TikTok作為抖音的國際版本，兩者間存在諸多差異。

一、注冊登錄

抖音的注冊登錄方式包括手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博。賬號分為個人號和企業(yè)藍V。而TikTok則主要使用海外手機號碼、Facebook賬號、Instagram賬號、Line賬號、Kakao賬號及Twitter賬號進行注冊。TikTok的賬號以個人號為主，雖然也有企業(yè)認證賬號，但公開的認證渠道有限。由于TikTok在國內被屏蔽，國內用戶無法直接觀看TikTok視頻。感興趣的人可以通過下載破解版或手機的方式觀看。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依賴關鍵字，粉絲量和點贊量多的賬號會排在前面，企業(yè)藍V號也會獲得更靠前的排序。推送規(guī)則的關鍵字包括流量池、疊加推薦、熱度加權及用戶心理追求。TikTok的搜索規(guī)則可以搜到全球的賬號，但其內容呈現(xiàn)更傾向于本地化，優(yōu)先推送本地區(qū)的內容，特別是同一文化區(qū)的賬號。例如，日本韓國港澳臺地區(qū)的賬號在各自區(qū)域會獲得更多推送。

三、變現(xiàn)方式

抖音主要通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還有放心購和導流到微信平臺等方式進行變現(xiàn)。而TikTok則主要通過鏈接跳轉到亞馬遜進行賣貨，或者通過YouTube、Instagram等平臺進行導流轉化。

四、內容風格

被墻在國內的抖音和TikTok上的內容風格存在較大差異。國內優(yōu)秀視頻內容可以在TikTok上得到展示，如成都旅游局的熊貓視頻。抖音上的視頻種類豐富，包括學習、風景、美食、美女帥哥和萌寵等，用戶群體覆蓋各年齡層。而TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的用戶畫風有所不同。

在2020年，短視頻巨頭快手在海外市場上展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。它在同年4月推出了SnackVideo，并在不久后在美國上線Zynn。到了2021年8月，快手對海外業(yè)務進行了重大調整，將針對中東、拉美和東南亞市場的SnackVideo整合為一款名為Kwai的產(chǎn)品，其形態(tài)和頁面設計幾乎與國內主站保持一致。與此TikTok也宣布其在全球范圍內的用戶增長勢頭強勁，到2021年9月，其全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到了驚人的10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點，風頭甚至蓋過了谷歌。

抖音也在海外市場上積極推進電商業(yè)務，TikTok Shop的GMV在短短半年內便達到了驚人的數(shù)字。抖音的全球滲透率極高，快手則在拉美和印度等地區(qū)積極展開布局。字節(jié)跳動旗下的海外短視頻APP如TikTok和Helo在全球范圍內的運營地區(qū)各異，展現(xiàn)出其多元化的市場策略。歡聚時代的海外短視頻APP Likee也占據(jù)了一席之地。

特別值得一提的是TikTok平臺，它在國外的火爆程度持續(xù)上升。截止到2023年6月，TikTok的全球下載量已超過35億次，全球用戶數(shù)量超過16億，其中月活躍用戶達到驚人的11億。美洲、東南亞、中東等地的用戶活躍度尤其高。TikTok獨特的內容創(chuàng)作方式和智能推薦算法深受用戶喜愛，許多國外用戶也在平臺上創(chuàng)作和分享自己的短視頻。

視聽觀察對直播出海的深入分析受到了廣大讀者的關注。隨著TikTok LIVE在中亞、臺灣市場的成功開拓以及Bigo Live在港澳臺地區(qū)的入駐，我們聚焦于TikTok LIVE中東地區(qū)的入駐指南。中東市場包含沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等22個國家，總人口接近5億，市場潛力巨大。TikTok作為中東地區(qū)最受歡迎的社交媒體，其直播市場份額超過80%，為直播行業(yè)帶來了廣闊的增長空間。

對于想要入駐TikTok LIVE中東市場的機構，流程分為兩步：首先進行入駐咨詢并與官方運營溝通細節(jié)，確認機構是否滿足入駐條件。然后提交包括機構資質、員工能力、本地資源與運營計劃等在內的背調信息。若資料無誤，大約7-10個工作日即可進入合同簽署階段。

入駐基礎條件包括必需項與加分項。機構需要擁有香港、新加坡或中東地區(qū)的公司資質和美金銀行公戶，經(jīng)營健康且無過往嚴重違規(guī)記錄。還需配備至少1名阿拉伯語人力和1名具備直播經(jīng)驗的運營，并提供后續(xù)運營規(guī)劃。擁有中東本地資源、中東國籍員工或合作方以及直播行業(yè)經(jīng)驗等則是加分項。

視聽觀察在直播行業(yè)深耕多年，擁有豐富的行業(yè)資源和經(jīng)驗，能夠為各機構提供官方對接渠道，幫助把握平臺新業(yè)務與市場拓展的窗口期，抓住發(fā)展紅利的關鍵機遇。跟上風口，便是成功的開始。