梅西百貨計(jì)劃在感恩節(jié)當(dāng)天，借助Facebook的視頻廣告服務(wù)，向美國21歲以上的女性消費(fèi)者傳遞公司的促銷信息。Facebook的相關(guān)人員指出，視頻只是市場(chǎng)營銷組合中的一種工具。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道，美國媒體《互聯(lián)網(wǎng)零售商》在11月26日的新聞中提到，梅西百貨在感恩節(jié)期間推出了大型Facebook廣告活動(dòng)。此次活動(dòng)中，美國21歲以上的女性消費(fèi)者在Facebook上將會(huì)觀看到一個(gè)專門針對(duì)假日促銷的視頻廣告。

這些新推出的視頻廣告將引發(fā)消費(fèi)者的互動(dòng)，包括評(píng)論、分享和點(diǎn)贊。在周五和周六播放的廣告將展示零售商在感恩節(jié)周末的銷售情況。

梅西百貨在Facebook上推出了多種節(jié)日視頻廣告，但并不是唯一利用Facebook視頻廣告的企業(yè)。其他企業(yè)如美國品牌Kate Spade就推出了一支由演員兼歌手Anna Kendrick主演的節(jié)日視頻廣告，吸引了大量的用戶觀看和互動(dòng)。印刷企業(yè)Vistaprint Ltd也利用視頻廣告吸引消費(fèi)者在其平臺(tái)上制作節(jié)日賀卡。

自Facebook在3月正式推出視頻廣告以來，該公司已經(jīng)將其打造成為一個(gè)有效的營銷工具。每天有數(shù)十億的視頻播放量（并非全是廣告），其中65%是通過移動(dòng)設(shè)備觀看的。相關(guān)人士表示，在今年5月至7月期間，視頻播放量增長了50%。在今年6月，F(xiàn)acebook還允許營銷人員在視頻廣告后發(fā)出邀請(qǐng)，讓消費(fèi)者可以直接了解更多產(chǎn)品信息或訪問網(wǎng)站。

Vistaprint公司在去年的視頻廣告活動(dòng)中，利用Facebook的Lookalike工具吸引新用戶購買賀卡。一個(gè)展示家庭溫馨瞬間的視頻廣告，觀看人數(shù)接近18萬。

業(yè)內(nèi)專家表示，視頻廣告有助于將消費(fèi)者帶入假日促銷活動(dòng)，其基礎(chǔ)應(yīng)建立在情感聯(lián)系上。視頻只是零售商在Facebook上進(jìn)行營銷的眾多渠道之一。他們還可以利用多產(chǎn)品廣告等功能。

值得注意的是，盡管Facebook推出了Buy button功能，允許用戶直接在頁面上購買產(chǎn)品，但目前該功能主要與美國小零食商合作。類似地，購物平臺(tái)Wanelo也推出了自己的購買功能。

Facebook推動(dòng)零售商通過購買廣告向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息。盡管Facebook在用戶增長方面放緩，并減少了自發(fā)品牌帖子在新聞?dòng)嗛喼械某霈F(xiàn)，但其在構(gòu)建企業(yè)社區(qū)方面的努力仍在繼續(xù)。用戶觀看品牌發(fā)布帖子的比例有所下降，但這對(duì)廣告沒有影響?？缇畴娚毯屯赓Q(mào)行業(yè)的關(guān)注度也在持續(xù)上升。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇）

請(qǐng)關(guān)注跨境電商及外貿(mào)行業(yè)相關(guān)的微信公眾號(hào)【jinfengkou】，獲取更多行業(yè)資訊和信息。