最近，亞馬遜推出了一項(xiàng)名為“Amazon Shopper Panel”的計(jì)劃，引發(fā)了廣泛關(guān)注。該計(jì)劃的核心是亞馬遜愿意花費(fèi)巨額購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)家信息數(shù)據(jù)，這聽(tīng)起來(lái)確實(shí)令人驚訝。

根據(jù)外媒的調(diào)查，亞馬遜正在大規(guī)模收集用戶(hù)的線下消費(fèi)數(shù)據(jù)，并且消費(fèi)者可以通過(guò)上傳購(gòu)物收據(jù)參與此計(jì)劃。亞馬遜會(huì)分析這些數(shù)據(jù)并根據(jù)完整性給予消費(fèi)者額外的獎(jiǎng)勵(lì)。盡管亞馬遜表示這些數(shù)據(jù)會(huì)匿名使用，不涉及消費(fèi)者的個(gè)人隱私，但消費(fèi)者對(duì)此仍持懷疑態(tài)度。

對(duì)于這一計(jì)劃，亞馬遜解釋說(shuō)，其目的是為了更好地為平臺(tái)上的供應(yīng)商和第三方賣(mài)家提供精準(zhǔn)的廣告推送服務(wù)。從推廣角度看，這確實(shí)能給賣(mài)家?guī)?lái)精準(zhǔn)廣告推送的好處。但亞馬遜也可以利用這些數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)展自營(yíng)產(chǎn)品，提高自營(yíng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。

從近年來(lái)亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品的發(fā)展來(lái)看，其銷(xiāo)售額已經(jīng)逐漸趕超第三方賣(mài)家。例如在今年的Prime Day期間，第三方賣(mài)家的GMV占比從60%降至不到35%，而亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售份額則從40%增至近70%，其銷(xiāo)售額幾乎是第三方賣(mài)家的兩倍。

關(guān)于個(gè)人數(shù)據(jù)的問(wèn)題，已經(jīng)有一些國(guó)家機(jī)構(gòu)開(kāi)始關(guān)注亞馬遜。與此亞馬遜不僅對(duì)自營(yíng)產(chǎn)品進(jìn)行了更多的努力，而且對(duì)第三方賣(mài)家實(shí)施了更嚴(yán)格的評(píng)價(jià)和監(jiān)管。今年P(guān)rime Day剛結(jié)束，亞馬遜就向賣(mài)家發(fā)出了政策合規(guī)性警告，涉及濫用產(chǎn)品評(píng)分、反饋和評(píng)論的行為。此次警告與以往的警告不同，它直接記錄在賣(mài)家的店鋪績(jī)效中，并帶有一定的懲罰措施，顯示出更加嚴(yán)格的監(jiān)管態(tài)度。

在應(yīng)對(duì)測(cè)評(píng)監(jiān)管加強(qiáng)的賣(mài)家們?nèi)栽趫?jiān)持做測(cè)評(píng)。在備戰(zhàn)黑五網(wǎng)一的關(guān)鍵時(shí)刻，BY姐建議賣(mài)家謹(jǐn)慎操作，選擇安全性較高的測(cè)評(píng)資源。市面上存在多種測(cè)評(píng)資源，包括海外精準(zhǔn)路人買(mǎi)手、海外寶媽、留學(xué)生等?，F(xiàn)階段的賣(mài)家應(yīng)盡量選擇優(yōu)質(zhì)的資源來(lái)確保測(cè)評(píng)的安全性。針對(duì)尋找測(cè)評(píng)資源的方式，BY姐推薦了幾種安全性較高的方法，如通過(guò)國(guó)內(nèi)渠道尋找海外買(mǎi)手、利用Facebook小組尋找真實(shí)買(mǎi)家、合作真人測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)以及合作網(wǎng)紅進(jìn)行粉絲測(cè)評(píng)等。雖然賣(mài)家們需要受制于亞馬遜平臺(tái)的監(jiān)管，但可以通過(guò)積極尋找優(yōu)質(zhì)的測(cè)評(píng)資源來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。市面上的測(cè)評(píng)資源雖然復(fù)雜多樣，但只要耐心尋找，總能找到相對(duì)優(yōu)質(zhì)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。想要在旺季脫穎而出，賣(mài)家們需要積極應(yīng)對(duì)并尋找適合自己的策略。（來(lái)源：老旦談網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載！