑。

對于中國傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)而言，創(chuàng)建能夠滿足全球消費者需求的產(chǎn)品和品牌，通過跨境電商渠道實現(xiàn)銷售目標才是理想的選擇。（文/涂開基）