在社交媒體平臺的商業(yè)化廣告發(fā)展中，隨著廣告主廣告花費的激增，廣告競爭也變得更加激烈。廣告流量的成本不斷上漲，給社交媒體營銷帶來了更大的挑戰(zhàn)。NoxInfluencer營銷總監(jiān)Darren指出，當大家都在爭搶廣告流量的大蛋糕時，誰能搶占原生內(nèi)容流量，誰就能在社交媒體營銷上取得更好的轉(zhuǎn)化效果。

Instagram作為國外種草屬性較強的社交媒體平臺，對于電商類品牌來說，無論是投放廣告還是尋找網(wǎng)紅進行種草推廣，都是一個較為合適的選擇。據(jù)Hootsuite調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年Instagram廣告的潛在用戶覆蓋范圍可以達到18億人，而Instagram的月活用戶在2021年底達到了20億。這反映了Instagram的用戶數(shù)據(jù)分層做得足夠精準和全面，同時也給了品牌方廣告活動更大的發(fā)揮空間。

Instagram Story的全球廣告收入在2022年將近160億美元，超過了Instagram全部廣告收入的四分之一。相比于Instagram的信息流（Feed）廣告，Story廣告的增速更快。這顯示了Story廣告在用戶友好性方面具有一定的保證，因此品牌方如果在Instagram上進行紅人營銷，選擇Story和Reel形式的營銷內(nèi)容會更加推薦。

在2021年，Instagram廣告的用戶覆蓋規(guī)模增長了21%，超越了Facebook。這顯示了Instagram迅速擴張的廣告覆蓋規(guī)模，同時也說明了這一平臺用戶的使用率越來越高。隨著IG使用率持續(xù)升高，Instagram廣告的用戶覆蓋率在過去兩年總共增長了超過60%。

在美國地區(qū)，Instagram廣告形式主要以Feed和Stories廣告為主，占比分別為47%和42%。對于想嘗試在Instagram上進行營銷活動的廣告主來說，建議嘗試不同的廣告內(nèi)容形式，才能找到適合自己的那款。Meta（Facebook）可能會加強短視頻營銷生態(tài)的構(gòu)建，廣告主也可以嘗試Reels廣告，也許有意想不到的轉(zhuǎn)化結(jié)果。

2022年全球社交媒體廣告投放費用將超過1.73億美元，這一數(shù)字反映了全球社交媒體廣告整體的快速發(fā)展。根據(jù)Statista預測的數(shù)據(jù)，到2026年，全球社交媒體廣告投放規(guī)模將以9.77%的年增長率迅速擴張。社媒廣告投放在整個數(shù)字化營銷廣告投放中的比重也會逐漸增加。

社交媒體用戶的迅速擴張驅(qū)動了社媒數(shù)字營銷場景的落地。經(jīng)預測，到2025年，全球社交媒體用戶將從2020年的36億增長至44億。這意味著到2025年，全世界將有一半的人類在各個場所低頭滑動社媒平臺的信息流內(nèi)容。而在社媒內(nèi)容中，以視頻內(nèi)容作為數(shù)字營銷載體，尤其是以Instagram Stories、Reels、TikTok為代表的短視頻，也將成為一大趨勢。

社交媒體平臺的商業(yè)化廣告發(fā)展給廣告主帶來了更多的機會和挑戰(zhàn)。想要在激烈的廣告流量爭奪戰(zhàn)中獲得足夠多的喘息空間，通過網(wǎng)紅營銷來把握原生內(nèi)容流量將是有效的營銷渠道。選擇適合的廣告內(nèi)容和形式也是至關(guān)重要的。