2023年的黑五購物節(jié)，法國樂天平臺如火如荼地迎來了前所未有的銷售狂潮。接下來，讓我們一起探索這一季度的精彩瞬間及背后故事。

西歐經(jīng)濟(jì)背景下的消費者變化

當(dāng)前，西歐經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨挑戰(zhàn)。持續(xù)的通貨膨脹率攀升，達(dá)到+3.6%，食品通貨膨脹更是高達(dá)+7.6%。在這樣的大環(huán)境下，消費者信心跌至近40年來的最低點，西歐消費者的購買力受到嚴(yán)重沖擊。64%的西歐消費者表現(xiàn)出消極的節(jié)日情緒，這直接反映了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不確定性和其他外部因素對日常生活的沖擊。

總體市場趨勢與3C品類的堅守

盡管市場在逐漸失去部分份額，但3C品類依然保持著其主導(dǎo)地位。盡管在過去四年中，電腦和電子產(chǎn)品在黑色星期五銷售中的市場份額有所下降，從2020年的32%降至2023年的26%，但其在銷售總額中的占比仍然顯著。這表明，盡管市場格局有所變化，但電腦和電子產(chǎn)品仍然是消費者購物清單上的重要品類之一。

法國樂天黑五的亮眼表現(xiàn)

根據(jù)Fox intelligence的數(shù)據(jù)顯示，2023年法國黑五當(dāng)日，樂天平臺以驚人的35%市場份額成功問鼎法國電商市場，成為全法純電商平臺中的佼佼者。在眾多品牌中，蘋果、三星和谷歌的銷量位居前三，其中蘋果的銷售額較去年黑五有大幅增長。

全品類市場份額的穩(wěn)步提升

在黑五當(dāng)日，法國樂天的全品類市場份額高達(dá)16.5%，位列法國純電商平臺第二位。這一成績充分展現(xiàn)了樂天的強大綜合實力和其對消費者廣泛產(chǎn)品和服務(wù)的深厚實力。也反映出消費者對樂天平臺的廣泛認(rèn)可和信賴。

法國消費者的圣誕季購物態(tài)度

面對即將到來的圣誕季，法國消費者的購物態(tài)度正在發(fā)生微妙變化。他們更加注重預(yù)算管理和環(huán)保意識，傾向于提前計劃購物并追求購物優(yōu)惠。多數(shù)法國人表示計劃提前購買圣誕禮物，并計劃在黑色星期五享受折扣。環(huán)保意識的提升也使得法國人在購物時更加注重產(chǎn)品的產(chǎn)地和對環(huán)境的影響。

二手市場成為新的購物選擇

在這個圣誕季，除了傳統(tǒng)的購物方式外，二手市場也成為了新的購物選擇。越來越多的法國人開始關(guān)注二手商品，并在其中尋找物美價廉的商品。這既是一種經(jīng)濟(jì)的選擇，也是對環(huán)保的一種貢獻(xiàn)。

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注：本文圖片均來源于法國樂天（特別標(biāo)注除外）。

（編輯：XXX）

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