傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的融合一直是眾多品牌的宣傳口號(hào)。大多數(shù)品牌所謂的融合只是在視覺層面進(jìn)行符號(hào)的堆砌和排列組合，真正能夠融合文化并被市場(chǎng)認(rèn)可的品牌寥寥無幾。有一個(gè)出海品牌卻實(shí)現(xiàn)了真正意義上的文化融合，引起了廣大消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。這個(gè)品牌注重材料創(chuàng)新與人文精神，致力于將前沿材料、制造工藝與生活用品相結(jié)合。這個(gè)品牌就是PITAKA，其寓意多元化、包容性、智慧性和傳遞性。品牌的愿景是打造富有智慧的日常裝備，擁抱多元的現(xiàn)代生活方式，傳遞流暢、有趣、可持續(xù)的生活美學(xué)，點(diǎn)亮簡(jiǎn)約生活的靈感。

自從該品牌于2015年開發(fā)出全球首款內(nèi)嵌磁鐵的芳綸纖維手機(jī)殼以來，其產(chǎn)品線不斷擴(kuò)展，包括車載支架、無線充電器等一系列產(chǎn)品。盡管該品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)配件市場(chǎng)中價(jià)格較高，但其獨(dú)特的材質(zhì)和設(shè)計(jì)理念使得其銷量不斷攀升。他們的手機(jī)殼單價(jià)可以賣到70美元，并且在三個(gè)高端品牌之間形成了良好的合作鏈。目前其年銷量已突破百萬件。對(duì)于這一現(xiàn)象背后的原因值得深入研究。他們是如何讓海外消費(fèi)者接受如此高昂的單價(jià)的呢？

PITAKA巧妙地利用眾籌的方式吸引了大量關(guān)注。通過市場(chǎng)調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)全球手機(jī)殼市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)潛力巨大。但與傳統(tǒng)的低端市場(chǎng)不同，高單價(jià)手機(jī)殼市場(chǎng)更加廣闊。PITAKA推出的第一款產(chǎn)品就將目標(biāo)人群鎖定在男性用戶上，他們以其獨(dú)特的產(chǎn)品材質(zhì)和精湛的工藝設(shè)計(jì)吸引了大量的消費(fèi)者關(guān)注。其次通過精準(zhǔn)的合作與社交媒體紅人合作實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷的策略性落地執(zhí)行不僅使得他們的品牌形象得到廣泛傳播也讓更多人開始關(guān)注到該品牌的價(jià)值所在這不僅局限于當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)也是為后續(xù)的市場(chǎng)拓展奠定了良好的基礎(chǔ)從普通用戶群體來說這對(duì)于提高品牌影響力無疑是重要的推力

在短短的時(shí)間內(nèi)憑借著自己的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)被各大專業(yè)用戶以及機(jī)構(gòu)深度背書能夠維持長(zhǎng)時(shí)間的討論度和相當(dāng)熱度的原因 就是在穩(wěn)步地創(chuàng)作讓“忠粉”們相信品牌方不會(huì)讓他們失望的同時(shí)也在不斷地吸引新的消費(fèi)者群體加入進(jìn)來 PITAKA的產(chǎn)品線橫跨多個(gè)領(lǐng)域但都堅(jiān)持使用了高品質(zhì)的芳綸纖維作為主要的材質(zhì)并且每一項(xiàng)產(chǎn)品都有著與眾不同的設(shè)計(jì)理念 深受消費(fèi)者的喜愛也獲得了行業(yè)的認(rèn)可他們的目標(biāo)不僅是打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品更希望通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將品牌理念和價(jià)值傳遞出去

再次 品牌聚焦產(chǎn)品細(xì)節(jié)的極致追求 讓消費(fèi)者更加關(guān)注他們 其的產(chǎn)品大多都非常簡(jiǎn)約卻又蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)的智慧無論是在外形上還是使用性能上都將簡(jiǎn)潔理念融入到了產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)中他們對(duì)于產(chǎn)品的精細(xì)制作以及對(duì)細(xì)節(jié)的追求讓消費(fèi)者們?cè)谑褂弥懈惺艿讲灰粯拥捏w驗(yàn)同時(shí)也提升了品牌口碑和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力這些都讓PITAKA的產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)尤其是被廣大男性用戶群體所認(rèn)可好評(píng)如潮從而促進(jìn)了其品牌的可持續(xù)發(fā)展獲得了巨大的成功業(yè)績(jī)可以說是這樣的消費(fèi)者支持正是對(duì)PITAKA理念的肯定形成了對(duì)品牌深度信任的良性局面也在營(yíng)銷方式上探索創(chuàng)新對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)紅人的高度投入最終呈現(xiàn)一個(gè)美好品牌的極致打造這也是每一個(gè)出色的品牌在創(chuàng)立發(fā)展中必須要?dú)v經(jīng)的重要過程那么經(jīng)過這一系列操作后品牌究竟是如何尊重心智構(gòu)建規(guī)律完成跨越式發(fā)展的呢？這是值得我們深入探討的問題。在這個(gè)過程中不少國內(nèi)廠商也開始重視品牌塑造以期收獲更高的利潤(rùn)回報(bào)但同時(shí)也面臨一些挑戰(zhàn)需要在營(yíng)銷策略上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新更新品牌營(yíng)銷思維及理念尊重心智搭建的客觀規(guī)律才能取得更大的成功。在這個(gè)過程中像PITAKA這樣的品牌通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體針對(duì)性地投放內(nèi)容借助社交媒體紅人的影響力迅速宣傳破圈同時(shí)注重產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新不斷滿足消費(fèi)者的需求實(shí)現(xiàn)了品牌的可持續(xù)發(fā)展和良性循環(huán)為行業(yè)樹立了良好的榜樣同時(shí)也為其他品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。??

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