11月25日，亞馬遜中國宣布其雙十一試運(yùn)行的“亞馬遜海外購”商店將于本月28日正式上線。屆時(shí)，首屆“黑色星期五”亞馬遜海外購物節(jié)也將同步啟動(dòng)。

此次購物節(jié)是中國首個(gè)以國際選品和海外購物為主題的網(wǎng)上大促活動(dòng)。在此購物節(jié)期間，中國消費(fèi)者將與全球消費(fèi)者同步享受亞馬遜美國的“黑色星期五”獨(dú)家節(jié)日優(yōu)惠，并有機(jī)會(huì)購買到亞馬遜中國精選的海外直采的獨(dú)家優(yōu)品以及近百萬的國際品牌商品。

事實(shí)上，亞馬遜中國網(wǎng)站目前設(shè)有進(jìn)口直采和海外購兩個(gè)獨(dú)立頻道。亞馬遜中國的副總裁牛英華表示，這兩個(gè)頻道都是其“國際平臺(tái)大戰(zhàn)略”的一部分，相輔相成。進(jìn)口直采頻道由亞馬遜的采購人員直接從各國采購商品并存放于自家倉庫，以縮減流程、降低成本并提供快速便捷的服務(wù)。而海外購頻道則提供廣泛的產(chǎn)品選擇，通過直郵方式將商品送到消費(fèi)者手中。

牛英華還透露，“亞馬遜海外購”商店在雙十一試運(yùn)行當(dāng)日便有近百萬消費(fèi)者訪問，七大主要品類的增長超出了預(yù)期。短短不到兩周的時(shí)間，選品數(shù)量已從試運(yùn)行時(shí)的八萬多種增長到近十五萬種。

亞馬遜中國的總裁葛道遠(yuǎn)在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的采訪時(shí)表示，亞馬遜在全球范圍內(nèi)擁有成熟的跨國配送能力。其在亞洲、北美、歐洲和大洋洲的線上業(yè)務(wù)站點(diǎn)，以及遍布全球的96個(gè)運(yùn)營中心和物流體系，都能提供全球配送服務(wù)。

葛道遠(yuǎn)進(jìn)一步解釋，中國消費(fèi)者在亞馬遜海外購商店下單后，亞馬遜美國的運(yùn)營中心會(huì)同步處理訂單，并從美國的運(yùn)營中心直接發(fā)貨。整個(gè)過程實(shí)現(xiàn)了無紙化快速清關(guān)，平均幾秒鐘即可完成清關(guān)手續(xù)?？鐕渌团c亞馬遜中國的配送團(tuán)隊(duì)無縫對(duì)接，使得海外購商品在平均兩周內(nèi)、最快三個(gè)工作日內(nèi)即可送達(dá)消費(fèi)者手中。

葛道遠(yuǎn)指出，中國有高達(dá)一半的海外購物行為發(fā)生在亞馬遜平臺(tái)上。相較于直接在亞馬遜美國網(wǎng)站購物，海外購頻道的優(yōu)勢(shì)在于其頁面為中文，并且在售后方面提供了更為便捷的支持。

盡管根據(jù)EnfoDesk易觀智庫的報(bào)告，亞馬遜在中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)的份額較小，但葛道遠(yuǎn)認(rèn)為國際化是其實(shí)現(xiàn)差異化的首要途徑。對(duì)于具有國際背景的B2C電商來說，拓展國際品牌的影響力是其在中國市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略。

葛道遠(yuǎn)還表示，亞馬遜中國正致力于完善本土基礎(chǔ)設(shè)施，并同時(shí)重視本土品牌和國際品牌的發(fā)展。他表示，亞馬遜已經(jīng)與上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)行合作，將依托自貿(mào)區(qū)拓展跨境電子商務(wù)，引進(jìn)完整的全球產(chǎn)品線并針對(duì)中國市場(chǎng)開展進(jìn)口業(yè)務(wù)。這一合作有助于降低海外購商品的關(guān)稅、縮短過關(guān)時(shí)間，使商品更快到達(dá)消費(fèi)者手中。

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