隨著流量?jī)r(jià)值的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容創(chuàng)作者逐漸參與流量變現(xiàn)，成為流量主。在海外，紅人營(yíng)銷在企業(yè)營(yíng)銷人員眼中越來(lái)越重要。據(jù)eMarketing預(yù)測(cè)，到2023年，網(wǎng)紅營(yíng)銷在美國(guó)將成為一個(gè)價(jià)值超過(guò)五十億美元的行業(yè)。對(duì)于美國(guó)的線上消費(fèi)者而言，相比品牌發(fā)布的營(yíng)銷內(nèi)容，他們更愿意關(guān)注社交媒體紅人的內(nèi)容輸出。

對(duì)于出海DTC品牌來(lái)說(shuō)，運(yùn)用海外紅人營(yíng)銷進(jìn)行品牌推廣或產(chǎn)品銷售時(shí)，需要深入理解社交媒體紅人對(duì)消費(fèi)者的核心價(jià)值：建立真實(shí)的信任關(guān)系。消費(fèi)者眼中的社交媒體紅人，更像是了解品牌和產(chǎn)品的消費(fèi)者本身。

社交媒體紅人與品牌的關(guān)系在長(zhǎng)期合作中不斷變化，而這種變化對(duì)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、建立品牌忠誠(chéng)度有著重要影響。消費(fèi)者與品牌的關(guān)系可以分為四類：信息接觸者、產(chǎn)品支持者、品牌接觸者和品牌追隨者。而社交媒體紅人不僅是合作伙伴，也是消費(fèi)者，他們?cè)谂c品牌的合作過(guò)程中也會(huì)經(jīng)歷從上述四個(gè)階段的演變。

品牌廣告主需要找到與目標(biāo)消費(fèi)群體相關(guān)的海外紅人，通過(guò)高效的溝通加深他們對(duì)品牌產(chǎn)品和故事的了解，從而合作產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷內(nèi)容。當(dāng)紅人優(yōu)化為品牌接觸者、追隨者時(shí)，他們將不僅僅是傳播營(yíng)銷信息，更會(huì)是真實(shí)地進(jìn)行商品推介，為品牌帶來(lái)滾雪球般的影響力。

在這個(gè)過(guò)程中，合適的合作方式能增加營(yíng)銷內(nèi)容的專業(yè)性和吸引力，如開(kāi)箱視頻、測(cè)評(píng)內(nèi)容等PGC內(nèi)容，以及其他類型的營(yíng)銷內(nèi)容。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)UGC內(nèi)容的信任度遠(yuǎn)超OGC內(nèi)容時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出更容易引導(dǎo)其他消費(fèi)者自發(fā)產(chǎn)生UGC內(nèi)容，從而最大化營(yíng)銷項(xiàng)目對(duì)品牌的影響力和效益。

海外紅人營(yíng)銷不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷手段，它更是在合作伙伴和消費(fèi)者之間傳遞信任的一種有效方式。而致力于搭建合作伙伴營(yíng)銷生態(tài)圈，幫助出海品牌與海外合作伙伴建立深入的伙伴關(guān)系，將這份信任傳遞給消費(fèi)者，從而提升品牌影響力，促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

旗下的全流程網(wǎng)紅營(yíng)銷項(xiàng)目SaaS管理平臺(tái)Activate，為全球營(yíng)銷人員提供了一個(gè)便捷的工具，可以快速尋找與品牌調(diào)性相符的網(wǎng)紅并進(jìn)行合作。

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