TikTok，作為抖音國際版，正成為全球矚目的焦點。隨著其在海外市場的接連佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。自此之后，TikTok在印度的使用受到了限制。

抖音的相關(guān)資訊同樣引人注目。例如，中國陸軍抖音號發(fā)布的主題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，收獲了超過2000萬的播放量和近百萬次點贊。這也證明了抖音平臺的影響力。

抖音，這款15秒短視頻應(yīng)用，已經(jīng)成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。它不僅僅是一個簡單的視頻平臺，更是人們獲取信息、交流感情的橋梁。而TikTok作為抖音的海外版，已經(jīng)吸引了超過十億的全球月活躍人數(shù)，成為全球最熱的流量風(fēng)口。流量大的地方就有市場，自2020年以來，越來越多的商家開始重視TikTok這個平臺，將其作為主戰(zhàn)場。

西海出游作為一個專注于TikTok的MCN機構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，并在短時間內(nèi)迅速崛起。盡管遭遇了一些國家和地區(qū)的封禁，但全球用戶對TikTok的喜愛始終不減。發(fā)展至今，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

除了基礎(chǔ)的推廣方式，TikTok還有多種玩法。建立社媒賬號矩陣，通過企業(yè)藍V賬號進行推廣是一種常見的方式。品牌方可以通過這種方式與消費者進行更深入的交流，占領(lǐng)用戶時間，強化用戶心智。廣告投放也是TikTok的一種重要策略。例如，Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告等都具有很強的沖擊力，可以有效地傳遞品牌信息。Hanshtag Challenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽和Branded Effect Ads品牌效果廣告等玩法也可以幫助品牌獲取更多的曝光和用戶互動。

除了上述方式，網(wǎng)紅營銷也是TikTok的一種重要策略。紅人營銷通過意見領(lǐng)袖傳達品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。小黃車功能在印尼、英國和美國等地區(qū)的開放也為商家提供了新的營銷機會。

TikTok已經(jīng)成為一個巨大的流量池，對于商家來說是一個不可忽視的市場?；谀壳暗木謩?，完全可以考慮將國內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上來。海外抖音現(xiàn)在是一片待開發(fā)的藍海，提前布局TikTok，意味著贏得更大的市場。印尼與英國的電商新趨勢：短視頻直播與產(chǎn)品錨點

在銷售領(lǐng)域，印尼與英國的商家們正采用一種新穎的方式——自制短視頻和直播來展示產(chǎn)品。他們巧妙地在視頻中插入了被大眾稱為“小黃車”的產(chǎn)品錨點。一旦消費者被視頻中展示的產(chǎn)品所吸引，便可通過點擊小黃車直接跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁，從而輕松完成購買操作。

相較之下，美國的銷售模式則顯得別具一格。其類似于抖音的商品櫥窗功能，允許商家通過授權(quán)方式快速將獨立站的商品導(dǎo)入到TikTok Storefront中。在商家的TikTok個人資料頁面上，將展示一個購物標(biāo)簽，如此一來，消費者在無需離開TikTok平臺的情況下，即可瀏覽心儀的商品并直接進入商家的在線商店進行結(jié)賬。

對于品牌而言，持續(xù)的曝光是推動銷售額增長的關(guān)鍵。而TikTok正成為了一個理想的品牌曝光平臺。這個短視頻APP不僅匯聚了巨大的流量和超高粘性的用戶群體，還具備強大的消費能力。加之國內(nèi)抖音已成功復(fù)制了“興趣電商”模式，TikTok未來的變現(xiàn)能力也極為可觀。

西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機構(gòu)，其業(yè)務(wù)涵蓋了代運營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷以及個人培訓(xùn)等服務(wù)。該機構(gòu)致力于以精細化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住這一波銷售熱潮中的機遇。

TikTok的核心技術(shù)究竟是什么？為何連美國科技巨頭也難以復(fù)制？TikTok自今年5月份全球下載量突破20億次以來，已在全球范圍內(nèi)積累了大量用戶。其成功的關(guān)鍵在于其獨特的推薦機制。通過分析用戶觀看視頻的習(xí)慣，TikTok已經(jīng)構(gòu)建出精準(zhǔn)的用戶畫像，并據(jù)此為不同用戶推送個性化的內(nèi)容，從而增強了用戶與APP之間的粘性?；邶嫶蟮挠脩魯?shù)據(jù)基礎(chǔ)，TikTok現(xiàn)已擁有成熟的短視頻推薦機制。

近日，據(jù)Business Insider采訪的美國技術(shù)人員透露：“如果TikTok的推薦算法不隨交易一同轉(zhuǎn)移，那么收購TikTok的公司也難以復(fù)制其成功模式?！边@表明了TikTok的推薦算法已成為其最大的競爭優(yōu)勢。收購方若沒有掌握相關(guān)的算法和數(shù)據(jù)模式，要想復(fù)制其成功將是難上加難。

那么，TikTok是如何根據(jù)算法為用戶推送視頻的呢？其個性化推薦機制根據(jù)用戶的互動、視頻信息、設(shè)備賬戶設(shè)置、國家設(shè)置和設(shè)備類型等多維度數(shù)據(jù)進行推送。這種算法在所有APP中都有所體現(xiàn)，但在TikTok的應(yīng)用下得到了完美的呈現(xiàn)。通過多維度的數(shù)據(jù)反饋和研究，TikTok塑造出了一套完美的推薦模型，幫助用戶發(fā)現(xiàn)他們可能喜歡的視頻。這也是許多人一旦打開APP就難以自拔的原因之一。持續(xù)推送不同的內(nèi)容不僅能避免用戶的審美疲勞，還能進一步增強用戶與APP的粘性。

筆者認為，若沒有一套完善的算法支持，TikTok難以成為全球最大的短視頻平臺之一。從其在美國市場的份額來看，即使是Face Book和推特等巨頭在短視頻領(lǐng)域的推薦算法也難以與TikTok相媲美。若TikTok不打算出售其算法技術(shù)，其收購項目是否仍具有吸引力呢？新出臺的技術(shù)出口規(guī)定可能讓TikTok的收購談判陷入僵局。對于買家來說，難以復(fù)制其成功的模式意味著這款A(yù)PP的上升空間可能會受限。盡管如此，許多美國企業(yè)依然對其抱有濃厚興趣，包括微軟、沃爾瑪和甲骨文等科技巨頭已經(jīng)開始合作競購。

對于已經(jīng)取得巨大成功的TikTok而言，其未來的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，TikTok的交易可能會延至今年11月美國大選之后。若算法技術(shù)無法進行交易，美國科技公司或許會開發(fā)全新的算法機制來滿足市場需求。但筆者不禁思考：若通過算法授權(quán)并在其他國家收購相關(guān)短視頻公司，是否仍能掌握市場主導(dǎo)權(quán)？對于這一問題，我們期待著各位的留言和討論。

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