在全球化和數(shù)字化的新紀(jì)元里，中國(guó)企業(yè)正積極拓展海外市場(chǎng)，打造全球市場(chǎng)新布局。作為一家A股主板上市的家居用品公司，恒林股份便是這股浪潮中的佼佼者。

恒林股份，自1998年創(chuàng)立以來(lái)，便以辦公椅、沙發(fā)、按摩椅等家居坐具產(chǎn)品為主打，逐漸發(fā)展成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的坐具開(kāi)發(fā)商和最大的辦公椅制造商及出口商之一。在2017年成功登陸上海證券交易所后，恒林股份持續(xù)發(fā)力，不斷創(chuàng)新發(fā)展。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，恒林股份的跨境電商規(guī)模自2018年至2022年間迅速增長(zhǎng)，從0.02億元增至10.04億元。這得益于公司深度賦能團(tuán)隊(duì)、高激勵(lì)綁定人才以及全產(chǎn)業(yè)鏈布局的策略，通過(guò)高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額。其業(yè)績(jī)的顯著提升，在2023年三季度報(bào)告中，單季營(yíng)業(yè)收入達(dá)到21.32億元，凈利潤(rùn)更是達(dá)到9600萬(wàn)，市值也實(shí)現(xiàn)了突破。

在渠道布局上，恒林股份展現(xiàn)出了多元化和全面的特點(diǎn)。不僅在傳統(tǒng)OEM/ODM模式基礎(chǔ)上，還與多家國(guó)際知名家居零售平臺(tái)合作，開(kāi)展自營(yíng)品牌業(yè)務(wù)。在跨境電商領(lǐng)域，公司不僅涉足亞馬遜等跨境平臺(tái)，還自建網(wǎng)站，將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)。其旗下品牌Nouhaus在亞馬遜平臺(tái)上表現(xiàn)優(yōu)異，某款人體工學(xué)椅產(chǎn)品評(píng)論數(shù)超6000，近一個(gè)月銷(xiāo)量達(dá)到300+，同時(shí)在獨(dú)立站建設(shè)上也取得了顯著的成效。

在Nouhaus的獨(dú)立站中，通過(guò)shopify的自定義主題，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格個(gè)性化、品牌化、功能性兼?zhèn)洹Ｊ醉?yè)采用外國(guó)模特展示產(chǎn)品的視頻，快速吸引消費(fèi)者眼球。通過(guò)谷歌趨勢(shì)的付費(fèi)關(guān)鍵詞策略，有效提升了品牌的搜索熱度，使得用戶(hù)來(lái)源精準(zhǔn)，直奔產(chǎn)品而來(lái)。除了亞馬遜平臺(tái)，Nouhaus也重視Instagram等社交媒體平臺(tái)的布局，通過(guò)發(fā)布產(chǎn)品功能的介紹視頻、開(kāi)箱視頻等形式與粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性和忠誠(chéng)度。

除了恒林股份外，家居出海賽道上還有樂(lè)歌、致歐科技、睿聯(lián)等競(jìng)爭(zhēng)者。他們同樣深耕于家居類(lèi)目的細(xì)分賽道，并取得了不俗的成績(jī)。如樂(lè)歌旗下的FlexiSpot品牌在智能家居及健康辦公領(lǐng)域的產(chǎn)品，在各大平臺(tái)銷(xiāo)量領(lǐng)先；致歐科技則通過(guò)多元化品牌定位和產(chǎn)品策略，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙重增長(zhǎng)；睿聯(lián)科技則在智能安防細(xì)分賽道上突圍而出，實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。

恒林股份通過(guò)不斷創(chuàng)新發(fā)展、多元化渠道布局、社交引流策略等手段，成功打造了自身在家居市場(chǎng)的影響力。面對(duì)家居出海的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，恒林股份與眾多競(jìng)爭(zhēng)者一同努力，共同推動(dòng)著家居市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。Reolink品牌發(fā)展概覽

Reolink品牌作為核心的安防產(chǎn)品提供商，主要推廣的產(chǎn)品線(xiàn)中無(wú)線(xiàn)攝像頭等安防設(shè)備備受歡迎。在各大電商平臺(tái)中，其多款產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)居亞馬遜攝像頭品類(lèi)的暢銷(xiāo)榜單之上，月銷(xiāo)量屢次突破萬(wàn)件大關(guān)，顯現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

從宏觀角度來(lái)看，Reolink品牌在海外市場(chǎng)取得的顯著成績(jī)，與全球家居市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)緊密相連。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，自2017年至2021年期間，家具家用市場(chǎng)經(jīng)歷了空前的增長(zhǎng)。預(yù)測(cè)至2029年，這一市場(chǎng)將達(dá)到驚人的8304.9億美元的規(guī)模，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到5.29%。中國(guó)作為全球家具家居產(chǎn)業(yè)的重要基地，擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)不僅擁有豐富的家具資源，還構(gòu)建了成熟的家具制造產(chǎn)業(yè)鏈。這使得中國(guó)能夠迅速響應(yīng)市場(chǎng)需求，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的多元化需求。與此中國(guó)的家具企業(yè)也在不斷加大技術(shù)創(chuàng)新的投入，加強(qiáng)品牌建設(shè)，旨在提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，以更好地適應(yīng)全球市場(chǎng)的變化。

隨著市場(chǎng)需求的不斷演變和科技的持續(xù)進(jìn)步，家具行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)于中國(guó)的家具企業(yè)而言，抓住市場(chǎng)機(jī)遇、增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力和品牌建設(shè)是至關(guān)重要的。這不僅能夠幫助企業(yè)穩(wěn)固市場(chǎng)地位，還能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（該文內(nèi)容）來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的深入觀察和Molly談獨(dú)立站的報(bào)道。通過(guò)捕捉行業(yè)趨勢(shì)和品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，我們可以更好地理解Reolink等品牌如何在全球市場(chǎng)中取得成功。