今年，東南亞市場備受矚目，尤其是備受各大媒體頻繁報道的新加坡市場，成為了備受矚目的藍(lán)海市場之一。近日，亞馬遜在新加坡推出的新站點(diǎn)也引起了廣泛關(guān)注，吸引了一大波賣家的關(guān)注。

根據(jù)谷歌和淡馬錫發(fā)布的報告《2018東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)報告》顯示，電子商務(wù)是東南亞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長最快的行業(yè)之一。預(yù)計(jì)到2025年，該地區(qū)的電商規(guī)模將超過1000億美元。其中，新加坡作為東南亞經(jīng)濟(jì)水平的領(lǐng)先者，自然成為了電商市場的重要一環(huán)。新加坡的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)84%，73%的互聯(lián)網(wǎng)用戶有過網(wǎng)購經(jīng)歷，人均消費(fèi)水平高，購物籃系數(shù)也是東南亞最高的。新加坡國土面積小、人口密度大，派送物流時效快，這些都為電商市場提供了巨大的優(yōu)勢。

目前，新加坡站點(diǎn)的入駐采取的是“邀請制”，尚未完全開放注冊通道。在注冊時，需要提供全新郵箱和符合要求的品類。賣家必須在其他亞馬遜站點(diǎn)有開店經(jīng)驗(yàn)并有一定的業(yè)績。賣家需要提供主要站點(diǎn)的基本信息作為參考，包括賬號、注冊郵箱、聯(lián)系人、聯(lián)系電話等。經(jīng)過亞馬遜審核通過后，賣家方可入駐。

對于商標(biāo)證書和品牌備案的問題，賣家必須持有新加坡商標(biāo)證書并進(jìn)行Brand Register 2.0。未來有意入駐新加坡站點(diǎn)的賣家也需要重視商標(biāo)注冊。新加坡商標(biāo)申請需要準(zhǔn)備的材料包括R標(biāo)證書、申請主體信息、商標(biāo)圖樣商標(biāo)和申請委托書等。

我們也要看到新加坡市場存在的一些劣勢。雖然新加坡電商占總零銷售比例最高，但人口基數(shù)遠(yuǎn)低于其他東南亞國家。新加坡的電商規(guī)模和復(fù)合增長率相對較低，印尼將是東南亞最大的電商市場，占據(jù)市場份額的52%。

賣家在全面評估市場后，需要制定與新加坡市場相匹配的產(chǎn)品策略。雖然新加坡?lián)碛腥司M(fèi)水平高、電子商務(wù)普及度大等優(yōu)勢，但人口基數(shù)小，對于通過鋪貨模式盈利的賣家來說可能不太適合。針對新加坡市場，挖掘與其相匹配的產(chǎn)品策略是至關(guān)重要的。

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